Il Volo Najlepší letci z Talianska s marketingom klasickej hudby a emotívnym marketingom
Blog z ZHAW Zurich University of Applied Sciences
Tvrdý hudobný biznis nie je pre slabé povahy. Ak tu chcete byť úspešní, vyžaduje to viac ako talent. Traja mladí Taliani teraz ukazujú, že klasickú hudbu možno interpretovať aj moderne, a stelesňujú tak nových troch tenorov. Skupina Il Volo je teraz medzinárodne veľmi úspešná, ale hudobníci si našli čas na zodpovedanie niekoľkých otázok a poskytli nám malý náhľad.
Za pár rokov ste vydali rôzne veľmi úspešné albumy. Vyhrali ste Sanremo Festival a vystupovali ste po celom svete. Ako si vysvetlíte tento úspech lyrickou popovou skladbou žánru, ktorý nie je taký ľahký?
Vysvetliť, prečo je skladba, človek alebo módny trend úspešný, nie je veľmi ľahké a matematické ... Pokiaľ ide o náš prípad, možno sme sa vrhli do hudobného sveta v okamihu, keď tento hudobný žáner chýbal. Nakoniec tento žáner tvoria piesne, ktoré sú veľmi úspešné, nádherné melódie a interpretácia zložená z troch hlasov, ktoré navzájom veľmi dobre a prirodzene ladia.
Existuje určitá podobnosť s Il Volo slávnym trom tenoristom. Kto dostal nápad vás spojiť a bol tento úspech predvídateľný?
Nepovedali by sme, že sme si podobní, ale že nás inšpirovali tieto tri veľké fenomény. Nemôžete ich napodobniť, pretože predviedli sériu vystúpení, ktoré nemôžete opakovať. Sen a nádej samozrejme existovali, možno aby sa tento úspech neopakoval, ale aby sa aspoň pripomenul. Nie s týmito tromi veľkými svätcami, ale s tromi mladými mužmi, ktorí sú nadšení a vášniví.
V našej spoločnosti sme zvyknutí dostávať globalizovanú hudbu. Ako si vysvetľujete fenomén lyrického popu? Je stále viac a viac mladých ľudí, ktorí vďaka Il Volo začínajú počúvať klasickú hudbu ...
To podčiarkuje tézu, že krásna hudba nenájde čas ani módu. Stále interpretujeme piesne s rovnakým hlasovým a emotívnym prejavom, ako napríklad „L'amore si muove“ alebo „Nessun Dorma“ a publikum nám potleskom a potleskom v stoji potleskuje rovnakým spôsobom bez ohľadu na vek, nech už je, Ste matka, dedko, skupina tínedžerov alebo mladých ľudí. Ale samozrejme je pravda, že sme nechali objavovať árie, piesne a balady zo slávnych opier po celom svete, ktoré môžu byť z minulého storočia.
Akú úlohu podľa vás zohráva marketing v tomto náročnom obchode? Na ceste je tiež veľa umelcov, ktorí chcú byť úspešní ...
Nevieme, či je to hudba alebo marketing, ktorý ovplyvňuje podnikanie. Veríme, že nový marketing bude s väčšou pravdepodobnosťou vytváraný internetom alebo sociálnymi sieťami. Hľadať úspech? Toto je náročná úloha a možno to je kombinácia talentu, šťastia, náhody a veľkého, veľkého odhodlania, ktoré tvoria ten pravý marketing.
Ako funguje Il Volo marketing a ako integrujete digitálne kanály?
Naši zamestnanci by mohli najlepšie odpovedať na túto otázku, najmä samozrejme naša správcovská a nahrávacia spoločnosť, ako aj naši weboví odborníci. Z našej hlasovej stránky môžeme povedať, že sme veľmi pozorní a informovaní. Tieto zdroje neustále využívame na bližší kontakt s publikom.
Il Volo sa stal globálnym fenoménom. Aký to má vplyv na marketing? Ako sa vám darí ponúkať adekvátny obsah pre rôzne chute?
Jednoznačne hovoríme o umeleckom projekte a nie o marketingu. Možno existuje aj emocionálny marketing, ale v tejto chvíli sa snažíme komunikovať to, čo cítime sami. Globalizovaná chuť nás vedie späť k krásnej a menej krásnej hudbe, hudbe na chvíľu a večnej hudbe. Samozrejme, že nás vedie aj manažér s rozsiahlymi medzinárodnými skúsenosťami a samozrejme nahrávacia spoločnosť, ktorá je prítomná po celom svete. Naše projekty sú štruktúrované tak, aby mohli osloviť publikum zahŕňajúce tri generácie, a tak uspokojiť aj tieto chute.
Ako sa ti pozerá budúcnosť? Možno by ste z dlhodobého hľadiska mohli nahradiť aj Troch tenorov?
Tých troch tenorov nie je možné nijako nahradiť. Pripomínať svoje úspechy je možné. Dúfame v dlhodobý úspech. Sme tu každý deň s veľkým nasadením a veľkým kusom práce.
Môžete poradiť mladým študentom študujúcim marketing?
Je to dôležitá disciplína, ale neobmedzujme ju iba číslami a štatistikami. Publikum má srdce a dušu a neriadi sa iba nainštalovanou aplikáciou. Musíte myslieť aj na emocionálny marketing.