Najcennejšie značky nealkoholických nápojov na celom svete
Údaje extrahované zo správy MillZ Brown Optimor BrandZ
V tomto roku sa definícia kategórie nealkoholických nápojov spoločnosti BrandZTM rozšírila. Zahŕňa nasledujúce druhy fľaškových nealkoholických nápojov: sýtené nápoje, džúsy/nektáre/džúsy, balená voda, funkčné nápoje (nápoje pre športovcov a energetické nápoje), káva a čaj (teplý a ľadový čaj).
Najlepšie hodnotené nealkoholické nápoje na celom svete
Hodnotenia vychádzajú z údajov z nasledujúcich zdrojov: štúdia BrandZ, Kantar Worldpanel, Kantar Retail a Bloomberg.
Príspevok značky meria čistý vplyv značky na celkovú hodnotu, hodnotený na stupnici od 1 do 5, kde 5 predstavuje najvyššiu úroveň vplyvu.
• Coca Cola, diétny cola, Pepsi, Sprite, Fanta, Diet Pepsi, Mountain Dew, Dr. Pepper - sýtené nápoje
• Tropicana, minútová slúžka - miesta s džúsmi/nektármi/džúsmi
• Nestea - ľadový čaj
• Gatorade - nealkoholický nápoj pre športovcov
• Červený býk - energetický nápoj
• Nescafe - instantná káva
• Nespresso - kapsule na espresso
Značky nealkoholických nápojov sľubujú tri výhody: hydratáciu, chladenie a chuť. Spotrebitelia v rozvinutých krajinách však začali chcieť od nealkoholického nápoja niečo navyše - funkčný prínos, ktorý lepšie zapadá do ich uponáhľaného života. Chcú nápoj, ktorý ich okrem uhasenia smädu aj energizuje. Na druhej strane spotrebitelia majú naďalej obavy z toho, aké zdravé sú sýtené nápoje.
V tomto roku sa definícia kategórie nealkoholických nápojov rozšírila, aby sa zohľadnili tieto trendy. Značky džúsov/nektárov/džúsov, kávy a čaju, ktoré sa teraz nachádzajú v rebríčku, odrážajú tak postoje spotrebiteľov, ktorí uprednostňujú tieto nápoje, ako aj tých, ktorí si ich vyberajú ako alternatívu k sýteným nápojom.
Tvárou v tvár slabšiemu dopytu v západnej Európe (v dôsledku starnutia populácie a pomalého ekonomického vývoja) sa značky sýtených nápojov obrátili na Čínu a Indiu - krajiny so zrýchleným hospodárskym rastom, kde sú tradičným nápojom a zvykom čaje. Konzumácia sýteného nápoja ešte nie je rozšírená.
Medzi stratégie prijaté lídrami na trhu s nápojmi patria:
- Shopper Marketing - značky naďalej intenzívne investovali s cieľom zvýšiť svoj podiel na trhu, najmä v stagnujúcom školskom segmente;
- Pripojenie sa k možnostiam konzumácie potravín - značky sa pokúsili zvýšiť objem predaja spojením s príležitosťami na konzumáciu potravín;
- Rozšírenia o značku - značky prišli vďaka novým variantom v ústrety spotrebiteľom, ktorí sa obávajú o zdravie alebo viac funkčných výhod.
Marketingové aktivity
Spoločnosti Coca Cola a Pepsi pokračujú v boji o podiel na trhu v tomto novom kontexte, ktorý udržuje obavy o zdravie a zvyšuje túžbu spotrebiteľov po tom, aby mali z nápoja viac funkčných výhod.
Coca-Cola pokračovala vo svojej kampani „Otvor a užívaj si šťastie“ a začiatkom tohto roka spustila kampaň proti obezite, zatiaľ čo spoločnosť Pepsi spustila svoju prvú globálnu kampaň „Ži pre teraz“, ktorá spája značku s popkultúrou všade. Okrem toho bola Pepsi oficiálnym nápojom majstrovstiev sveta v bejzbale Major League 2012 a uzavrela sponzorskú zmluvu s Národnou futbalovou ligou USA pre značky Pepsi, Quaker, Tropicana, Gatorate a Frito-Lade.
Najodvážnejším marketingovým úsilím predchádzajúceho roku však bolo úsilie spoločnosti Red Bull, ktorá sponzorovala rakúskeho dobrodruha Felixa Baumgartnera, ktorý upútal pozornosť celého sveta, keď urobil rekordný zoskok padákom zo stratosféry. Red Bull prekonal Pepsi a v tomto roku sa umiestnil na treťom mieste v rebríčku najcennejších značiek v tejto kategórii.
Asociácia nealkoholických nápojov s možnosťami konzumácie jedla
Vysoký podiel raňajkových nápojov prispel k zvýšeniu spotreby čaju a džúsov vrátane nárastu značiek ako Tropicana, Minute Maid, Nescafe, Nespresso alebo Nestea. Zameranie na kvalitu kávy, inovatívne kávovary na espresso a osobný zákaznícky servis pomohli spoločnosti Nespresso posilniť jej pozíciu v západnej Európe a rozšíriť jej úspech v takmer 60 krajinách po celom svete.
Aj keď raňajky zvyčajne nie sú spojené s sýtenými nápojmi, Mountain Dew, energetický nápoj od spoločnosti Pepsi, nedávno uviedol na trh Mountain Dew Kickstart - kofeínový, kyslý raňajkový nápoj pre generáciu Y.
Pokus o asociáciu konzumácie nápojov s jedlom sa uskutočňuje na pozadí všeobecnejších trendov, ako je nárast možností trávenia voľného času doma, ktoré ovplyvňujú stravovacie návyky spotrebiteľov.
Riešenie zdravotných a energetických potrieb spotrebiteľov
Osviežujúce nápojové značky reagovali na rastúce zdravotné problémy spotrebiteľov uvedením nových džúsov, smoothies a ochutených vôd.
Nápoje na báze koly vedúcich kategórií sa zameriavajú na zdravie bez toho, aby to malo negatívny vplyv na chuť. Pepsi Max a Coca Cola Zero sú určené pre mužov, ktorí chcú dobrú chuť, menej kalórií, ale nie štítok s názvom „diétny“.
Uvedením značky Pepsi Next na trh v minulom roku sa značka pokúsila nájsť receptúru s nižším počtom kalórií, ktorá by si stále zachovala chuť. Na väčšine trhov bola značka Pepsi Next propagovaná ako látka s o 60% nižším obsahom cukru. Coca Cola nahradila vo Veľkej Británii spoločnosť Sprite novým vzorcom, ktorý obsahuje prírodné sladidlo. Nový Sprite, ktorý bol predstavený začiatkom roku 2013, sa zameriava na problémy s obezitou s 30% zníženým obsahom kalórií.
Coca Cola, majiteľka značky Minute Maid, vyvíja pomarančový džús, ktorý nie je založený na koncentráte, a investuje do technológie na vytvorenie konzistentnej chuti. Spoločnosť Pepsi sa zaoberá otázkami zdravia spotrebiteľov od roku 1998, keď získala Tropicana - značku džúsu, ktorý nie je vyrobený z koncentrátu.
Zástupcovia spoločnosti Daedalus Millward Brown (Rumunsko) ukazujú, že značky nápojov prispôsobujú svoje komunikačné správy podľa obáv obyvateľstva na trhoch, kde sú prítomné. Napríklad v USA existuje skutočná obava o udržanie hmotnosti a značky sa s ňou stretávajú prostredníctvom nižšej dávky, pomocou ktorej uspokojíte svoju túžbu po tomto nápoji s menším počtom kalórií. V Rumunsku v súčasnosti hlavné obavy súvisia s cenovou úrovňou a kúpnou silou. Preto bolo menšie balenie umiestnené ako spôsob, ako sprístupniť značku tým, ktorí si nemôžu dovoliť pri nákupe vytiahnuť z vreciek veľa peňazí.
„V Rumunsku existujú obavy aj o zdravie, sú však skôr deklaratívne. Ľudia hovoria, že sa obávajú o svoje zdravie, ale z našich štúdií vieme, že v skutočnosti nevynakladajú veľké úsilie na jeho udržanie. Aj keď už existujú sociálne kampane, ktoré nás varujú pred vysokou spotrebou cukru, snaha o jej zníženie alebo sledovanie počtu kalórií ešte nie je na úrovni vyspelejších krajín, “uviedol Daedalus Millward Brown.
Záujem o ďalšie energetické výhody bol jadrom výkonu Red Bullu. Spoločnosť Gatorade tiež propagovala Pro Carb Energy Chews, žuvacie kvapky, ktoré sa žuvajú pred a počas športovania.
V Rumunsku je penetrácia energetických nápojov stále nízka - 15% mesačne, podľa údajov zo štúdie BrandExpress, ktorú vo februári 2013 uskutočnil Daedalus Millward Brown.
Rebríček BrandZ ™ - 100 najlepších svetových značiek -, ktorý pre spoločnosti WPP vyvinul Millward Brown Optimor, dosiahol svoje ôsme vydanie. Je to jediná štúdia, ktorá kombinuje meranie akciovej značky prostredníctvom rozhovorov s viac ako dvoma miliónmi spotrebiteľov na celom svete o tisíckach značiek B2C a B2B s dôkladnou analýzou finančnej výkonnosti každej spoločnosti (s využitím údajov Bloomberg a Kantar Worldpanel), aby izolovať hodnotu, ktorú značka prináša pri dosahovaní obratu a trhovej kapitalizácie.
Tohtoročné vydanie BrandZ top ™ 100 najhodnotnejších značiek na celom svete bolo zverejnené 21. mája 2013.
BrandZTM je prvé hodnotenie značiek, ktoré:
• Kombinuje finančné údaje, údaje o trhu a údaje primárneho výskumu o kupujúcich (od spoločnosti BrandZ, najväčšej globálnej výskumnej základne) - je jediný vrchol, ktorý zohľadňuje názor spotrebiteľa;
• Zahŕňa značky b2c aj b2b;
• Pri výpočte jej hodnoty zohľadnite rastový potenciál značky.
O spoločnosti Millward Brown
Millward Brown je jednou z najväčších výskumných agentúr na svete a je odborníkom na štúdie o efektívnosti reklamy, marketingovej komunikácie, mediálne štúdie a štúdie ekvity značiek. V Rumunsku zastupuje Millward Brown Daedalus Millward Brown, jedna z najväčších výskumných agentúr, s pôsobnosťou na trhu viac ako 15 rokov.