Kráľ kalórií Mondeléz - FOCUS Online

Mondeléz

Supermarket z miesta činu. Nekonečné rozlohy príjemných pokušení, ktorým neodolá ťažko žiadny hladný zákazník. Keď sa fialová dojná krava lákavo usmeje z police, osolený cracker takmer automaticky spadne do nákupného košíka ako osobná príprava na sledovanie futbalu a vášnivý pijan kávy urgentne potrebuje nové množstvo kávových kapsúl, nielen sa bleskové rýchlosti naplnia nákupné tašky, ale aj tilly jeden z najväčších svetových výrobcov občerstvenia: Mondeléz.

focus

Líder na trhu. Ako odčlenenie od spoločnosti Kraft Foods, ktorá je od roku 2012 zodpovedná za celý sortiment občerstvenia v USA, Európe a rozvíjajúcich sa krajinách, dosiahol producent značiek ako Milka, Philadelphia, Jacobs a Oreo v minulom roku tržby 25 miliárd eur. Podľa prieskumníka trhu Euromonitor je Mondeléz svetovou jednotkou, pokiaľ ide o sušienky, čokoládu, cukríky alebo nápoje v prášku. Sortiment amerického výrobcu je tak populárny, najmä na rozvíjajúcich sa trhoch, že spoločnosť s občerstvením dlhuje už 40 percent svojho predaja Brazílii, Rusku, Indii a Číne. Zoznam automatov na malé peniaze znie ako kto z koho je v regáloch supermarketov: Tuc, belVita, Toblerone, Halls alebo Tassimo sú „energetické značky“, z ktorých Mondeléz predal v roku 2013 takmer o sedem percent viac ako v predchádzajúcom roku.

Silnejšie s Facebookom. S cieľom obhájiť svoju pozíciu na Olympe s občerstvením a kávovými gigantmi sa snack gigant v poslednej dobe spolieha na partnerov ako Facebook. Kampaňami pre Milka a Cadbury Creme Egg preukázal vodca sociálnych médií svoju hybnú silu ako vodič predaja. Na vlastné prekvapenie Mondeléza natoľko, že sa skupina bude v budúcnosti naďalej spoliehať na spoluprácu s Facebookom. „Stále viac ľudí trávi čas online a na Facebooku každý deň nad témami, ktoré sú pre nich dôležité. Marketing sa stáva opäť osobnejším a stále oslovuje veľa ľudí, “hovorí Carolyn Everson, viceprezident pre marketing spoločnosti Facebook.

Náklady nižšie. Dohody ako káva a zvýšený marketing skupine nestačia. Podľa First Global US Research chce Mondeléz tiež vyčistiť svoju vlastnú spoločnosť, aby sa stala ešte ziskovejšou. Vedenie Mondeléz plánuje vyšší pokrok v produktivite v krajinách ako Francúzsko, kde miestne orgány dohľadu radi zasahujú do plánov renovácie. Poradenská spoločnosť Accenture má navyše v skupine zaviesť prísny systém plánovania nákladov. Snack gigant chce v nasledujúcich troch rokoch ušetriť dobré dve miliardy eur, aby zvýšil svoju ziskovú maržu zo súčasných dvanástich na 16 percent v roku 2016.