Hviezda Instagramu Pamela Reif prehráva pred súdom

Influencerka Pamela Reif je predmetom tajnej reklamy pred súdom. Hviezda Instagramu bude musieť v budúcnosti vo svojich príspevkoch označovať odkazy na značkových výrobcov ako reklamu.

hviezda

Influencerka Pamela Reif musí po rozhodnutí okresného súdu označiť na svojich fotografiách na Instagrame odkazy (tagy) na značkových výrobcov ako reklamu. 22-ročný mladík vo štvrtok prehral tajný reklamný proces na Krajskom súde v Karlsruhe. Berlínske združenie pre sociálnu súťaž dostalo súdny zákaz proti 22-ročnému mladíkovi v troch prípadoch.

„Musí byť objasnený komerčný účel,“ uviedol sudca. Najmä mladí ľudia, ktorí patria k 4,1 miliónom nasledovníkov Reif, sú ľahko ovplyvniteľní a je potrebné ich chrániť. Rozsudok obchodnej komory nie je právoplatný. Reifov právnik oznámil, že sa odvolá k Vyššiemu regionálnemu súdu (OLG) (Az: 13 O 38/18).

Jedno z prvých rozhodnutí

Keďže ide o jedno z prvých rozhodnutí v takomto spore vo veci samej, mohla by záležitosť vyriešiť aj Federálny súdny dvor, aby objasnil otvorené otázky, uviedol sudca.

Na januárovom procese Reif tvrdil, že rozlišujú medzi platenou reklamou na výrobky a súkromnými príspevkami. Súd je presvedčený, že to nie je možné. „Obchodný model je založený na zmiešaní súkromného a obchodného.“ Čím lepšie je ovplyvňujúca osoba v sieti, tým vyššia je jej reklamná hodnota.

Dvadsaťdvaročný rodák z Karlsruhe patrí do najvyššej skupiny influencerov v Nemecku. Ovplyvniteľmi sú ľudia, ktorí majú veľký počet priateľov alebo sledovateľov na sociálnych sieťach, ako sú Instagram, Facebook alebo YouTube, a ktorí majú v určitých témach názorové vodcovské funkcie a vzorové funkcie.