Koks na obezitu
Coca Cola mení svoju stratégiu a investuje viac do zdravých nápojov
Spoločnosť Coca Cola začala so zmenou svojej obchodnej stratégie pre tento rok a začala propagovať zdravé nealkoholické nápoje pod značkou „Coca-Cola Life“ súbežne s podporou umelých sladidiel s cieľom bojovať proti poklesu predaja v prvom období roka.
Spoločnosť Coca-Cola Life bola prvýkrát propagovaná v Argentíne a čoskoro bude predstavená na celom svete. Fľaša je recyklovateľná a jej obsah je propagovaný ako nový nealkoholický nápoj, zdravšia alternatíva k nápoju vo viac ako 100 krajinách.
Celosvetovo vysoko uznávaná červená značka Coca-Coca bola nahradená zelenou značkou, ktorá vyjadruje myšlienku čistoty a zdravia. Coca-Cola Life má vo svojom zložení iný druh cukru, ktorý na základe prírodných sladidiel znižuje počet kalórií v 200 ml nápoji iba na 36.
Spoločnosť Coca Cola tiež zahájila reklamnú kampaň v prospech používania sladidiel v diétnych nápojoch, ktoré vyrába. Kampaň je novou fázou pokusov o odmietnutie kritiky výrobkov spoločnosti obvinených zo zvýšenia miery obezity v USA.
Reklama na Diet Coke, ktorá zobrazuje dve usmievavé ženy, ktoré pijú diétnu colu, sa objavuje krátko po zverejnení informácií týkajúcich sa poklesu predaja Coca-Coly, informuje dailymail.co.uk, cituje agentúra Mediafax.
Coca-Cola v Amerike stráca pozíciu
V druhom štvrťroku oznámila spoločnosť Coca-Cola zníženie o. viac
Nedeľa 18. augusta 2013 o 14:35 hod.
Coca-Cola a Pepsi, „priatelia“ spojením najväčších hráčov v reklamnom priemysle
Coca Cola a Pepsi, dvaja známi rivali, budú zástupcami najväčšej reklamnej agentúry na svete, ktorá vznikla zlúčením spoločností Omnicom a Publicis, spoločností, ktoré obsadili 2. a 3. miesto vo svetovej hierarchii hráčov v profilovom priemysle.
John Wren, generálny riaditeľ spoločnosti Omnicom, a Maurice Levy, šéf spoločnosti Publicis, sa podelia o vedenie novej spoločnosti, ktorá sa bude volať WPP a jej trhová hodnota bude podľa Business Week 26 miliárd eur.
Zjednotením klientských portfólií vznikne rad konfliktov, z ktorých najväčší bude medzi spoločnosťami Coca-Cola a Pepsi. Doteraz tieto dve silné značky v priemysle sýtených nápojov spochybnili svoju prevahu v oblasti nealkoholických nápojov a prijali odlišné stratégie.
Po tejto fúzii je ťažké povedať, ktorý z podnikateľských plánov bude najvhodnejší - či už prostredníctvom kontaktov s osobnosťami, ktoré spoločnosť Pepsi intenzívne využíva, alebo prostredníctvom implementácie dlhodobej propagačnej politiky prijatej spoločnosťou Coca-Cola.
Rôzne stratégie propagácie, rovnaký výsledok
Cieľom Coca-Coly je spájať sa s najdôležitejšími okamihmi v živote človeka, ale aj s kľúčovými okamihmi roka, ako sú napríklad zimné prázdniny.
„Zavedenie automatov na čokoládu Coca-Cola na univerzitách, na staniciach metra, na miestach s veľkým prúdom ľudí sprístupnilo nealkoholické nápoje a viac im dalo umiestnenie na vysoko hodnotených prehliadkach.
Štvrtok, 1. augusta 2013, 18:10
Premiéra: Coca-Cola hovorí o obezite v televíznej reklame
V pondelok po prvý raz v americkej televízii uviedol výrobca nealkoholických nápojov Coca-Cola reklamu zameranú na obezitu.
Dvojminútová reklama zdôrazňuje výsledky spoločnosti v oblasti výroby nízkokalorických nápojov a pripomína spotrebiteľom, že všetky potraviny obsahujú kalórie, informuje BBC News.
Spot prichádza v dôsledku rastúceho tlaku na priemysel nealkoholických nápojov. Newyorská radnica pripravuje zákaz predaja nápojov s vysokým obsahom cukru v reštauráciách, kinách a na štadiónoch.
Coca-Cola uviedla, že reklama nebola vyrobená ako reakcia na kritiku odvetvia nealkoholických nápojov, ale išlo o snahu o zvýšenie povedomia.
Nie je to prvýkrát, čo gigant so sídlom v Atlante použil na riešenie problému reklamy, ale je to televízna premiéra.
„Existuje dôležitá výmena názorov na obezitu a my sa chceme tejto výmeny názorov zúčastniť,“ citovala agentúra AP Stuarta Kronauge, generálneho manažéra spoločnosti Coca-Cola pre Severnú Ameriku.
Reklama vysvetľuje skutočnosť, že zástupcovia spoločnosti pracujú na vývoji sladidiel s lepšou chuťou a nízkym obsahom kalórií.
„Všetky kalórie sú dôležité, bez ohľadu na to, odkiaľ pochádzajú,“ píše sa v reklame. „Ak budete jesť a piť viac kalórií, ako skonzumujete, priberiete,“ dodáva sa v texte. viac