IGTV Všetko, čo potrebujete vedieť o formáte Instagram TV

všetko

Túto príručku odporúčam pre Instagram for Business. Takto zvládnete sociálnu sieť v priebehu okamihu!

Videoplatformu Instagram možno najlepšie opísať ako „upravenú televíziu prostredníctvom aplikácie“. IGTV Napodobňuje úspešný koncept YouTube a teraz sa chce osvedčiť po boku konkurencie ako Snapchat a TikTok.

Všetko, čo potrebujete vedieť o IGTV a o tom, ako ho môžu spoločnosti obzvlášť efektívne využívať v marketingu na sociálnych sieťach, nájdete v tomto článku.

Čo je „IGTV“?

IGTV, alebo sa stala „Instagram TV“ 2018 ako samostatná video aplikácia zverejnená, ale teraz je integrovaná ako funkcia aj v samotnom Instagrame. Platforma sa vyznačuje dlhšie pohyblivé formáty obrázkov (od jednej do 60 minút), ktoré môžu používatelia používať prostredníctvom samostatnej aplikácie aj prostredníctvom klasický upload na Instagram možno zverejniť.

Od samostatnej aplikácie až po rozšírenie Instagram

IGTV začala ako nezávislá aplikácia. V kategóriách Pre vás, Sledovanie, Populárne a Pokračovať v sledovaní si mohli používatelia Instagramu pozrieť obsah profilov, ktoré už na Instagrame sledovali. Nižšia miera interakcie a úspešnejšia konkurencia (napr. Snapchat a TikTok) však viedli k zmene kurzu dcérskej spoločnosti Facebook. Revidovaná bola nielen štruktúra nezávislej aplikácie, ale aj odkaz na Instagram.

Používatelia teraz môžu pristupovať k obsahu IGTV dvoma rôznymi spôsobmi:

  1. o samostatná aplikácia IGTV alebo
  2. prostredníctvom integrácie v Instagram Stories a Instagram Profiles

Štruktúra aplikácie IGTV

Jedným kliknutím na aplikáciu sa spustí stream. Používateľom sa ihneď poskytne obsah Vyvolajte IGTV. Videá sa stále zobrazujú používateľom, ktorí ich už videli v priečinku Aplikácia Instagram ako aj odporúčania generované algoritmami.

Štruktúra aplikácie je stále jednoduchá. Domovská stránka predstavuje videá, ktoré sú pre používateľov obzvlášť dôležité. V zobrazení môžete prepínať medzi rôznymi kategóriami:

  • Prihlásený na odber
  • Populárne
  • samozrejme
  • uložené

Integrovaná funkcia vyhľadávania (symbol lupy) navyše umožňuje objavovanie nových kanálov - v súčasnosti však môžete vyhľadávať iba používateľov, nie kľúčové slová.

Poznámka: Prepojenie medzi IGTV a Instagramom je v súčasnosti stále v beta verzii. Instagram vždy týmto spôsobom najskôr testuje nové funkcie, a preto sa štruktúra a prepojenie týchto dvoch aplikácií medzi používateľmi niekedy líši. Len nedávno bolo napríklad z domovskej obrazovky Instagramu odstránené tlačidlo IGTV.

Najdôležitejším aspektom zostáva „Mobile first“

Vývojári Instagramu tiež použili prístup „mobile first“ k Aplikácia IGTV prevod. Kvôli hlavne mobilnému použitiu boli videá pôvodne v vertikálny plný formát v pomere 4: 5 alebo 9:16 pre smartphony zobrazené. Sťažnosti komunity však znamenali, že od začiatku roku 2019 môžu byť videá pridávané aj v režime na šírku.

Ak používateľ načíta a vodorovná spona vysoká, hrá sa najskôr vertikálne. Na prepnutie do vodorovného režimu je možné použiť tlačidlo priblíženia v pravom dolnom rohu videa.

Dĺžka videa na IGTV

The Videá na IGTV povolené na minútu až hodinu byť. Väčšina používateľov však bude môcť zverejňovať videá iba do desiatich minút. Dlhšie formáty sú momentálne vyhradené pre overené účty alebo vybraných autorov obsahu.

Integrácie videí IGTV v Instagrame

Okrem samostatnej aplikácie môžu používatelia pristupovať k IGTV aj prostredníctvom integrácie v Instagrame. Odkaz je možné vytvoriť nasledujúcimi spôsobmi:

  • karta Preskúmať (zväčšovacie sklo),
  • Príbehy a príspevky informačných kanálov od iných používateľov
  • Profily ostatných používateľov

Ak kliknete na symbol lupy v rámci Instagramu, budete presmerovaní na stránku Preskúmať aplikáciu. Tu nájdete ikonu IGTV ako prvé tlačidlo pod vyhľadávacím poľom, ktoré vás nasmeruje na širokú škálu video obsahu. Rovnako ako v samotnej aplikácii IGTV, aj tu môžete triediť obsah podľa položiek „Prihlásené na odber“, „Populárne“, „História“ a „Uložené“.

Na druhej strane iba to Obsah IGTV Ak chcete zavolať konkrétneho používateľa, prejdite na príslušný profil. Vedľa informačného kanála s obrázkami nájdete stĺpec so zoznamom všetkých Nahrávanie IGTV vybraného používateľa sú uložené.

Ďalším spôsobom, ako získať videá IGTV, je priamo prostredníctvom príbehu alebo informačného kanála príspevkov. Používatelia, ktorí sú tiež aktívni na IGTV, tu môžu nastaviť odkaz na svoje výtvory, aby ich tak sledovali vaši sledovatelia na Instagrame.

Odovzdajte videoobsah cez IGTV alebo Instagram

Videá pre IGTV je možné nahrať prostredníctvom pridruženej aplikácie alebo bežného nahrávania na Instagrame.

Odovzdajte prostredníctvom aplikácie Instagram

  1. Otvorte aplikáciu Instagram. Kliknutím na tlačidlo + vytvoríte nový príspevok.
  2. Odovzdajte video dlhšie ako 60 sekúnd. Potom kliknite na „Ďalej“.
  3. Zobrazí sa správa „Zdieľať ako ...“:
    • Krátke video: Video je možné zdieľať až 60 sekúnd v normálnom informačnom kanáli.
    • Dlhé video: Video je možné zverejniť ako ukážku v informačnom kanáli Instagramu. Dlhší variant je zverejnený na IGTV.

Vyberte druhú možnosť na nahranie videa na IGTV. Ukážka odkazuje priamo na video IGTV.

  1. Ďalším krokom je definovanie obrázka názvu videa.
  2. Potom priraďte názov a popis.
  3. Je tiež možné priraďovať a vytvárať série.

Série môžu byť použité na označenie, že obsah patrí ku konkrétnej téme alebo že sa formát videa zobrazuje v pravidelných intervaloch. Všetky nahrané videá určitej série sú zhrnuté v profile používateľa ako v zozname skladieb.

Odovzdať prostredníctvom aplikácie IGTV:

  1. Otvorte aplikáciu IGTV. Kliknite na tlačidlo + v pravom hornom rohu.
  2. Vyberte video, ktoré je minimálne 60 sekúnd dlhé. Kratšie videá sú v zobrazení sivé a nemožno ich zvoliť. Potom kliknite na „Ďalej“.

Ďalej postupujte podľa pokynov popísaných vyššie v kroku 4.

Vložiť IGTV: Viac zobrazení zobrazením ukážky na Instagrame

Pravdepodobne najdôležitejším krokom, ktorý IGTV urobila v roku 2019, bolo zlúčenie a integrácia funkcie do klasického zážitku z aplikácie Instagram. Pochopenie týchto dvoch aplikácií ako symbiózy a nie ako samostatného skladu je obzvlášť výhodné pre profesionálnych používateľov, ako sú influenceri, autori a značky, ktorí môžu následne distribuovať svoj obsah presne tam, kde je ich komunita, konkrétne na samotný Instagram. aj pre divákov, ktorí teraz môžu plynulo prejsť na IGTV v rámci Instagramu, aby tam spotrebovali dlhší videoobsah - a to všetko bez toho, aby museli opustiť aplikáciu.

Ak dnes zverejňujete video IGTV, môžete použiť a Ukážka v informačnom kanáli Instagramu upozorniť na to. 15-sekundové živé videá je tiež možné zverejniť v príbehu Instagramu pomocou funkcie zdieľania. Všetky zverejnené videá IGTV sú navyše vložené do používateľského profilu.

Ak chcete zverejniť video na IGTV aj zverejniť ukážku vo feede Instagram, postupujte takto:

  1. Vytvorte videopostor na IGTV alebo prostredníctvom aplikácie Instagram (pozri pokyny vyššie).
  2. V poslednom kroku publikácie aktivujte možnosť „Zobraziť ukážku“.
  3. Potom kliknite na „Publikovať“.

Ukážka sa teraz zverejní ako 60-sekundové video v informačnom kanáli Instagramu. Tlačidlo v ľavom dolnom rohu klipu umožňuje divákom prepnúť na IGTV hneď na začiatku. Ak si ale ukážku pozriete úplne na Instagrame, získate po minúte Tlačidlo „Zobraziť ďalej“ vybledol. Kliknutím na výzvu na akciu sa používateľ dostane priamo na IGTV, kde môže sledovať video v celej dĺžke.

Prečo sa IGTV pre spoločnosti oplatí

IGTV sa v súčasnosti obohacuje o vysokokvalitný obsah predovšetkým autormi a influencermi. Ale platforma videa ponúka spoločnostiam aj veľké výhody: Veľkorysejší formát videa im dáva príležitosť vytvárať pre svojich divákov obzvlášť komplexný a na používateľa zameraný obsah. Rovnako tak môže Správa o značke a Podniková filozofia môžu byť komplexnejšie sprostredkované dlhšími videami.

Aj keď monetizácia a reklama ešte neexistujú, je pravdepodobné, že IGTV dobehne konkurenciu YouTube a Snapchat. Buď Videá in-stream ako aj Formáty objavov sú možné na platforme. Z marketingového hľadiska sa samotný Instagram v posledných rokoch vypracoval na kanál sociálnych médií, ktorý sa nachádza medzi reklamami, influencerskými kampaňami a vybraným obsahom blogerov. Je preto veľmi pravdepodobné, že IGTV sa bude v dohľadnej dobe venovať aj online reklame.

IGTV ponúka možnosť zverejniť vysokokvalitný video obsah dlhý až hodinu. To je možné vykonať buď prostredníctvom funkcie IGTV integrovanej v Instagrame, alebo prostredníctvom samostatnej aplikácie IGTV v systéme iOS alebo Android. Fúzia s Instagramom v roku 2019 zabezpečila lepšiu viditeľnosť videoobsahu a tiež poskytla spoločnostiam príležitosť osloviť cieľovú skupinu priamo pomocou ich posolstva o značke.

Vďaka veľkorysejšiemu formátu videa sa používateľom Instagramu od roku 2018 ponúka lákavá alternatíva k ťažkým váham v tomto sektore. YouTube, TikTok a Snapchat sa môžu teplo obliekať.

Obrázok hlavičky: Sefa Kart/Getty Images Plus

Pôvodne zverejnené 18. februára 2020, aktualizované 12. júna 2020