Koľko stojí reklama na TV Evenimentul Zilei
Autor: AdamPopescu/Dátum uverejnenia: 11-03-2008 02:03
Cena vysielania reklamy sa pohybuje od 500 eur v TVR do 3 500 v Pro TV.
Reklama bude tento rok stáť asi o 40 - 50 percent viac ako v roku 2007. Pro TV, ktorá je lídrom v oblasti sledovanosti, je za normálnych okolností na prvom mieste, čo sa týka cien. Analýza EVZ zohľadnila priemerné náklady pre zákazníkov s priemerným rozpočtom. Údaje sa môžu líšiť v závislosti od niekoľkých faktorov: sledovanosť televíznej stanice, rozpočet na reklamu klienta, ale aj pozícia reklamy v bloku.
Pro TV, c ten m a i sc um p
Cena reklamy úzko súvisí s publikom, ktoré si reklama získa. Čím väčšie publikum, tým je to nákladnejšie. Vysvetlenie je jednoduché, pretože reklama sa platí v hľadisku s odlišnou cenou pre každú televíznu stanicu. Ak má napríklad reklama na Pro TV 6% sledovanosť a hodnotiaci bod stojí 500 eur, zákazník zaplatí za vysielanie 3 000 eur.
V podmienkach februárového publika stojí 30-sekundové komerčné vysielanie v maximálnom sledovacom intervale (19,00 - 23,00) v televízii Pro TV od 2 700 do 3 500 eur. V Anténe 1 za reklamu môžete zaplatiť večer od 1 000 do 1 500 eur. Televízia Realitatea a Anténa 3 dostanú na mieste 250 - 300 eur.
Zvyšok dňa je reklama lacnejšia, ale publikum je menšie. Cena hodnotiaceho bodu je o 15-20% nižšia. V televízii Pro TV dosahuje reklama medzi 8.00 a 19.00 priemerne 750 - 850 eur a v anténe 1 medzi 450 a 530 eurami. Verejnoprávna stanica zarába na každej reklame najviac 150 eur, čo je cena podobná cene televízorov Prima TV a Kanal D.
Spo tul iz o l a t , e r l a korunu nei
Každá televízia si necháva „čerešničku na torte“ pre programy s najväčším publikom: izolované miesto. Vysielanie náhle, preruší program bez všeobecnej reklamy a efekt je maximálny. Ak je v bloku publikum asi o 15 - 20% nižšie ako v programe, izolované miesto udržuje divákov v zajatí.
Keď sa k tomu pridá skutočnosť, že zákon povoľuje každú noc iba dve takéto reklamy (iba na futbalové zápasy sú povolené dve na polovicu) a cena je správna. V televízii Pro TV stojí „izolovaná“ reklama v priemere 5 000 - 5 300 eur a v anténe 1 medzi 3 500 a 4 000 eurami. Televízia Realitatea vysiela takéto reklamy, najmä počas šou Roberta Turcesca, a cena sa vyšplhá až na 1 000 eur.
Ja a veľa v ar i ab ile
Cena reklamy zahŕňa niekoľko faktorov, podľa ktorých sa líši cena publika. Výpočet EVZ sa robil pre priemerný rozpočet (pre veľké pozície to znamená zákazníci v oblasti 500 000 eur) a pre priemerné publikum. Ak je rozpočet vynaložený reklamným klientom vyšší, cena sa dá zjednať dole.
Televízna stanica zohľadňuje aj históriu vzťahov s reklamným klientom: tradičný inzerent získa lepšie ceny ako nový, ktorý vstúpi na trh. Programy s vysokým diváckym potenciálom a programy, ktoré priťahujú „kvalitné“ komerčné publikum, sú zdaňované ako prémiové relácie, a to o 50% a dokonca o 100% viac ako obvykle.
Do tejto kategórie môže spadať Liga majstrov, európsky šampionát alebo hollywoodsky trhák. A miesto v reklamnom bloku počíta s výslednou cenou. Dobré pozície - prvé, posledné, druhé a predposledné -, ktoré majú vysoký publikačný potenciál, sú nákladnejšie.
TRH
Pro TV, líder v oblasti reklamy
Minulý rok sa trh televíznej reklamy pohyboval medzi 285 a 300 miliónmi eur. Najviac, takmer polovicu, prilákali televízne stanice v skupine Pro: Pro TV, Acasă TV, Pro Cinema, Sport.ro.
Intaktné kanály - Anténa 1, Anténa 3, Euforia - zachytili 70 - 72 miliónov eur, tj takmer štvrtinu trhu, zvyšných 25 percent si rozdelili ostatné televízne stanice. V roku 2008 odhady naznačujú rast trhu až na 375 - 380 miliónov eur.