Influencer na sociálnych sieťach Instagram vytvoril monštrum - DER SPIEGEL
Uvoľnená namiesto zovretých: Louisa Dellert dnes radšej bloguje o sebaláske a trvalej udržateľnosti.
Louisa nakoniec vážila iba 46 kilogramov. Mesiace takmer vôbec nejedla, ale cvičila trikrát denne. Cítila, ako niekedy sila v tele ubúdala. Ale prinútila sa pokračovať v tréningu. Nevzdávaj sa. Niekedy omdlela.
Louisa Dellert ignoroval varovné signály. Stále chudnite libru za librou, všetko pre jediný cieľ: uznanie. Pred mesiacmi si založila účet na Instagrame @louisadellert. Rýchlo ju nasledovali desaťtisíce ľudí.
Dnes hovorí, že ešte v roku 2014 bola v neistej životnej fáze. Cítila sa v tele nepríjemne, chcela schudnúť. A zdieľajte úspechy na Instagrame. Každý rád ju motivoval, aby sa stala extrémnejšou. Nasledovníci oslavovali svoje dokonalé šesťbalenie a chudé nohy. „Strašne veľa ľudí sa to páčilo,“ hovorí 28-ročný mladík.
Louisa hovorí, že to nebol samotný Instagram, ktorý ju priviedol k poruche stravovania. Hladko vyleštený svet ju tam však určite poháňal. „Až príliš neskoro som si uvedomil, že to, čo robím, je úplne povrchné.“
Budenie nakoniec prišlo od jej lekára: hovorí, že Louisa má srdcovú chybu. Naliehavo potrebuje operáciu. Intervencia ich priviedla z klzkého webového sveta do tvrdej reality. Louisa sa rozhodla, že to takto nemôže pokračovať. Po operácii prestala zverejňovať fotografie z extrémnych športov. Uvedomila si, aké morbídne bolo jej správanie.
ZRUŠÍTE, ŽE LEHSEN?
Prečo nezáleží na tom, ako píšeme
Prajete si mať časopis doma? Ponuky na predplatné pre študentov UNI SPIEGEL je tiež zadarmo k dispozícii na väčšine univerzít.
Napriek tomu to nemôže a nechce nechať ísť. Louisa Dellert stále bloguje, tentokrát o sebaláske a udržateľnosti. Pokračuje v zverejňovaní svojich fotografií v bikinách - ale jej váha sa normalizovala, zakalený úsmev zmizol.
Louisa takmer stála život ako influencerka. Ich príbeh je extrémny - ale zároveň príznačný pre odvetvie, ktoré túži po krásnom, modernom, extravagantnom, stále hľadajúcom nové lajky a nasledovníkov. Nie je naivné oslavovať influencerov ako nové hviezdy našej doby? Vieš čo robíš?
Na prvý pohľad sú influenceri víťazmi nášho desaťročia: v minulosti museli mladí ľudia najskôr chodiť do školy, študovať alebo trénovať a absolvovať množstvo stáží, aby si mohli zarobiť na živobytie sami. Influenceri majú na druhej strane často úspech skôr, ako maturujú. Sú slávni skôr, ako vyrastú. Zvonku mnohí veria, že influenceri majú dokonalý život: Ležia so svojimi bezchybnými telami na dokonalých plážach, žijú v nádherne vyzdobených apartmánoch, lietajú po svete, majú na zápästí úplne novú dizajnovú kabelku - a zarábajú si ňou. Ale v zákulisí oblasti Instagramu to v skutočnom živote zvyčajne vyzerá inak, ako sa javí online.
„Instagram vytvoril monštrum“
Sociálnu sieť dnes používa viac ako 800 miliónov ľudí, každý deň sa nahrá viac ako 80 miliónov fotografií, distribuuje sa 3,5 miliárd lajkov. Krátky pohľad na informačný kanál vyzerá ako výňatok z 24-hodinového reklamného kanála. Instagram je automat na sebaprezentáciu. Alebo, ako píše talianska blogerka Sara Melotti: „Instagram vytvoril monštrum.“
Fotky sa už nepočítali, všetko je o číslach. Mnoho influencerov vyskúšalo všetko, aby prekabátili tajný algoritmus. Tlak na zotrvanie na platforme je extrémny.
Toni Küssner používa Instagram ako fotografický denník. Kým nie je spokojná s obrázkom, urobí desiatky obrázkov
Takáto sebakritika je zriedkavá. Hovoriť s úspešnými instagramermi o nevýhodách ich odvetvia je ťažké. Odhalilo by to trblietavý svet ako inscenáciu.
Mnoho žiadostí o pohovor je láskavo odmietnutých, na niektoré vôbec nie. Toni Küssner (22) a David Renken (25) sú naopak pripravení hovoriť o negatívach ich práce. O jej živote bez filtra.
Dvojica nehrá najvyššiu ligu influencerov, skôr v solídnom strednom pásme. Davidov účet @david_rnkn sleduje viac ako 152 000 používateľov. V @ toni.kuessner ich je 59 000. Jej témy: životný štýl, móda a fitnes. Váš úspech: úplne svojpomocne. Bez riadenia v pozadí.
„Niekedy sa cítim ako televízna stanica,“ hovorí David. Každý deň, keď sa chcú jeho stúpenci zabaviť, musí pre každú epizódu vymyslieť niečo nové. Vždy vidno: seba samého Davida, prehliadky mesta v Barcelone, tréning v posilňovni, tanec na festivale. Okrem toho, že je hlavným aktérom, je David aj programovým riaditeľom, redaktorom a režisérom. Tiež: modelka, fotografka, editorka fotografií, reklamná špecialistka, autorka, účtovníčka.
A niekedy aj krízoví manažéri. Keď si David, obyvateľ Kolína nad Rýnom, urobil srandu z Düsseldorfu, bol urazený. „Ste tomu vystavení bez ochrany,“ hovorí David. Nikto ti nepomáha.
Medzi tým všetkým je takmer kedykoľvek urobiť to, čo je zobrazené na kanáloch: sedieť na stenách alebo popíjať koktaily v protisvetle. Jedná sa o zriedkavé stupňovité snímky. „Väčšinou sedím v kancelárii, vyvíjam koncepty kampaní, premýšľam o nových lokalitách pre fotenie, odpovedám na e-maily alebo vytváram správy pre kooperačných partnerov, aby vedeli, ako bol prijatý reklamný príspevok,“ hovorí David.
Ovplyvňovateľ, administratívny pracovník?
Za slnečného obeda stoja Toni a David pred hotelom v düsseldorfskom Medienhafene. Najprv Toni behá hore a dole po schodoch, hore a dole. „Super, veľmi cool, perfektné,“ kričí David a fotí. David je nadšený, Toni mrzutá. Zistí, že má vypuklé nohavice.
David Renken v krátkosti uvažoval o ukončení štúdia v prospech Instagramu. Teraz si radšej dáva najskôr pauzu.
Potom je rad na Dávidovi. Rozhliada sa, pohľad padá na zamknuté schodisko. „Mohol by som na to stáť,“ hovorí David. „Nikto nikdy nemal takúto fotografiu.“ Toni pokrúti hlavou. „To určite neurobíš, je to príliš nebezpečné.“
Každý obrázok musí byť nový a špeciálny. Dobrý filter alebo neobvyklá perspektíva už nestačia na to, aby ste vynikli v záplave obrázkov. Asi po pol hodine je pár hotový. Urobili 70 fotografií, podľa nich sú 4 dobré. „Nikdy sme neboli takí rýchli,“ hovorí Toni.
Poobede David sedí pri svojom notebooku a upravuje fotografie. Na jeden obrázok potrebuje asi 20 minút. Zhodujú sa farby? Kontrast? Na týchto fotografiách nie je nič „okamžité“.
"Inšpiruješ ma"
Na začiatku, asi pred tromi rokmi, používal David svoj účet výlučne na súkromné účely a zverejňoval momentky zo svojho života. Ale keď študent zdieľal prvé svoje fotografie, cudzinci to zrazu komentovali a páčili sa im. „Inšpiruješ ma,“ napísal niekto pod jednu zo svojich fotografií. Dávidovi to polichotilo. Požiadal priateľa, aby ho odfotil. Rýchlo ho nasledovalo 5 000 používateľov. Keď prekonal hranicu 12 000, dostal prvú žiadosť od spoločnosti. „Bola to veľká česť.“
Dnes inzeruje okrem iného značku piva a výrobcu džínsov. Napriek tomu sa nepovažuje za reklamný priestor. Napokon, on sám rozhoduje, s kým pracuje. Koľko zarába na svojich príspevkoch, povedať nechce. Môže ho však použiť na financovanie svojho bytu, štúdia a voľného času. Najúspešnejší influenceri zarábajú niekoľko tisíc eur - za obrázok.
Teoreticky už David titul nepotrebuje. Existujú vysoko vyznamenaní akademici, ktorí si musia vystačiť s menej peniazmi. Krátko uvažoval o odchode z univerzity, hovorí David. „Kto však vie, ako dlho bude Instagram trvať a kedy ho nahradí ďalšia platforma?“ Najskôr si magisterské štúdium technického manažmentu predĺžil o jeden semester.
Maja Weyhe urobila iné rozhodnutie. Vyštudovala divadelnú vedu vo Viedni. Teraz už iba ovplyvňuje. Neľutuje to. „Vo svojej práci môžem byť čímkoľvek, čím chcem byť, kedy a ako chcem byť.“ Maja sa vníma ako kreatívna, ako umelkyňa, fotografka, návrhárka. Jej účet na Instagrame @majawyh s 276 000 sledovateľmi vyzerá ako výstava.
Je to umenie? Maja Wehye drží svojich fanúšikov na diaľku. Kedysi študovala divadelné vedy, dnes je jej hlavným zamestnaním Instagram.
28-ročná žena sa ukazuje v značkových odevoch, predstavuje svoje obrazy a fotografie. Vystupuje ako neprístupné umelecké dielo, ťažko interaguje so svojimi predplatiteľmi. Tiež nechce obetovať čas osobnému rozhovoru. Dalo by sa tiež povedať: Drží si ochranný odstup.
Toni Küssner naopak používa Instagram ako denník; posledných päť rokov jej života možno takmer úplne pochopiť. Vaši nasledovníci vedia, že kedysi vážila o 35 kilogramov viac a cítila sa za ten čas veľmi nepríjemne. Kto bol jej bývalý priateľ. Že mala problémy s prácou sekretárky na čiastočný úväzok. A ako veľmi zranila smrť svojej babičky. „Už som plakala pred kamerou mobilného telefónu,“ hovorí Toni. Považuje za dôležité ukázať, že v živote to vždy nejde tak dobre.
„Urážky boli také zlé, že som musel plakať“
A to je presne to, čo chcú jej fanúšikovia: nefarbená nefiltrovaná Toni. Vaše osobné príspevky získavajú veľa komentárov a sŕdc. Pozornosť online má ale svoju cenu. Čím viac sa Toni otvára, tým je zraniteľnejšia. "Nedávno som dostal ďalší veľmi dlhý nenávistný prejav. Urážky boli také zlé, že som sa rozplakal."
Niektorí fanúšikovia sa domnievajú, že majú nárok na ešte viac úryvkov z Toninho života. Keď sa s Davidom práve dali dokopy bez toho, aby informovali svet na Instagrame, niektorí napísali: "Prečo si z nás robí srandu? Vieme, že si s Davidom Renkenom."
Toni je pre svojich fanúšikov hrdinkou denného mydla, ktoré sa odohráva v skutočnom živote. „Niekedy ma spoznávajú na ulici,“ hovorí Toni. Cudzí ľudia sú skutočne nadšení, niektorí dokonca strácajú vyrovnanosť. Toni potom často bezmocne stojí pred svojimi priaznivcami. Tvrdí, že koniec koncov nie je Beyoncé. Ale úplne normálny človek.