Kríza vážne poškodená knižným trhom, nárokmi a konkurenciou novín
Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 03-08-2009 00:08
Vydavatelia odhadujú, že tento rok tržby poklesnú o 40%, na trhu, kde podľa povestí už čelia bankrotu niektorí z najväčších hráčov. Vinníkom súčasného kolapsu podnikania je podľa redaktorov pokles kúpnej sily zákazníkov, aj keď ich je malý počet, a rozsah hromadného predaja kníh s novinami, ktorý sa vďaka politike dumpingu praktizoval roky a - My
Vydavatelia odhadujú, že tento rok tržby klesnú o 40%, na trhu, kde podľa povestí už čelia bankrotu niektorí z najväčších hráčov.
Vinníkom súčasného kolapsu podnikania je podľa redaktorov pokles kúpnej sily zákazníkov, aj keď ich je malý počet, a rozsah hromadného predaja kníh s novinami, ktorý sa vďaka politike dumpingu praktizoval roky a - už by získalo asi 15% knižného trhu.
Veľkým problémom sú teda značné dlhy, ktoré musia vydavatelia vymáhať od distribútorov. „V súčasnosti sú nedoplatky ekvivalentné hodnote účtov za štyri mesiace,“ hovorí Gabriel Scânteia, prevádzkový riaditeľ jedného z najväčších hráčov na trhu vydavateľstva ALL. Dan Iacob, riaditeľ vydavateľstva ART, potvrdzuje závažnosť situácie: „Aj keď si nemyslím, že rok zakončíme v strate, hotovostný tok zostáva katastrofálny a neprevzaté pohľadávky sa stali dôležitejšími ako fiktívne zisky“.
Ďalším problémom je podľa Grigora Arsenea, predsedu Rumunského združenia vydavateľov, skutočnosť, že zatiaľ čo zástupcovia tlačiarní chápali, že musia pri poklese trhu upravovať svoje ceny, kníhkupectvá robili pravý opak. Ukazovať prstom je v prvom rade sieť Diverta, ktorej prírastky vo výške 10% - 20%, ako sa sťažujú zástupcovia vydavateľstiev, odrádzajú od predaja. Biela guľa z tohto pohľadu patrí do siete Cărtureşti. „Náklady na predaj knihy sú kryté zľavou dohodnutou s každým vydavateľom, aby naša snaha o propagáciu týchto produktov neprekročila odporúčanú cenu vydavateľa,“ hovorí Alina Jijău, komunikačná riaditeľka spoločnosti Cărtureşti.
Posledná nádej, jesenné výpredaje
„Vzdali sme asi 30% zamestnancov, znížili sme platy, znížili redakčný plán asi o 40% a znížili sme variabilný počet obehov z titulu na titul,“ vymenúva Gabriel Scânteia riešenia svojej spoločnosti k bezprecedentnému zníženiu doména. Mnoho vydavateľov sa navyše rozhodlo zverejniť zväzky, ktoré sa v minulosti predávali veľmi dobre, pričom väčšina tvrdí, že tento rok neprispieva k experimentovaniu.
V porovnaní s rovnakým obdobím roku 2008 najvýraznejší pokles zaznamenal segment vzdelávacích kníh (podľa riaditeľa ALL o 82%). Dôvodom je zníženie minimálnej sumy, ktorú vyčlenilo ministerstvo školstva na nákup kníh, zo 42 miliónov eur v roku 2008 na 2,4 milióna eur v tomto roku. „Zatiaľ však nebol pridelený rozpočet ani na túto sumu, hoci objednávky a zmluvy na učebnice sú už uzavreté,“ hovorí Gabriel Scânteia.
Jedinou nádejou je takmer smiešne, že príde jeseň. Podľa riaditeľa ART „knižný trh zaznamenáva veľké rozdiely v závislosti od rôznych období roka, obdobie september - december predstavuje 60% ročného objemu predaja.“
0,1% je príspevok rumunského knižného priemyslu k HDP. Európsky priemer je štyrikrát vyšší
Pre ostatných je situácia skutočne ružová
- Štúdia uskutočnená v marci spoločnosťou Nielsen BookScan ukazuje, že v medzinárodnom meradle sú veci oveľa lepšie. V prvých dvoch mesiacoch roka sa teda predaj kníh vo Francúzsku a Nemecku zvýšil o viac ako 2% v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2008, zatiaľ čo vo Veľkej Británii a USA sa znížil, ale iba o percento.
- Globálne najviac postihnutým segmentom kníh je umelecký album, ktorý sa v porovnaní s decembrom 2008 prepadol o viac ako tretinu.