Mužnosť Villingen-Schwenningen z malej jednorazovej nádoby - Villingen-Schwenningen -

mužnosť

Alexander Schumacher

Prémiové články a komentáre

Na čítanie prémiových článkov a komentovanie článkov je nutná registrácia. Musíte uviesť svoje správne meno (meno a priezvisko), vašu adresu a platnú e-mailovú adresu (nebudú zverejnené).

Viac informácií je k dispozícii na tomto odkaze.

Svoje heslo si môžete zvoliť ľubovoľne. Používateľské meno je vaša e-mailová adresa.

Vaše meno sa zobrazí, keď odošlete svoje komentáre.

Ak surfujete na webe snowboardového tímu Red Bull, stretnete skutočných superhrdinov: Vrhajú sa z metrov vysokých skalných plôch, balansujú na neobvyklých prekážkach alebo plávajú hore nohami po polodutinách. Logo spoločnosti s dvoma červenými býkmi je vždy umiestnené na prilbách a doskách.

Red Bull a jeho dvaja konkurenti na trhu s energetickými nápojmi, Monster a Rockstar, sponzorujú nielen snowboardistov, ale propagujú aj extrémne športy, ako sú motoristické športy, skateboarding a BMX, bojové umenia, freeskiing a surfovanie. Na druhej strane, v tímoch značiek jednoznačne prevládajú ženy, s jednou nie mimoriadne chvályhodnou výnimkou: „Monster Girls“ sa na podujatiach Monster Energy líšia, ich uniformy sú čierne, obtiahnuté a obtiahnuté. S touto reklamnou stratégiou - šport a sex - sa spoločnosti primárne zameriavajú na jednu cieľovú skupinu: mladých mužov, ktorí sa chcú priblížiť svojim idolom z extrémnych športov.

Niekedy veľmi prepracované klipy a fotografické série výrobcov nápojov oslavujú mužnosť, ktorá je založená na tradičných rolách. Extrémni športovci sa navzájom predražujú riskantnými kúskami a zostávajú úplne pokojní; sú silní, úspešní a odvážni - proste „mužní“. Štúdia tímu vedeného psychológom Ronaldom F. Levantom z Akron University v Ohiu ukazuje, že táto reklamná stratégia funguje. Vedci nechali svojich pacientov hodnotiť vety, ktoré odrážajú tradičné rodové obrázky, napríklad: „Muž by mal radšej pozerať akčné filmy ako čítať milostné romány“, „Muž by mal byť vždy šéfom“ alebo „Muž by sa mal snažiť byť fyzicky silný“ . Okrem toho boli respondenti požiadaní, aby vyhodnotili vplyv energetických nápojov a ohodnotili, ako dobre v noci spia. Odpovede naznačovali, že mladí muži, ktorí súhlasili s tradičnými obrazmi svojho pohlavia, s väčšou pravdepodobnosťou uverili sľubom značiek nápojov. V skutočnosti títo muži tiež vypili viac energetických nápojov.

V rozhovore pre časopis The New Yorker Levant vysvetlil, že kofeínové limonády sú obzvlášť populárne u mladých mužov, pretože si sú menej istí svojou mužnosťou a snažia sa to kompenzovať energetickými nápojmi. Spoločnosti vyrábajúce nealkoholické nápoje túto neistotu mladých mužov využívali rovnako, ako by to robili výrobcovia diétnych výrobkov pre mladé ženy: väčšina z nich nedokáže splniť ideálnu polohu, ktorú pre nich majú športovci. Spoločnosti z toho majú úžitok, pretože všetko, čo títo muži musia, je kúpiť si plechovku Red Bull, Monster alebo Rockstar, aby boli blízko svojim vzorom. Je to však nebezpečné, pretože nesplniteľné očakávania nielen zvyšujú predaj, ale poškodzujú aj sebaúctu.

Zjavnejšie ako psychologické poškodenie marketingu je poškodenie tela pri pití. Podľa zákona nesmie byť koncentrácia kofeínu vyššia ako 32 miligramov, traja hlavní výrobcovia túto hranicu posúvajú na maximum. Pri viac ako pol litri denne, t. J. Dvoch plechovkách Red Bullu alebo jednej plechovke Rockstar a Monster, to môže byť zdraviu škodlivé: kofeín zvyšuje frekvenciu srdca plus vysokú dávku cukru. To je obzvlášť nebezpečné v kombinácii s alkoholom alebo - všetko športom - energetické nápoje už v minulosti spôsobovali srdcové arytmie a poškodenie obličiek, uvádza Federálny inštitút pre hodnotenie rizík.

Nápojové spoločnosti sa veľmi nezaoberajú dôsledkami svojej stratégie pre myseľ a telo kupujúceho. Nakoniec, tržby na trhu s energetickými nápojmi sú viac ako dve miliardy amerických dolárov a na rozdiel od iných nealkoholických nápojov dopyt dokonca rastie. Akciami spoločností Monster a Rockstar sú teraz tiež nápojoví giganti Coca-Cola a PepsiCo. Ako je známe, konkurencia stimuluje podnikanie, takže marketingový boj o neistotu mladých mužov bude aj naďalej bojovať s vysokými podielmi.

Japonská popkultúra v minulosti priniesla pomerne veľa niekedy podozrivých javov. Komiks v ázijskom štýle s názvom Manga a zodpovedajúca adaptácia karikatúrnych sérií s názvom Anime si vytvorili obrovskú základňu fanúšikov, najmä v posledných dvoch desaťročiach, a to aj mimo kultúry Ďalekého východu.

To sa v tejto krajine konečne ukázalo, keď sa 1. septembra 1999 v televízii premietala prvá epizóda Pokémona. Kultové anime ako Dragonball sú o viac ako desať rokov staršie a tešili sa tiež veľkému úspechu, ale keď Pokémon dorazil do západného sveta, malo to zahájiť novú éru anime mimo Japonska.

Kult vreckových príšer

Série okolo vreckových príšer (Pokémon je skrátený a v nemeckých vreckových príšerách znamená „Poket Monsters“) a hlavný hrdina Ash sa teraz šíri cez 18 sezón a niekoľko filmov. Rovnako ako séria, aj obchodná kartová hra, ktorá je obzvlášť obľúbená u detí, pochádza z hry Gameboy „Pokemon“, ktorú vymyslel Japonec Satoshi Tajiri. Hra sa začala predávať v Japonsku 27. februára 1996. Tento dátum mal byť štartovacou pištoľou pre víťazný postup, ktorý sa nezastavil dodnes.

Z tichomorského ostrova sa vesmír Pokémonov rozšíril vo všetkých formách: konzolové a kartové hry, televízne seriály, filmy, akčné figúrky, plyšové hračky, oblečenie, riad a pod. Rozsah položiek Pokémonov je takmer neobmedzený. Čo však robí Pokémona marketingovým gigantom superlatívov?

Odpoveď na túto otázku je jednoduchá: cieľová skupina. Pokémon je zameraný na mladé publikum. V centre sú jednoduché základné princípy ako cnosť, priateľstvo a boj medzi dobrom a zlom. Ale vývojový systém Pokémona tiež prináša neočakávané kúzlo. Každý, kto niekedy videl, ako sa húsenica mení na motýľa, vie, čo to znamená.

Stručne povedané: všetky marketingové stratégie sú zamerané na komerčne sľubnú cieľovú skupinu. Neustále rozširovanie Pokémona (zo 151 na momentálne 721) prirodzene udržuje záujem nažive.

Teraz veľa dnešných mladých dospelých vyrastalo s kultom okolo Pokémona a prichádzalo do kontaktu s humbukom, ktorý sa objavoval v materskej a základnej škole. Rovnako ako v tom čase „prvý kontakt“, aj Pokémon „vyrástol“. Tento rok vám blahoželáme k 20. narodeninám.