MA Čitatelia novín a časopisov triedia veľa vecí od W; V.
Miestne noviny a dobre pripravené špecializované časopisy nesú denné noviny a tlačové médiá MA 2014 II plus plus podľa MA 2014. Celkovo však tlač stále stráca svoj dosah.
Noviny aj časopisy naďalej strácajú dosah, národné noviny ako „taz, „FAZ„,“svete„,“obrázok„a“SZ„Pre čitateľov je to čoraz ťažšie. Zatiaľ čo časopisy sú hlasné MA 2014 Press Media II 91,3 percenta viac ako 14-ročných v Nemecku čítalo a pokleslo iba o 0,2 percentuálneho bodu v porovnaní s mediálnou analýzou z predchádzajúceho roku, pokrytím novín v MA 2014 denná tlač v porovnaní s predchádzajúcim rokom o 1,5 percentuálneho bodu na 63,2 percenta. Ale tu ich volá Pracovná skupina pre mediálnu analýzu (ag.ma) Výnimky: Regionálne predplatné noviny dosahujú „veľmi stabilné“ skóre s výrazne nižšou stratou pokrytia o 0,5 percentuálneho bodu.
O časopisoch: Podľa agentúry ag.ma má žáner viac ako 64 miliónov čitateľov, priemerný obyvateľ Nemecka číta štatisticky 8,5 časopisov. S takmer 60 percentami (presne: 59,75) zostávajú programy žánrom s najväčším dosahom (18 titulov). V tomto segmente však väčšina titulov stráca a potvrdzuje štvrťročný trend IVW. Iba tituly ako „TV čistý„alebo“Počúvať"výrazne rastie (index 108 a 105). Podľa MA 2014 Pressemedien II je druhou najsilnejšou kategóriou 16" aktuálnych časopisov a časopisov ", ktoré dosahujú 44,37 percenta nemecky hovoriacej populácie vo veku nad 14 rokov.Zameranie„(Index 104) a“zrkadlo„(Index 103) sa v porovnaní s rokom 2013 mierne zvýšil,“hviezda„z domu Gruner + Jahr po obnovení pred rokom stagnovala s minimálnymi stratami (index 99). Vlajková loď spoločnosti Gruner je však jednoznačne pred spoločnosťami „Spiegel“ (6,07 milióna čitateľov) a „Focus“ (4,54 milióna čitateľov) so 6,99 miliónmi čitateľov vo veku od 14 rokov.
O Burda v Mníchove sa tímu zdá sa uľavené, že je schopný dlhodobo eliminovať pretrvávajúci negatívny trend: „Za posledný rok a pol sme spolu so šéfredaktorom vyvinuli rôzne snahy o vylepšenie produktu - napríklad opätovné spustenie, nové digitálne ponuky alebo posilnenie Umiestnenie v Berlíne. Redakcii sa podarilo dosiahnuť všeobecne uznávané odhalenia, ako napríklad o Ullrichu, Hoeneßovi alebo Gurlittovi. To viedlo k výrazne zvýšenému zviditeľneniu časopisu Focus, po druhýkrát za sebou získavame podľa MA dosah aj pre takzvaných tvorcov rozhodnutí LAE nedávno oznámený rast “, zdôrazňuje BurdaNews-výkonný riaditeľ Burkhard Graßmann. Vďaka tomu je vydavateľstvo momentálne veľmi spokojné, „ale tiež vieme, že nás čaká ešte veľa práce,“ hovorí Graßmann o „Focus“.
Podľa ag.ma má motorový tlač dosah 28,83 percenta a takmer toľko ľudí číta týždenné ženské časopisy (28,15 percenta). Žánrové mesačníky pre ženy výrazne zvýšili svoj dosah (zo 14,2 na 14,9 percenta). Zaujímavé: Trend smerom k záhradníckym, vidieckym a kuchárskym časopisom je neprerušený, najväčší nárast súčasných zamestnancov pochádza z týchto oblastí (index 123 pre „Lahodné"). S titulmi pre domácnosti však čitateľ zažíva trochu ťažšie chvíle ako predtým. V niektorých prípadoch sú tu zaznamenané vysoké straty pokrytia (index 76 pre„Bývanie doma„). Dôsledne červenou farbou: tlač pre mládež uvedená v MA Print Media časopisu„Bravó„-Rodina a“Popcorn"(Index 83 až 92).
Pozitívnym výsledkom môže byť matka „Bravo“ Farmár Stále ťahá: Takmer každý druhý človek (49 percent) - teda 34,3 milióna - číta časopis z hamburského vydavateľstva. Tiež ho teší, že v prvom prieskume časopisu „Meins“ pre ženy nad 50 rokov urobil vynikajúci štart: ag.ma má dosah 630 000 čitateľov. Bauer nazýva titul „jeden z najúspešnejších nových štartov v MA za posledné roky“. Víťaz dosahu medzi časopismi zostáva - napriek všetkým škandálom v ústredí a odchádzajúcim členom - „ADAC - motorový pás„s viac ako 16 miliónmi čitateľov (index 102). Celkovo bolo v Nemecku na MA 2014 Pressemedien II vykonaných prieskumov 38 296 ľudí.
Mimochodom: Podľa agmy ukazuje desatinná oblasť, že absolútny počet čitateľov mierne rastie aj napriek miernej percentuálnej strate pokrytia - zo 64,35 na 64,39 milióna čitateľov. Dôvod: najnovšie oficiálne štatistické údaje o obyvateľstve. Nemecky hovoriaca populácia vo veku 14 rokov a viac (a teda populácia MA Press Media) vzrástla v porovnaní s predchádzajúcim MA o 198 000 na 70,524 milióna. „Fakt, ktorý sa musí odraziť v absolútnom celkovom dosahu - aj keď to pri pohľade na jednotlivé tituly nezáleží na malých rozmeroch,“ uviedla ag.ma.
Podrobnosti o dosahu novín: Celkový dosah všetkých novín je 44,6 milióna nemecky hovoriacich ľudí vo veku 14 rokov a viac, čo zodpovedá dosahu 63,2 percenta. Regionálne predplatné denníka číta viac ako polovica populácie (51,1 percenta) denne, platené noviny len o necelú pätinu (18,1) a celoštátne denníky 4,7 percenta osôb starších ako 14 rokov. „Mierne klesajúci dosah dennej tlače je ťažko prekvapivý vzhľadom na rýchle zmeny v mediálnom prostredí a využívaní médií,“ vysvetľuje Gerhard Müller, Člen predstavenstva dennej tlače ag.ma - a dodáva: „Je potešujúce, že dosah denných novín medzi vzdelanejšími zostáva na rozdiel od tohto trendu vysoký.“ Pre vzdelanejších je „vysoko kvalitný obsah, najmä v tlačenej podobe, rozhodujúcim faktorom pri používaní médií“. „Preto viac ako dve tretiny vysokoškolsky vzdelaných ľudí číta dennú tlač,“ hovorí Müller.
Predovšetkým miestne a regionálne informácie sú stále vyhľadávané a nájdené v denníku, pretože podľa Müllera „žiadne iné médium neuvádza na mieste správy v tejto podobe“. Zatiaľ čo dosah všetkých druhov novín sa v porovnaní s predchádzajúcim rokom znížil o 1,5 percentuálneho bodu na 63,2 percenta, regionálne predplatné noviny sú „veľmi stabilné“ s výrazne nižším poklesom v dosahu 0,5 percentuálneho bodu.
Čísla hovoria jasnou rečou: While the Bonn “Všeobecný ukazovateľ„Národná tlač bojuje o získanie väčšieho počtu čitateľov lokálne a so zvýšením o 35 percentuálnych bodov v porovnaní s predchádzajúcim rokom vykázali denník MA 2014 najväčší nárast.taz„sa musí vyrovnať s indexom 80, pokiaľ ide o dosah v porovnaní s predchádzajúcim rokom, čitateľov stratili aj„ FAZ “(index 86), Springer„ Welt “(index 89) a„ Süddeutsche Zeitung “(index 90). Názov dňa „Obrázok“ sa tiež zmenšuje - aj keď na najvyššej úrovni dosahu a teraz 11,32 milióna čitateľov v Nemecku (index 93). Pre národný obchodný názov “Handelsblatt„Ide to dobre (index 102). S 1,62 milióna čitateľmi,“Čas„stále v dostatočnom predstihu pred nedeľnými novinami“Svet v nedeľu„(0,99 milióna čitateľov) a“Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung"(0,78 milióna čitateľov). Pokiaľ ide o dosah, všetky tri stagnujú (index 99 a 98).
Zaujímavé: „Večerné správy"v roku platobnej neschopnosti a po reštarte iba s malým redakčným tímom pod novým pravidlom, zvýšenie dosahu (index 105). Či si miestny mníchovský titul dokáže udržať túto úroveň? Pre tohtoročné denníky MA 2014 bolo v Nemecku pre tento rok 136 366 osôb starších ako 14 rokov spochybňované.