Muž k narodeninám - Hamburger Abendblatt
“Bild der Frau” sa dožíva 30 rokov: šéfredaktorka Sandra Immoor o diétach, požiadavkách a čítaní vo vani
Hamburg. Najväčší nemecký ženský časopis „Bild der Frau“ oslavuje tento rok svoje 30. narodeniny - a tento víkend dvojdňovou párty pre čitateľov Hamburgu. Sandra Immoor je šéfredaktorkou ženského časopisu od roku 2006, ktorý si tiež prečíta 330 000 mužov.
V aktuálnom vydaní máte muža na obálke prvýkrát. Počítajte so šokovanými čitateľmi?
Asi mnohých ohromíme - dúfajme, že sa nikto nezľakne. Muž na obálke má dobrý dôvod: v pondelok predstavíme v Berlíne našu veľkú štúdiu mužov. Spolu s ústavom pre výskum názorov Allensbach sme skúmali 1 000 mužov vo veku od 18 do 65 rokov. Chceli sme vedieť, či vnímajú nové „silné“ ženy ako hrozbu alebo prínos.
Pre takzvanú „silnú“ ženu je v kiosku čítanie na meter. Zábava pre ženy, voľný čas pre ženy. Aké ťažké je pre vás presadiť sa?
Je pravda, že segment ženských časopisov je nádrž na žraloky s množstvom kopírovania a vyrovnávania. V kiosku je momentálne viac ako 130 titulov pre ženy, z toho 42 týždenníkov - a na prvý pohľad má každý na obálke novú polievkovú diétu, trendy tvarohový koláč a džínsy. Byť každý týždeň najlepším z rovných je výzvou. Ale celkom dobre ich ovládame, keď sa spoliehame na kvalitu a dušu: Sami vyrábame, reportujeme a pohovorujeme vo všetkých oddeleniach, sme blízki čitateľovi.
Stratili ste veľa obehu kvôli rastúcej konkurencii?
Rovnako ako všetky tlačené výrobky, aj my sme stratili obeh; dni, keď sme predali dva milióny čísel týždenne, sú preč. Stále sme však najväčším ženským médiom v Nemecku a oslovujeme viac žien ako „Wetten das.“, „Tagesschau“, „Bunte“ alebo „Brigitte“ - konkrétne päť miliónov s každým vydaním.
Ako vidíš budúcnosť „Bild der Frau“? Akú úlohu budú hrať časopisy v budúcnosti?
Samozrejme pracujeme aj na rozšírení našej online prezentácie bildderfrau.de a na našich aplikáciách - ale pevne verím, že ženské časopisy majú pred sebou dlhý život. Chcem radu a inšpiráciu od ženského časopisu a chcem si pri ňom oddýchnuť - na pohovke, vo vani. Tieto potreby zostávajú a poznám málo žien, ktoré idú do vane s notebookmi. Mimochodom, ženy sa cítia ešte lepšie s časopisom, ktorý je odhodlaný, ktorý predstavuje niečo - to bolo pre „Bild der Frau“ vždy dôležité.
Takže ste viac ako iba časopis o diéte. Cítim, akoby neexistoval titul bez prísľubu „3 kilá za 3 dni“.
Áno, a postava bude pravdepodobne pre ženy navždy veľká. Preto hrá dôležitú úlohu aj v snímke „Bild der Frau“. Ale nepredstavujeme diétnu mániu: Nemáme zľavu 50 libier! naše recepty na chudnutie vyvinuli odborníci na výživu. A chudé témy nakoniec tvoria v časopise iba tri strany.
Kto vlastne číta „Bild der Frau“? Čo sú to za ženy?
Obyčajné ženy v tom najlepšom slova zmysle. Patenty, praktické, teplé ženy zo všetkých vekových skupín a profesií. Ženy, ktoré stretnete u lekára, pri pulte so syrom a v metre. A čo sa nám naozaj páči - preto je pre nás také dôležité, aby sme k nim prichádzali ako rovnocenní. Moja predchodkyňa Andrea Zangemeister raz napísala: „Ak sa tvojmu manželovi nepáči tvoje poprsie, nepotrebuješ nové poprsie, potrebuješ nového muža.“ To stále platí.
Čo sa obsahovo najviac zmenilo? Ktoré témy sa v posledných rokoch stali dôležitejšími?
Ženy sa stali sebavedomejšími, samostatnejšími. Existujú titulky, ktoré kedysi fungovali senzačne - a dnes už nefungujú. V roku 1998 sme predali 1,8 milióna čísel série „100 otázok pre gynekológa“, ale dnes s nimi do kiosku neprilákate ženu. Radšej sa sama opýta lekára a ušetrí 1,10 eura za notebook. Namiesto toho sa čitatelia chcú orientovať v každodennej džungli: Ktorá škola pre dieťa? Ktorý zo 75 druhov jogurtov je chutný? A: Téma udržateľnosti sa stala nesmierne dôležitou. Dnes ženy žijú vedomejšie a chcú mať dobrý pocit z toho, čo robia - trochu pomôcť, zmeniť svet. K lepšiemu.