Heimat posiela Kličkovcov do McFitu, aby schudli

kličkovcov
Wladimir a Vitali Klitschko sa prechádzajú parkom, zjavne statným. Nešikovne zastavia na lavičke v parku, vydýchnu si a sledujú okolo idúceho bežca, ktorý sa ani len nepozrie na kyprých boxerov. Tieto scény, ktoré sú pre šampiónov v boxe neobvyklé, pochádzajú z novej reklamnej kampane „Nikdy sa nevzdávaj.“ fitness reťazec McFit. Pochádza z Heimatu v Berlíne. Mediálne plánovanie je v rukách spoločnosti Crossmedia, Dьsseldorf.

S novou kampaňou McFit presúva ťažisko svojej komunikácie od zvyšovania povedomia k obsahu a posolstvám identity značky, a tým k značkovej podstate „atraktivity“, ktorá v McFit tvrdí „Simply look good“. je zakotvený. Jadro novej reklamnej kampane McFit tvorí krátky šesťminútový film, ktorý bude mať online premiéru na Bild.de 6. januára a bude uvedený na www.mcfit.com od 7. januára, ako aj rôzne televízne spoty. Umiestnenie sedemsekundových upútaviek na filmové televízne vysielanie sa tiež začne 7. januára. Od 14. januára budú upútavky na oznamy nahradené tromi klasickými 30-sekundovými spotmi, ktoré boli extrahované z krátkeho filmu. Počas obdobia kampane bude prebiehať aj online reklama.

„Režisérovi Nico Beyerovi sa spolu s našou agentúrou Heimat v Berlíne podarilo úspešne previesť smerodajný princíp„ Jednoducho vyzerať dobre “s dôležitým ocenením vášho vlastného tela.„ Nikdy sa nevzdávajte. “ symbolizuje, že každý môže zvládnuť stať sa alebo zostať fit, zdravým a atraktívnym. Bratia Klitschkovci sú pre to najlepším motivátorom. Zastávajú to, čo definuje značku McFit: Sú fit, inteligentní a jednoducho dobre vidia vypnuté, “hovorí Dr. Bjцrn Schultheiss, manažér značky v spoločnosti McFit.

Pozadie: V posledných rokoch bolo stratégiou značky McFit communication zvýšenie povedomia o značke v hlavnej cieľovej skupine 15 až 35-ročných. Podľa spoločnosti bol tento cieľ dosiahnutý v roku 2010. Podľa puls Marktforschung v Norimbergu dosiahol McFit v septembri 2010 nepodporované povedomie o značke 68%, čo z McFitu robí najslávnejšiu sieť nemeckých fitnes štúdií s veľkým náskokom (2. miesto: 19%).