Influenceri z Instagramu sú čoraz menej dôležití

Pre ovplyvňovateľov Instagramu to nevyzerá dobre: ​​štúdia ukázala, že počet veľkých účtov dramaticky klesá. Je vplyvný marketing opäť na ústupe? Je potrebná nová stratégia.

V skutočnosti vplyvný marketing na Instagrame ešte nevyrástol. V roku 2016 sa model dostal do predaja po prvýkrát. Odvtedy spoločnosti bojujú o najpopulárnejších instagramerov, aby mohli svoje produkty uvádzať na trh čo najautentickejšie a najaktuálnejšie.

Doteraz boli nesmierne dôležité aj ovplyvňovatelia Instagramu. To, že ste zverejnili príspevky, vygenerovali pomerne vysoký počet lajkov. Mohli by ste ovplyvniť veľké množstvo ľudí.

nové pracovné ponuky

	Správca podnikového marketingu a sociálnych médií (m/f/d) The Hosts Group GmbH v Mníchove
	Manažér marketingu a sociálnych médií (človek *) Apeiron Restaurant & Retail Management GmbH v Bonne
	Pracujúci študent (m/f/d) marketing na sociálnych sieťach Experteer GmbH v Mníchove

Pretože fanúšikovia interagovali s influencermi a prichádzali oveľa viac do kontaktu s produktmi, ktoré poprední instagraméri uvádzali na trh pre rôzne spoločnosti.

Ovplyvňovač Instagramu: miera interakcie je iba 1,9 percenta

Marketingová spoločnosť Influencer DB z Münsteru však teraz analyzovala, koľko používateľov Instagramu necháva like na príspevkoch influencera.

Výsledok pravdepodobne spôsobí znepokojenie pre veľké účty: V prvom štvrťroku 2019 bola miera interakcie pre nesponzorované príspevky iba 1,9 percenta. Počet lajkov súvisí s počtom sledovateľov.

V prípade platených príspevkov bola miera interakcie minimálne 2,4 percenta. To znamená, že sponzorované príspevky sú teraz obľúbenejšie u sledovateľov.

Influenceri majú menší vplyv na svojich nasledovníkov

Pre porovnanie: pred tromi rokmi bola hodnota nesponzorovaných príspevkov 4,5 percenta - bola to viac ako dvojnásobok. V roku 2016 platené príspevky dosiahli mieru interakcie minimálne štyri percentá.

Podľa štúdie sú ovplyvnení influenceri Instagramu zo všetkých oblastí. To, že fanúšikov a sledovateľov už nebaví interakcia s nimi, je údajne dané predovšetkým neskutočným množstvom fotografií z videí na platforme. Používateľov navyše hnevajú čoraz sponzorovanejšie príspevky.

Autori štúdie sa domnievajú, že používatelia jednoducho čoraz viac posúvajú nové príspevky, pretože nie sú dostatočne zaujímavé. Toto správanie mohlo vyplynúť z ich extrémne krátkeho rozsahu pozornosti.

Malé účty sú populárnejšie ako veľké účty

Veľkí instagramoví influenceri čoraz viac bojujú o pozornosť svojich nasledovníkov. Na druhej strane, malé účty vychádzajú porovnateľne lepšie: Influenceri, ktorí majú 1 000 až 5 000 sledovateľov, dosahujú mieru interakcie 8,8 percenta.

Môže to byť spôsobené tým, že menšie účty majú zvyčajne k svojim fanúšikom osobnejšie väzby. Viac spolupracujú so svojimi sledovateľmi, napríklad tým, že odpovedajú na priame správy a reagujú na komentáre.

Čím viac má však influencer sledovateľov, tým nižšia je teraz miera interakcie.

Influenceri a spoločnosti Instagram potrebujú novú stratégiu

Pre spoločnosti, ktoré úzko spolupracujú s influencermi, sú výsledky štúdie znepokojujúce. Ak sa Instagram bude naďalej spoliehať na lajky verejnosti, bude možno potrebné prehodnotiť svoju stratégiu.

Pretože veľa spoločností sa orientuje na počet sledovateľov, ktorých môže influencer preukázať. Ale podľa Fina Clausena, ktorý sa okrem iného stará o niektorých národných futbalistov v oblasti sociálnych médií, je angažovanosť oveľa dôležitejšia.

V rozhovore pre BASIC thinking uviedol, že organický dosah naďalej klesá a že mnoho fanúšikov už príspevky influencera vôbec nevidí.

Možné plány na Instagram bez lajkov však už prenikli na internet. Ak si myslíte, že už aj tak nízka miera interakcie môže tiež klesnúť, neverejné metriky pre vplyvných používateľov Instagramu by mali byť požehnaním.

Sprievodca LinkedIn zdarma!

Zaregistrujte sa teraz do nášho týždenného kompaktného bulletinu BT. Ako poďakovanie vám dávame naše Sprievodca LinkedIn.

Ale aj v tomto prípade by si influenceri a spoločnosti museli vyvinúť nový prístup, aby si pozornejších fanúšikov udržali a získali nových fanúšikov.

Okrem toho sa vynára otázka, ako potom človek chce merať osobný úspech na platforme. Poznali by ste totiž iba svoje vlastné lajky, ale nie konkurenčné.

---