Marlboro Philip Morris bojuje o budúcnosť bez cigariet
Skupina Marlboro, Philip Morris, ako prvá vyzvala na skončenie cigarety a kampaň proti svojej najslávnejšej značke. „Zabite Marlboro!“, Hovorí úradník a samotný šéf varuje: „Všetci vieme, že fajčenie je nezdravé a škodlivé.“ Koncom minulého roka nasledovala sesterská spoločnosť Altria, ktorá v Amerike predáva značky Marlboro a Philip Morris. Za veľa peňazí kúpil výrobcu elektronických cigariet Juul a odvtedy pridáva do cigaretových balíčkov poznámku so žiadosťou, aby zákazníci prestali fajčiť alebo aby prešli na Juul.
Generálny riaditeľ Juulu na druhej strane naliehavo varuje nefajčiarov: „Zastavte varenie! Nepoužívajte Juul! “Produkt obsahujúci nikotín je návykový, je určený iba pre fajčiarov a rozhodne nepatrí do rúk mladým ľuďom.
To všetko ukazuje na rozsah krízy, v ktorej sa cigaretový priemysel nachádza. Korporácie po celé desaťročia popierali nebezpečenstvo fajčenia, a tak hazardovali s dôveryhodnosťou. Teraz sa tržby v priemyselných krajinách rozpadajú a politici robia veľa pre úplné odsúdenie cigariet od verejnosti.
Je teda potrebná nová stratégia. Pokora a pokánie sú na dennom poriadku: Pozri sa, sme očistení, bojujeme o budúcnosť bez cigariet! Výrobcovia dokonca obviňujú politikov, že neregulujú dostatočne ostro. „Politici by mali robiť oveľa viac,“ hovorí výkonná riaditeľka spoločnosti Philip Morris Claudia Oeking z Nemecka. „Sme to my, kto tu trhá všetky strany.“
Trh s cigaretovými alternatívami je iba na začiatku
S cieľom potvrdiť, aký vážny je výrobca, teraz začína globálnu kampaň v hodnote niekoľkých miliónov dolárov. Od budúceho týždňa bude Philip Morris bubnovať v nemeckých tlačených a online médiách: „Ak nefajčíte, nemali by ste začať. Každý, kto fajčí, by mal skončiť. Ak neprestanete, mali by ste sa prepnúť. “Týmto vraj chcú podnietiť verejnú diskusiu o možných alternatívach. Nie sú ani zdravé, „ale menej škodlivé ako cigarety“.
Spoločnosť Philipp Morris samozrejme vo svojom sortimente už dlho mala zodpovedajúce produkty. Iqos je meno nositeľa nádeje, ktorý má nahradiť cigaretu Marlboro. V zariadení je tabak iba ohrievaný, nie spálený. To má údajne za následok podstatne menej karcinogénnych toxínov. Spoločnosť Philip Morris teraz dosahuje takmer dvadsať percent globálneho predaja so spoločnosťou Iqos a malo by to byť sto percent. Tabaková spoločnosť však nesmie inzerovať svoje výrobky v novinách, a preto sa nápad s debatou hodí. Pretože trh s alternatívami cigariet - ohrievačmi tabaku a e-cigaretami - sa ešte len začína. Je dôležité správne sa umiestniť.
Spoločnosť Philip Morris to uznala na začiatku, značky cigariet už v skupine nie sú inzerované, 95 percent rozpočtu ide na značku Iqos. "Po ofenzíve tohto dialógu v Nemecku už pre nás niet cesty späť, nikto by to pre nás neurobil." Stojíme si za koncom cigarety, “hovorí Oeking. Muž z Marlboro musí zomrieť.
„Žiadny fajčiar by neprestal“
Čo príde potom? Spotrebitelia sú zmätení z rozmanitosti a zdravotných problémov - tu sú ohrievače tabaku, tam sú e-cigarety, či už s obsahom alebo bez nikotínu, na tabakovom základe alebo bez neho, s tekutinami, o ktorých nikto presne nevie, aké následky budú mať vdýchnutie týchto tekutín, pretože sa to chystajú urobiť dlhodobé štúdie stále chýba fenomén. Niektorí lekári varujú, iní sa upokojujú. „Väčšina Nemcov zastáva názor, že alternatívy sú škodlivé alebo dokonca škodlivejšie ako cigarety,“ sťažuje sa Oeking. Najväčší svetový výrobca cigariet nezdieľa tento názor. „Fajčiari sú neistí, chceme to iniciatívou zmeniť.“
Otázkou zostáva, prečo neprestávajú vyrábať iba škodlivé cigarety. „To by nikomu nepomohlo,“ argumentuje manažér Philip Morris. "Žiadny fajčiar by neprestal len preto, že už neexistujeme." Prešli by ste na inú značku. “A teda na inú skupinu. To by sa však nemalo stať. Mali by ste použiť jednu z interných alternatív. V súčasnosti sa rozširuje: Philip Morris rokuje o fúzii so spoločnosťou Altria. Potom by sa Marlboro po desiatich rokoch rozdelenia na americký a medzinárodný obchod opäť stretlo. Potom by Iqos a Juul, dve z nových alternatív cigarety, prišli pod jednu strechu.