Komentár k Procter; Hazard Každodenný boj
Komentujte Procter & Gamble každodennú bitku
Týraný adolescentmi na skúšky odvahy.
Je to akási skúška odvahy na sociálnych sieťach. Tínedžeri žuvajú kapsulu na prací prostriedok Tide, americkú značku Procter & Gamble. Aj keď to môže viesť k pľúcnemu edému alebo dokonca k zlyhaniu dýchania, provokuje to práve digitálny potlesk. Generálny riaditeľ pred tým osobne varoval a objednal kampaň na zvýšenie povedomia.
Toto nie je jediný digitálny problém, ktorému čelí americká spoločnosť pre spotrebný tovar. Amazon a začínajúce podniky ako Dollar Shave Club alebo Harry’s sťažujú život. Značka Gilette musela znížiť svoje ceny a stále stratila štyri percentá z predaja. Investori sú zhrození, zásoby klesajú.
Pred štyrmi rokmi začala spoločnosť Procter & Gamble veľkú rekonštrukciu. Ukazuje úspech, ako ukazuje pohľad na predtým chorľavý sektor krásy. Predaje tam rástli o deväť percent, čo podporili nové produkty ako Olay. Zdravie sa tiež zlepšovalo, pretože nové zubné kefky Oral-B sa dobre predávali.
P&G, Johnson & Johnson: Obri spotrebného tovaru trpia daňovou reformou USA
Vedenie a technici sú teraz viac sústredení a inovatívni. Ukazuje to vývoj cien spoločnosti Procter & Gamble a konkurencie Coty.Pred dobrých 16 mesiacov boli značky Clairol, Wella a ďalšie značky predané parfumérskej spoločnosti v hodnote viac ako jedenásť miliárd dolárov. Akcie spoločnosti Procter & Gamble odvtedy vzrástli o viac ako tri percentá, zatiaľ čo akcie spoločnosti Coty poklesli o dvanásť percent.
Obrat spoločnosti Procter & Gamble však stále pokračuje. O niekoľko týždňov sa do dozornej rady pripojí akcionársky aktivista Nelson Peltz, ktorého výzvy na ďalšie znižovanie nákladov získavajú na váhe. Spoločnosť Peltz chce „drasticky jednoduchšie“ riadiace štruktúry a inovatívnejšie produkty. Je to v podstate rovnaká myšlienka obratu, ktorý sa začal v roku 2014. Klesajúce ceny spotrebného tovaru zasiahli celé odvetvie. Spoločnosť Procter & Gamble musí každý deň dokazovať, že jej produkty majú v digitálnom veku hodnotu navyše.
Čítajte teraz
Získajte prístup k tomuto a každému ďalšiemu článku v
Web a v našej aplikácii po dobu 4 týždňov zadarmo.
Už si zaregistrovaný? Prihlás sa teraz
Čítajte teraz
Získajte prístup k tomuto a každému ďalšiemu článku v
Web a v našej aplikácii po dobu 4 týždňov zadarmo.
Už si zaregistrovaný? Prihlás sa teraz