Nahá nemecká reklamná agentúra
Niektoré spoločnosti používajú ženský zadok ako pútač pozornosti pre svoju reklamu. Podľa rady pre reklamu to nie je samo osebe sexistické. To, či sa proti reklame namieta, závisí najmä od toho, ako sú navrhnuté ilustrácie a sprievodný text.
Proti reklamám na fitnes štúdia, ktoré inzerujú pevný zadok, sa pravidelne nevzťahuje námietka. Sťažovatelia sa často sťažujú, že pevná pokožka alebo štíhle telo sú v takejto reklame prezentované ako sociálny ideál. Okrem toho sa reklama často považuje za sexistickú, pretože ženy sú redukované na zadok.
Poradenstvo v oblasti reklamy väčšinou sťažnosti zamieta: Výkonnosť fitnes štúdia je zameraná na zlepšenie fyzickej zdatnosti. To zvyčajne sprevádza vizuálna zmena tela, napríklad redukciou hmotnosti alebo pevnejšou textúrou pokožky. Z pohľadu rady pre reklamu musí byť fitnes štúdio schopné inzerovať to.
Reklama so zadkom môže byť nežiaduca ako sexistická, ak nie je dôvod zobrazovať väčšinou len čiastočne oblečený zadok a ak existuje aj ponižujúci slogan. Je tomu tak napríklad v prípade sugestívnych nejasností alebo porovnaní s inzerovanými produktmi.
Spoločnosti potom niekedy namietajú, že slogan sa týka iba produktu/služby a všetko ostatné sa deje v mysli diváka. Ak však medzi inzerovaným produktom/službou a ženským zadkom neexistuje žiadna súvislosť, z pohľadu rady pre reklamu existujú náznaky, že inzerent vedome vytvára alebo aspoň akceptuje nejasnosti.