GENERÁCIA YOUTUBE
1 GENERÁCIA YOUTUBE Často plačúca mladá cieľová skupina je už stratená? Vedat Demirdöven #ebookaward
2 nemecký ebook Award Frankfurtský knižný veľtrh
3 Štúdia JIM 2016: Mládež, informácie, (viac) médiá prezentované na konferencii DIDACTA The Media Education Research Association Southwest (mpfs) zhromažďuje základné údaje o používaní médií mladými ľuďmi v Nemecku prostredníctvom série štúdií JIM. V rámci tohto vydania študijnej série boli mladí ľudia vo veku od 12 do 19 rokov v Nemecku telefonicky pohovorení medzi 24. májom a 31. júlom 2016. Mladí ľudia majú v súčasnosti veľmi široký repertoár mediálnych zariadení. Na 97 percent má prakticky každý 12 až 19 ročný vlastný mobilný telefón, 95 percent má smartphone, tri štvrtiny tiež vlastný počítač alebo notebook (74%). Dobrá polovica mladých ľudí vlastní televíziu (55%) alebo rádio (54%). Takmer každý druhý mladý človek má doma vlastnú mobilnú (45%) alebo stacionárnu (45%) hernú konzolu. 3
4 Štúdia JIM 2016: Mládež, informácie, (viac) médiá Rádio má neustále miesto v každodennom živote mladých ľudí. 78 percent ľudí vo veku od 12 do 19 rokov počúva rozhlasové programy denne alebo niekoľkokrát týždenne, pravidelným poslucháčom je viac dievčat (82%) ako chlapcov (73%). Podľa ich vlastných odhadov počúvajú 12 až 19 ročné deti v priemere 79 minút rozhlasu denne, aj tu sú to dievčatá (84 min.), O niečo dlhšie ako chlapci (75 min.). Tak ako v minulých rokoch, takmer všetci mladí ľudia (99 percent) majú prístup na internet. Denný dosah internetu naopak dosiahol vrchol: 87 percent v súčasnosti používa internet najmenej raz denne, v porovnaní s 80 percentami v predchádzajúcom roku. V priemere v pracovný deň odhadujú mladí ľudia čas na používanie internetu na 200 minút. 4
5 Štúdia JIM 2016: Mládež, informácie, (viac) médiá Ak sa pozriete na ponuky, ktoré sa používajú na komunikáciu, WhatsApp má neprekonateľnú špičkovú pozíciu. 95 percent všetkých mladých ľudí využíva túto službu pravidelne (denne: 89%). 51 percent sú bežní používatelia Instagramu (denne: 39%), Snapchat zaostáva so 45 percentami (denné použitie: 35%), za nimi nasleduje Facebook (43%, denne: 32%). Televízia má stále miesto v každodennom živote dospievajúcich. 46 percent mladých ľudí sleduje televíziu každý deň a ďalších 33 percent sleduje televíziu niekoľkokrát týždenne. Dospievajúci odhadujú svoje vlastné sledovanie televízie na 105 minút. Mladí ľudia stále používajú televízny obsah hlavne prostredníctvom tradičných stacionárnych televíznych prijímačov, internetu alebo mobilných telefónov/smartphonov a počítačov typu tablet PC, čoraz viac sa však etablovajú ako ďalší distribučný kanál. 5
6 Štúdia JIM 2016: Mládež, informácie, (viac) médiá YouTube v každodenných médiách mladých ľudí všeobecne hrá veľmi dôležitú úlohu. 86 percent používa YouTube najmenej niekoľkokrát týždenne, 56 percent dokonca denne (dievčatá: 48%, chlapci: 64%). Podiel bežných používateľov YouTube je u chlapcov o 89 percent vyšší ako u dievčat (81%). 55 percent používateľov YouTube sleduje hudobné videá najmenej niekoľkokrát týždenne, krátke vtipné klipy používa pravidelne 40 percent, prehráva videá a komediálne formáty používatelia YouTubers pravidelne každý tretí. Štúdia JIM z roku 2016 tiež skúmala, ako sa smartfóny používajú v škole. Na 94 percent je veľká väčšina študentov oprávnená vziať si so sebou mobilný telefón do školy, používanie však podlieha obmedzeniam. 6.
7 Štúdia JIM 2016: Mládež, informácie, (multimédiá) Každý tretí študent smie používať zariadenie iba počas prestávok a dobrá pätina smie aktívne používať mobilný telefón na účely triedy. Pokiaľ ide o prístup na internet v škole, 41 percent uvádza, že ich škola má sieť WLAN, ale väčšinou ju študenti nepoužívajú. Smartfón je centrom a východiskovým bodom pre komunikáciu, informácie a zábavu, ale manipulácia s ním môže byť tiež stresujúca. Sedem z desiatich mladých ľudí potvrdzuje tvrdenie, že sami niekedy strácajú príliš veľa času rôznymi aplikáciami a komunitami. 68 percent je však tiež názoru, že organizácia Kruhu priateľov by dnes už bez mobilného telefónu nebola možná. 7.
8 Štúdia JIM 2016: Mládež, informácie, (viac) médiá Výsledky štúdie JIM 2016 ukazujú, že mladí ľudia vo svojom voľnom čase využívajú širokú škálu mediálnych ponúk a kanálov a vďaka smartphonom sú čoraz flexibilnejší z hľadiska času a miesta. Pozerajú seriály v televízii alebo na Netflixe, pomocou WhatsApp, Instagramu a Snapchatu komunikujú s priateľmi, počúvajú hudbu v rádiu a prostredníctvom streamovacích služieb a dozvedia sa viac o Google a YouTube. Vo svojom každodennom školskom živote však v súčasnosti 12 až 19-roční mladí ľudia prežívajú úplne inú mediálnu realitu. 8.
9 Naozaj teraz? V roku 2016 sa deti len tak motajú na internete, píšu správy bez syntaxe s hrôzostrašne pohyblivými palcami a celé hodiny pozerajú videá. Knihy a elektronické knihy nie sú témou. 9
10 Naozaj teraz? Sú v našich produktoch vlastne takmer dospelí? Alebo naopak: objavujeme sa v nich skutočne? Dostávajú sa stratégie autorov a vydavateľov do cieľovej skupiny? 10
11 Ako tiká generácia YouTube? 11
14 TWITTER: #EBOOKAWARD FACEBOOK: DEUTSCHEREBOOKAWARD Vedat Demirdöven - organizátor