Krása a technológia Krásne vďaka aplikáciám a filtrom - DER SPIEGEL
Neupravená fotografia autora a optimalizovaná verzia (vpravo)
Foto: SPIEGEL ONLINE
Krása je v očiach toho, kto sa pozerá. Alebo hodnotí spoločnosť Samsung: Výrobca inteligentných telefónov integroval do svojej aplikácie pre fotoaparát „režim krásy tváre“, ktorý má skrášliť selfie používateľov.
Spoločnosť Samsung dáva zákazníkom možnosť zväčšiť si oči, zoštíhliť tváre a zjemniť pokožku. To, čo bolo predtým vyhradené pre známe osobnosti, dnes môže robiť ktokoľvek. V dnešnej dobe už nikto nemusí najímať profesionálneho grafika, ktorý vám zotrie bacuľaté líca a veľký pupienok na brade. Fotoaplikácie robia prácu automaticky. Pretože sa optimalizujú podľa rovnakých špecifikácií, vytvárajú štandardizovaný obraz krásy - používatelia na to môžu vyvíjať tlak.
So správnou aplikáciou môže byť každý krásny
Snapchat tiež ponúka svojim používateľom kozmetický filter s hotovými nápadmi na krásu - podobne ako od spoločnosti Samsung. Vyzdobená selfie môže zájsť až tak ďaleko, že niektoré ženy so zmenenými tvárami sú sotva rozoznateľné. V prípade americkej herečky série Laverne Coxovej si ostatní používatelia dokonca mysleli, že bola operovaná. Coxov úzky nos by sa dal vysvetliť Snapchatovým filtrom krásy.
To ukazuje, ako veľmi môžu technologické spoločnosti zasahovať do online vzhľadu svojich používateľov. Výrobcovia určujú pravidlá, podľa ktorých majú kozmetické funkcie optimalizovať tváre. Ideál krásy zvyčajne pochádza zo západného sveta: štíhla, úzka tvár, úzky nos, veľké oči. Rovnako ako filter Snapchat.
Technológie prejavujú ideály krásy
Len nedávno vyvolala online súťaž krásy senzáciu, v ktorej algoritmus vyhodnotil tváre ľudí: víťazi boli takmer výlučne bieli - hoci sa zaregistrovalo zmiešané vrece ľudí.
Vedci, ktorí usporiadali „AI.Beauty Contest“, pripustili, že dôvody možno nájsť aj vo výbere personálu, keď ešte išlo o programovanie: Algoritmus vyvinula veľmi homogénna skupina bielych ľudí.
Psychológ a výskumník atraktívnosti Martin Gründl vysvetľuje, že v súťaži bola umelá inteligencia založená na bielych predstavách o kráse. "Bieli majú radšej biele tváre, čierni majú radšej čiernu farbu a Ázijci majú radšej ázijské tváre. Je to len to, že máte radšej svoju vlastnú etnickú skupinu."
Automatická optimalizácia pomocou filtrov a režimov krásy
Ale nebiele ženy používajú aj filtre krásy západného štýlu a zakrývajú si tak tváre silnou vrstvou stereotypných predstáv o kráse. Skutočnosť, že západný ideál krásy je na mnohých miestach na vzostupe, je pravdepodobne spôsobená tým, že sa šíri prostredníctvom médií - vrátane internetu. Americké série a trháky, ktoré ukazujú veľmi štíhlych ľudí, už dlho dominujú na medzinárodnom trhu.
Skrášľovacie filtre aplikácií a smartfónov uľahčujú sledovanie. Podľa výskumníčky atraktivity Gründla však nemenia koncept krásy ako takej. Napríklad bezchybná pokožka bola dlho považovaná za atraktívnu. Technológia len uľahčuje prispôsobenie. Filtre a všadeprítomné kupírované fotografie však môžu tiež spôsobiť, že ľudia budú menej spokojní sami so sebou alebo so svojím partnerom, verí Gründl. Aplikácie môžu za určitých okolností tiež podporovať poruchy stravovania.
Nové je totiž to, že si len ťažko môžete dovoliť uverejniť úplne prirodzený obrázok online. „Je to ako s pasovými fotografiami: Ak je štandardom, že každý má svoj vlastný vzhľad optimalizovaný fotografmi a každý má bezchybnú pleť, potom vás dostane pod tlak,“ hovorí Gründl.
Túžba po Krása generuje príjmy z podnikania
A možnosti digitálnej optimalizácie ešte nie sú vyčerpané: V USA ponúka Snapchat v spolupráci s Loréal sponzorovaný filter, ktorý vám dá dokonalé očné linky nad oko. Spoločnosť zarába peniaze v zrkadlách rozšírenej reality, ktoré môžu ženy používať na testovanie najlepšieho líčenia. Trh je obrovský: odhaduje sa, že samotný kozmetický priemysel v USA tento rok vyprodukuje odhadom 62 miliárd dolárov - od prevažne bielej cieľovej skupiny.
Ale s touto štandardizáciou v súlade so západnými myšlienkami technologické spoločnosti zaostávajú za súčasným chápaním krásy, verí Teresa Bücker, šéfredaktorka internetového ženského časopisu „Edition F“. Ako príklad uvádza video k jesennej kampani spoločnosti H&M:
Video výrobcu odevov zobrazuje ženy všetkých pruhov: čiernobiele, niektoré so slaninou, niektoré s plešinou, iné s vlasmi v podpazuší. Hlas spieva „Je víťazkou“. Video bolo na internete veľmi úspešné a malo veľa kliknutí. Bücker verí, že vidí, že štandardizácia na ideálny obraz krásy nemá zmysel: „Používatelia ho tiež nežiadajú.“
Feministku Bückerovú rozčuľuje, že veľa aplikácií má rovnakú chybu dizajnu. „Na jednej strane je to rasistické, ale je to chyba aj v marketingu, pretože sa tu neuznáva trhový potenciál.“ To by bol dobrý argument pre technologický priemysel, aby zvážil aj myšlienky iných ako bielych. Takže nápady na krásu v technologickom priemysle musia byť skutočne veľmi vytvrdené.