Gigantické nákupy v MEGA Mytischi v Moskve

Maloobchodné parky „v ruštine“: Obrovské nákupné centrá z IKEA Centers Russia sa stretávajú a konajú v multietnickom štáte

V najväčšej krajine na svete, čo sa týka rozlohy, môžu byť nákupné centrá bezpečne o niečo priestrannejšie. IKEA Centers Russia ukazuje, ako sa to deje, a spolieha sa na rozmery XXL v multietnickom štáte. MEGA Mytischi sa v súčasnosti stavia na rozprávkových 230 000 metroch štvorcových v moskovskom regióne a určuje štandardy pre celú Európu.

moskve

So štrnástimi obchodnými domami MEGA v jedenástich ruských metropolách s celkovou predajnou plochou 2,2 milióna metrov štvorcových, švédsky výrobca nábytku dostatočne preukázal, že svoje podnikanie pozná ako developer maloobchodných parkov. Do roku 2020 majú pribudnúť ďalšie nákupné giganty. Predovšetkým MEGA Mytischi, ktorého otvorenie IKEA je naplánované na začiatok roka 2018.

Rozmery sú podľa nemeckých štandardov ťažko predstaviteľné. Okrem obchodu IKEA a hypermarketu s rozlohou 24 000 metrov štvorcových ako nájomných nájomcov bude na zvyšných 60 percentách predajnej plochy umiestnených okolo dvesto obchodov. Väčšina priestoru bude použitá pre módne a športové štítky, ako aj pre topánky. Podľa generálneho riaditeľa IKEA Centers Russia Armina Michaelyho sa výdavky na módu v Rusku za posledných desať rokov zvýšili o 215 percent - čo naznačuje nepretržitú túžbu nakupovať. Medzinárodné značky od vysokokvalitného sortimentu po prémiovú úroveň, ako aj vlajkové obchody vedú k vzrušujúcej zmesi priemyselných odvetví.

V Rusku sa nákupné centrá MEGA s umelými klziskami, multikinami a zábavnými programami čoraz viac stávajú cieľmi voľného času. Napríklad je na dennom poriadku, že zákazníci oslavujú svoje večierky v miestnych reštauráciách. Preto má IKEA Centers Russia prepracovaný koncept jedál a nápojov. Niečo vynikajúce je niečo, čo si takmer každý stále dopraje napriek - alebo možno práve kvôli - poklesu rubľa a recesii. Analýzy ukázali, že asi 30 percent všetkých návštevníkov prichádza do obchodného centra najmä na obed alebo večeru.

Dobré podmienky pre reštaurácie, najmä preto, že hlavní nájomcovia ruských centier IKEA sú otvorení nepretržite, sedem dní v týždni, a pokrývajú tak hlavnú činnosť reštaurátorov. Samotný potravinový dvor MEGA Mytischi je sám osebe malým mestom radosti s rozlohou až 25 000 metrov štvorcových. Okrem poskytovateľov rýchleho občerstvenia tam bude mať zastúpenie okolo tridsať reštaurácií. Pre rodiny, mladých ľudí a ďalšie cieľové skupiny sú k dispozícii rôzne zóny. Témy stravovania zahŕňajú zdravé stravovanie, detské menu, biopotraviny, vegetariánske jedlá a veľký výber národných a medzinárodných jedál v rôznych cenových reláciách. Za gastromílou sa tiež považuje založenie „farmárskeho trhu“. Takýto týždenný trh podčiarkuje udalosťový charakter centra.

Skupina investuje 500 miliónov eur do rozvoja štvrtého centra IKEA v moskovskom regióne - jedného z najväčších v Európe. Myšlienka za tým zodpovedá obchodnej filozofii IKEA „vytvárať lepší každodenný život pre mnoho ľudí“ a ponúkať „kvalitu za dostupné ceny“. A MEGA Mytischi má ďalšiu novinku: má tam byť pobočka mestskej správy. Návštevníci teda môžu rokovať s úradmi, nakupovať, večerať a baviť sa jedným ťahom, bez toho, aby sa museli trápiť hustou mestskou dopravou. Cieľovým 35 miliónom návštevníkov je ročne k dispozícii 10 000 parkovacích miest. Okolo neho sa bude rozprestierať štyridsať akrový park - to je neskutočných 100 000 metrov štvorcových.

Ostatné obchodné centrá MEGA, ktoré sa všetky nachádzajú v mestách s viac ako miliónom obyvateľov, preukázali, že sa oplatí byť odvážny. Skupina tam plánuje uskutočniť modernizačné opatrenia v priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov. Podľa IKEA Rusko sa však počet návštevníkov vo finančnom roku 2015 už zvýšil o päť miliónov. Jedným z dôvodov tejto atrakcie je určite západné prostredie. Podľa IKEA má rýchlo rastúca ruská stredná trieda veľký apetít na značky zo Západu, najmä na predtým väčšinou neznáme značky ako DeFacto, Pimpkie a Popbar alebo turecká módna značka LC Waikiki.