Milióny za úspech RB Lipský projekt stojí za to pre Red Bull
Red Bull je vo futbale Lipska Bundesliga všadeprítomný.
(Foto: imago/Picture Point LE) ×
Red Bull je všade prítomný vo futbalovom tíme Lipska Bundesliga.
(Foto: imago/Picture Point LE)
Futbalový klub Bundesliga Rasenballsport Lipsko vtrhne do Ligy majstrov - načerpaný miliónmi Red Bullu. Vyvstáva však otázka, či sprchový gigant z tejto investície vôbec bude mať úžitok.
„Dnes, pred 8 rokmi, bol založený RB Lipsko. O 296 zápasov neskôr sme sa dostali do Ligy majstrov. Ďakujeme všetkým našim spoločníkom!“ Tweetoval bundesligový vicemajster jeden deň pred posledným zápasom. Všade je nadšenie pre výsledok sezóny a existenciu klubu zvládnuteľné. RB Leipzig je napadnutý takmer pri každej hre. Najmä tradicionalistickí futbaloví fanúšikovia kritizujú klub ako reklamnú štruktúru pre rakúsky nápojový gigant Red Bull.
Krátko po založení RasenBallsport Leipzig e.V., oficiálneho názvu klubu, na jar roku 2009, získal s Red Bullom v zadnej časti hráčsku licenciu od najvyššej divízie SSV Markranstädt. Odvtedy to bolo takto: S cieľom dosiahnuť nové športové výšky výrobca energetických nápojov pravidelne prevádza peniaze na maloleté dieťa z Lipska - veľa peňazí.
„Odhadujeme, že ide o deväťcifernú sumu,“ vysvetlil v rozhovore pre n-tv.de športový ekonóm Christoph Breuer svoje predpoklady a predpoklady svojich kolegov. Napriek dvojcifernému miliónu EUR v príjme Ligy majstrov, ktoré má RB zaručené, je profesor ekonómie športu a športového manažmentu na nemeckej športovej univerzite v Kolíne istý: „Ak sa má dosiahnuť konkurencieschopnosť na úrovni Ligy majstrov, musí to byť v nasledujúcich dvoch rokoch krát toľko ako za posledných pár rokov. ““ Ale tento podnik v Lipsku sa pre Red Bull oplatí?
Milionová pôžička od Fuschl am See
Z obchodného hľadiska by mal človek vedieť, či do Red Bullu prúdi viac peňazí, ako skupina investovala do svojho lipského „prémiového produktu“. „To sa jednoducho nedá merať,“ tvrdí Breuer. Pretože on a jeho kolegovia čelia rovnakému problému ako ostatná verejnosť: mimo podnikovej centrály vo Fuschl am See neďaleko Salzburgu a kancelárie RB v Lipsku ťažko niekto pozná výšku investícií. Zatiaľ iba ročné finančné výkazy spoločnosti RasenBallsport Leipzig GmbH takmer neposkytujú žiadne informácie.
Okrem miliónových tržieb sa v dokumentoch zobrazuje iba výška záväzkov. Preto bola spoločnosť RasenBallsport Leipzig GmbH v kurze s približne 20 miliónmi eur do konca roku 2014. V tom čase, ako je zvykom v iných kluboch, bolo profesionálne oddelenie vyčlenené do GmbH spätne na začiatku druholigovej sezóny 2014/15. V nasledujúcom roku, druhom, druhom divízii, tvoria pasíva spolu necelých 52 miliónov eur. S postupom do prvej divízie vlani v lete sa hora dlhov pravdepodobne ešte zvýšila.
Na tlačovej konferencii po valnom zhromaždení RB koncom marca člen predstavenstva klubu Oliver Mintzlaff potvrdil, že za výpožičkou stojí Red Bull. Je to možné, pretože skupina je s 99 percentami najväčším akcionárom spoločnosti RasenBallsport Leipzig GmbH, ktorej generálnym riaditeľom je Mintzlaff. Hodnota e.V. má 1 percento. S cieľom dodržať pravidlo 50 + 1, ktoré platí vo futbale, má Red Bull opäť iba 49 percent hlasov na valnom zhromaždení.
„Určité financovanie pri začatí činnosti“
Člen predstavenstva klubu Oliver Mintzlaff a športový riaditeľ Ralf Rangnick zdôrazňujú, že podnikanie RB je normálne.
(Foto: imago/Picture Point LE) ×
Člen predstavenstva klubu Oliver Mintzlaff a športový riaditeľ Ralf Rangnick zdôrazňujú, že podnikanie RB je normálne.
(Foto: imago/Picture Point LE)
Športový ekonóm Breuer má podozrenie, že pôžička spoločnosti RB bude poskytnutá za „dosť neobvyklú úrokovú sadzbu“. Mintzlaff na druhej strane zdôrazňuje, že podnikanie RB je normálne. „Ostatné kluby majú tiež strategických partnerov, ktorí im poskytujú pôžičky,“ uviedol bývalý „šéf globálneho futbalu“ v Red Bulle. Mintzlaff čelil proroctvám o záhube kritikov a ekonómov, že RB spaľuje peniaze: „Samozrejme, pôžičky splatíme. a splatiť naše dlhy. ““
Športový riaditeľ RB Ralf Rangnick tiež zdôrazňuje, že klub sa takmer nelíši od Wolfsburgu (VW) alebo Leverkusenu (Bayer): „Je to spoločnosť, ktorá za tým stojí, ktorá sponzoruje klub,“ uviedol v auguste v televízii Kicker. Rangnick v rozhovoroch rád označuje tok peňazí zo salzburského regiónu do Saska ako „určitú sumu počiatočného financovania“. Pretože Red Bull a RB nechceli na n-tv.de komentovať, dá sa iba špekulovať o skutočných počtoch. Vzhľadom na sumu, ktorú Breuer podozrieval, vyvstáva otázka, do akej miery sa investícia spoločnosti Red Bull do najväčšieho mesta Saska oplatí.
„Skupina môže priniesť iba komunikačný návrat,“ hovorí Breuer. Tento príjem z reklamy je však vysoký vďaka vysokej účasti: „Z hľadiska komunikačných cieľov, efektov a toho, čo sa dosiahlo prostredníctvom športu, sa opatrenie určite vyplatilo.“ Stručne povedané: každý kicker RB bije bubeníkom pre klubových finančníkov Red Bull pri každej úspešnej bundesligovej hre.
Výnimočne známa krabica
Zdá sa, že toto tvrdenie potvrdzuje pohľad na aktuálny nemecký index sponzorovania (DSI) inštitútu pre výskum trhu Facit Research. V prieskume zameranom na sponzoring v 1. a 2. bundeslige uviedlo 98 percent opýtaných, že pozná značku Red Bull. Celkovo sa značka pre sprchy umiestnila na prvom mieste v štúdii pred spoločnosťami Telekom a Veltins, a preto je podľa viacerých ukazovateľov najlepším sponzorom futbalu. Avšak 52 percent opýtaných považuje značku za neatraktívnu. Štúdia navyše zistila, že nápoje Red Bullu sa kvôli ich existujúcemu partnerstvu s RB nakupujú o 21 percent pravdepodobnejšie ako u konkurenčných výrobkov.
Spoločnosť už dávno nie je len o energetických nápojoch. „Red Bull sa medzičasom tiež stal mediálnou spoločnosťou a prestáva predávať iba plechovky,“ uviedol pre n-tv.de marketingový expert Franz-Rudolf Esch. Rôzne televízne, tlačové a mobilné komunikačné ponuky sú už dlho súčasťou impéria impéria. Podľa Escha, ktorý vyučuje na Vysokej škole ekonómie a práva EBS v Oestrich-Winkel, vedenie Red Bullu vytrvalo pokračuje v svojich myšlienkach - rovnako ako CEO Dietrich Mateschitz. To preukázalo výdrž, ktorá je v tomto priemysle potrebná. „Vždy svojmu nápadu veril.“
Hodnotná značka
Šéf Red Bullu Dietrich Mateschitz, tu s funkcionárom RB Oliverom Mintzlaffom, je vďaka svojej taurínovej sprche jedným z najbohatších mužov na svete.
(Foto: imago/Jan Huebner) ×
Šéf Red Bullu Dietrich Mateschitz, tu s funkcionárom RB Oliverom Mintzlaffom, je vďaka svojej taurínovej sprche jedným z najbohatších mužov na svete.
(Foto: imago/Jan Huebner)
Vďaka tejto vytrvalosti je Rakúšan Mateschitz teraz najbohatším mužom alpskej republiky s odhadovaným majetkom okolo 13 miliárd dolárov (asi 11,6 miliárd eur). Od predaja prvej plechovky Red Bull v roku 1987 sa jeho spoločnosť rozrástla do impéria: V roku 2016 sa podľa spoločnosti predalo po celom svete takmer šesť miliárd plechoviek energetického nápoja Welt. Tržby tak prvýkrát prekročili hranicu šiestich miliárd eur.
Podľa indexu značky „BrandZ“ spoločnosti pre prieskum trhu Millward Brown má navyše spoločnosť Red Bull v súčasnosti hodnotu okolo 11,7 miliárd dolárov (asi 10,5 miliárd eur). V zozname najcennejších značiek na svete patrí Red Bullu 90. priečka - hneď za významnou americkou bankou JPMorgan a pred Ebay. V rebríčku najlepších značiek nealkoholických nápojov sa Red Bull umiestňuje na treťom mieste za značkami koly Coca Cola a Diet Coke.