Madonnine kokosové kvapky panorama

Aktualizované: 31.01.19 - 13:49

Kirban Liran

Madona na nových cestách.

Aká misionárka Madonna, ktorá sa cíti dobre, robí z jednoduchej kokosovej vody trendový nápoj - a vstupuje tak do miliardového podnikania. Od Niny Rehfeldovej

Od Niny Rehfeldovej

Madonna prisahala, odkedy sa udržiavala vo forme s nápojom na svojej poslednej prehliadke: kokosovou vodou. Neznie to naozaj vzrušujúco - a napriek tomu: 51-ročná úspešná žena teraz investuje 1,5 milióna dolárov do marketingu vody, ktorá koluje pod menom „Vita Coco“. Nie rozmar bláznivej popovej hviezdy, ale veľmi pravdepodobne šikovný krok podnikateľky Madonny: Kokosový nápoj je jednou z horúcich noviniek amerického nápojového priemyslu. Mal by byť nízkokalorický, zvlhčujúci a šialene zdravý - milióny občanov USA už majú po tomto nápoji smäd.

Svojou láskou k joge pomohla speváčka staroindickým relaxačným technikám znovu získať popularitu, rovnako ako jej klbko kabaly vnieslo do konverzácie židovskú mystiku - takpovediac ako cviky na sebazdokonalenie pre všetkých. S pomocou Madonny by sa teraz brazílske kokosové orechy mali stať nevyhnutnými súčasťami dokonalého človeka.

Tentoraz však nejde iba o úspešný životný štýl. Misionárka blahobytu sa so svojimi hlavnými investíciami dostáva do obchodu s miliardami dolárov. Špeciálne nápoje, ktoré propagujú rozprávkovú silu ovocia, bylín, vitamínov a minerálov, si v posledných rokoch v USA podmanili 50-percentný podiel nealkoholických nápojov. Niet sa čomu čudovať: pod „funkčnými nápojmi“, špeciálnymi nápojmi, ako sa nazývajú v priemyselnom žargóne, existuje nespočetné množstvo magických nápojov, ktoré sľubujú ešte viac ako notoricky známe hadie oleje divokého západu. Zvyšovanie potencie, chudnutie, energetický zisk a ochrana proti rakovine patria medzi najobľúbenejšie reklamy na štítkoch, a pretože vyzerajú byť sexi, vedomé a zdravé, v 21. storočí prekvitá aj obchod so zázračnými vodami.

Voda mladých, zelených kokosov

Vita Coco pozostáva zo 100 percent vody z mladých, zelených kokosových orechov a je balená v miniatúrnych kartónoch s mliekom a do USA odosielaná z Fortalezzy v severovýchodnej Brazílii. Mimoriadne jednoduchý recept má kráľovskú cenu: 330 ml vrecko stojí okolo dvoch dolárov. Jeho obsah chutí trochu vodnato, trochu mliečne a s predstavou jablka - nie kulinárske odhalenie, ale skutočná zázračná voda podľa výrobcu: Vita Coco, tvrdí: „zvyšuje vitalitu, podporuje trávenie a môže doslova zachrániť životy“.

Vysokoškolskí priatelia Michael Kirban a Ira Liran prišli v roku 2005 s myšlienkou predaja vody ako nového životného štýlu. Jej čarovný elixír je teraz k dispozícii vo viac ako 10 000 supermarketoch po celej krajine.

Investícia spoločnosti Madonna do spoločnosti pravdepodobne ďalej zvýši predaj jej vody. Popová kráľovná už priniesla Matthewa McConaugheyho, Demi Moora a Anthonyho Kiedisa z Red Hot Chili Peppers do okruhu slávnych reklamných bubeníkov na trochu nudný džús.

Samozrejme, propagované výhody zázračnej vody by sa vďaka vyváženej strave dosiahli oveľa ľahšie. Ale cítim sa byť sexi viac jesť umelé, nízkokalorické a nízkotučné jedlá a po dômyselnej marketingovej stratégii spätne spätne získavať výživné látky, ktoré boli odtrhnuté z jedla, vo forme drahých doplnkov. Iba na tomto pozadí - a v správnom obale - môže prírodná kokosová voda pôsobiť ako objav zdroja večnej mladosti.

Samozrejme, Kirban a Liran, ktoré nedávno odmietli milióny ponúk Pepsi a Coca-Cola, už dlho ponúkajú svoju zdraviu prospešnú vodu s príchuťami. Madonna údajne už tlačí na ďalšie rozšírenie sortimentu: Kokosová zmrzlina by tu mala byť. Už existuje. Ale niekto to zabalí tak, aby to fungovalo ako životabudič.