Hviezdy K-popu, nové miláčiky módneho sveta - tieto mená teraz musíte poznať Vogue Germany
„Štýl Oppan Gangnam“ - kto si nepamätá tento riadok piesne a sprievodné video? Juhokórejský spevák Psy dosiahol v roku 2012 svetový úspech a „Gangnam Style“ je stále jedným z najklikanejších videí YouTube všetkých čias. Názory na kvalitu skladby sú rôzne. Ale nemožno poprieť, že hudobný žáner K-Pop, ktorého súčasťou je aj Psy, je medzinárodným fenoménom úspechu. A hviezdy kórejskej popovej hudby sú vo svete módy už dávno v pohybe. Predstavujeme vám najdôležitejšie mená.
Južná Kórea je na čele. Môžete to vidieť v sekcii jedla, kde je kórejská kuchyňa jednou z najobľúbenejších. Môžete to vidieť v kozmetickom priemysle, kde výrobky (starostlivosť) z Južnej Kórey spúšťajú celosvetové hypy už niekoľko rokov. A v neposlednom rade to môžete vidieť v hudobnom priemysle, kde sa jednému žánru čoraz viac venuje medzinárodná pozornosť: K-Pop.
K-Pop je skratka pre kórejskú popovú hudbu. Stoja za nimi chlapčenské a dievčenské kapely, ale čoraz viac aj sólisti. Žáner kombinuje prvky takmer všetkých hudobných štýlov - rock, techno, rap - a vytvára tak chytľavé melódie s textom v kórejčine. Mnoho z kapiel K-Pop je obsadených talentovými agentúrami, ktoré podpisujú svojich členov od detstva a trénujú ich špeciálne pre hudobnú kariéru. Pretože K-Pop obsahuje perfektný spev aj perfektne prevedené tanečné choreografie. Toto zameranie sa oplatí: V hudobnom svete Ázie K-Pop dávno predbehol japonský pop, takzvaný J-Pop, a fanúšikovská základňa so stovkami internetových fór, scénických podujatí a tanečných súťaží sa formovala aj v USA a Európe.
Všetko dotiahnuté do najmenších detailov
"Japonská hudobná scéna zaspala, dlho neprichádzalo nič nové. Preto sa všetky oči pozerajú na Južnú Kóreu," hovorí Dieter Hoch. V Berlíne vedie jeden z (stále) niekoľkých hudobných obchodov v Nemecku, ktoré výhradne predávajú CD s pop-pop. Nie sú len na policiach v jeho obchode, ale vo vitrínach. Na prvý pohľad vyzerajú ako veľké ilustrované knihy. Pretože na CD hviezd K-Pop sú vždy fotoalbumy s nahrávkami kapely, plagáty a obmedzené obchodné karty, čo z nich robí vytúžené zberateľské kúsky pre fanúšikov.
Súčasný úspech K-Popu má však korene inde - na YouTube a platformách sociálnych médií, ako je TikTok, cez ktoré sa šíria videá protagonistov. "Nebolo to tak, že by si kórejské nahrávacie spoločnosti sadli za stôl a rozhodli sa dobyť svetový trh. Tento trend sa vyvinul zdola prostredníctvom internetu," hovorí Hoch. Súvisí to s tým, že hviezdy K-Popu, rovnako ako ich fanúšikovia, pochádzajú z generácií Y a Z, t.j. vyrastali na sociálnych sieťach.
K-popové hviezdy ako štýlové modely
Vizuálne sa hviezdy K-Popu podobajú na japonské kapely, len ich štýl je o niečo zdržanlivejší a plynulejší. Obe pohlavia pripomínajú dokonale upravené a nalíčené manga postavy. Ale zatiaľ čo ženské K-pop kapely vyzerajú zvyčajne silne sexualizované, členovia chlapčenských skupín pôsobia androgýnne, takmer bez pohlavia. „Mužskí hudobníci K-popu sú väčšinou oblečení muži,“ hovorí Hoch.
Zdá sa, že v očiach luxusných značiek je to správne množstvo výstrednosti. Čoraz viac sa hviezdy K-popu objavujú v popredných radoch medzinárodného sveta módy. Najmä mužskí hudobníci sú novým vzorom v oblasti pánskeho oblečenia, sú zariadení najdôležitejšími domami a spolupracujú s nimi. To nie je prekvapujúce, pretože hviezdy K-Popu v súčasnosti sledujú milióny fanúšikov na sociálnych sieťach a pre luxusné značky je kórejský región, rovnako ako celý ázijský región, jedným z najdôležitejších a najkonkurencieschopnejších predajných trhov.
Každý, kto tam chce predať, musí vedieť, ako používať modly mládeže pre seba. Ako jeden z prvých dizajnérov - niet divu - to Karl Lagerfeld pochopil. V roku 2016 priniesol svoju zbierku letovísk Chanel do juhokórejského hlavného mesta Soul. V roku 2014 investovala spoločnosť LVMH neuveriteľných 50 miliónov dolárov do kórejskej talentovej agentúry YG Entertainment, ktorá zastupuje hviezdy K-popu ako Psy a G-Dragon a prevádzkuje streetwearovú značku Nonagon. A potenciál hudobnej scény stále nie je vyčerpaný ...
VOGUE predstavuje hviezdy K-Pop, ktoré už teraz ovplyvňujú svet módy: