Nápady 4 Značky Ako babička ovplyvňovateľa so S; látka pomohla schudnúť
Zhrnutie von
Zhrnutie a
(c) Pulse 4 - Na influencerovej výstave Ideas 4 Brands mohli hviezdy YouTube, blogeri a profesionáli z Instagramu predniesť svoje nápady pred manažérmi značiek a získať dohody o spolupráci.
Princíp nových značiek Puls 4-Show Ideas 4 Brands je jednoduchý: Influenceri, ktorým sa podarí dosiahnuť, aby ich nápad bol porotcom chutný, mávajú so zúčastnenými značkami dohody o spolupráci (minimálne individuálny rozhovor). Vo včerajšej pilotnej epizóde to boli Natusweet, OTTO so svojou interiérovou linkou, Coca-Cola a Borotalco. Koncept tejto koncepcie pochádza z pilot.media Nemecko. Ideas 4 Brands moderuje Sandra Thier (ktorá informovala o brutkastene), koproducentka a zakladateľka diego5. Okrem moderátorky Puls 4 Biancy Schwarzjirgovej a Camea Millera-Aichholza zo spoločnosti Studio71 sú medzi porotcami aj zakladateľ Buzzbirdu Andreas Türck a hviezda Youtube Felix Hummel. Za príslušných manažérov značiek stoja ako odborníci.
„Super“ herňa
Všetko to začalo 18-ročným mobilným hráčom Puuki (Lukas Ortner), ktorého herný kanál má pol milióna sledovateľov. Pred porotou a značkou a produktovým radom spoločnosti OTTO Austria Reginou Wittine nakreslil na svojom ihrisku svoju predstavu „najchladnejšej herne v Rakúsku“.
Zapojenie komunity
Pri usporiadaní miestnosti chcel Puuki zapojiť komunitu, ktorá by mohla pomôcť rozhodnúť, aký nábytok by mal zdobiť miestnosť. Nakoniec by mala byť miestnosť ponúknutá na predaj na hlavnej stránke OTTO. Jeho ihrisko bolo dobre premyslené a hráč taktiež ukázal vlastnoručne vyrobené promo video, v ktorom sa zmienil o kampani OTTO a vyzval svojich fanúšikov, aby hlasovali o nábytku pre izbu na Instagrame. To je ten nápad.
Ďalej rakúsky "PewDiePie"?
Puuki vyčíslil náklady na tento nápad - spolu so šiestimi možnými videami - na 20 000 eur. Porotca Felix Hummel vyzeral presvedčený. Po ihrisku nazval Puuki možným ďalším rakúskym „PewDiePie“ (poznámka: švédsky producent webového videa s viac ako 96 miliónmi predplatiteľov).
(c) Puls 4 - V porote, ktorá radila manažérom značiek, bola moderátorka Sandra Thier (v strede): Andreas Türck, Cameo Miller-Aichholz, Bianca Schwarzjirg a Felix Hummel.
„Zero to Hero“
Lisa-Sophie Stejskal predniesla druhé vystúpenie pred veľvyslankyňou značky OTTO v spoločnosti Ideas 4 Brands so svojou remeselnou platformou Cute Life Hacks. Influencer má komunitu viac ako 230 000 používateľov. Prišla s dvoma nápadmi: „Zero to Hero“ je o vývoji nábytku pre jej momentálne prázdny byt od nuly, kde môže byť komunita svedkom toho, ako sa kúsok po kúsku vytvára životný priestor. Druhá kampaň zameraná na zdobenie kusu nábytku, ktorej realizácia by mala viesť k neobvyklému „faktoru páni“. Náklady: od 1 000 eur za balenie.
Mama štyroch detí v značke Ideas 4 Brands
Ďalším krokom na pódiu značky Ideas 4 Brands bola Diana Diamanta. „Mama vloggerka“ so 40 000 predplatiteľmi zobrazuje na svojom kanáli každodenný život so štyrmi deťmi. Svoj nápad pre influencerovú kampaň pre OTTO opísala ako „prehliadku detskej izby“. V suteréne jej domu sú dve renovovateľné miestnosti, ktoré by chcela kompletne zariadiť pomocou OTTO-Versand a sprevádzať celý proces tromi videami od YouTube, od objednania až po hotovú prezentáciu. Záverom by malo byť, že súťaž vytvorí pre divákov ďalšie podnety, ktoré by mali zvýšiť rozsah. Náklady na nápad: 5 000 eur.
Rozhodnutie pre dvoch ovplyvňujúcich
Po týchto troch ihriskách rozhodla porota. Wittine uviedla, že Stejskal reinterpretoval tému bývania a interiéru, zatiaľ čo Diamantina autenticita naklonila misky váh a pozvala oboch ovplyvňujúcich na ďalšie diskusie.
Kuchár celebrít ako veľvyslanec koly
Ďalší džbány sa uchádzali o spoluprácu s Coca Colou. Na pôde poroty vedľa odborníkov bol ako veľvyslanec značky pre výrobcu nealkoholických nápojov jeho šéfkuchár Alexander Kumptner. Hľadal niekoho, kto by s ním mohol ísť na kulinársku cestu, kde by človek opäť spojil jedlo a pitie.
Na ihrisku chýba téma
Maxamillion tu začínal so svojimi 260 000 sledovateľmi. Mladý muž točí videá ako „voľný bežec“ a športovec s láskou k saltám. Jeho nápadom by bola pol až jednoročná spolupráca s Coca Colou, počas ktorej by nakrútil dvanásť videí s cieľom prekonať svoje obavy. Napríklad tandemový zoskok z 6000 metrov, spätné odrazy z 20 metrov alebo mítingy. Aj keď bol „drzý spôsob“ influencera prijatý dobre, Hummel uviedol, že táto myšlienka bola zmeškanou témou. Nevidel, ako prešlo prekonanie obáv spolu s Kumptnerovými plánmi. Ten však dosvedčil „pravosť“ influencera a čakal na ďalšie vystúpenie.
Coca Cola a ekologická stopa
Mimilicious je v influencerovom priemysle nováčikom s 1000 sledovateľmi. Vyškolená kuchárka podnietila myšlienku zahájenia kulinárskeho turné s Coca Colou so zameraním na udržateľnosť. Food blogger odporučil zahájiť natáčanie videa priamo vo výrobnom a logistickom centre skupiny nealkoholických nápojov v Edelstale, aby ukázal, ako veľmi skupina venuje pozornosť ekologickej stope (napr. S použitím elektronických automobilov).
Rozmanité videá z modelu
Kimberly Budinsky je herečka, modelka a na Instagrame má 21 000 sledovateľov. Ako posledná v tomto kole predstavila myšlienku narodeninovej večere s mottom „Rozmanitosť“, ktorý by mal spájať rôznych ľudí (vzhľad, náboženstvo). Budinsky myslela na videá o varení spolu s Kumptnerom, ktoré ukazovali, ako sa dozvedela od šéfkuchára celebrít.
„Všetkým nápadom niečo chýba“
V rámci spätnej väzby Türck uviedol, že všetkým myšlienkam niečo chýba, aby boli úplne presvedčivé. Kumptner v zásade súhlasil, uviedol však, že v jeho projekte išlo o „hĺbku“. Z tohto dôvodu a pretože bol presvedčený o kandidátke a jej spôsobe „útoku na veci“, rozhodol sa manažér Coca-Coly pre Mimilicous. Nie však ako doplnok k turné, ale akousi „testovaciu fázu“ a ozvučenie ďalších projektov.
Instagramový bakeoff od Tini Neumanna
Stefanie Volkmann bola hosťom v spoločnosti Ideas 4 Brands pre Natusweet. Je zodpovedná za marketing a predaj výrobcu sladidiel. Prvou príležitosťou, ako jej predstaviť svoj nápad, bola hviezda TIKTOK Tina Neumann, ktorá má takmer tri milióny sledovateľov. Spolu so svojím manažérom Matteom Brandherzom navrhli pečenie Instgramu. Šesť pekárov, vrátane samotného Neumanna, bolo požiadaných, aby upiekli „umelecké dielo“ s hlavnou cenou Natusweet, ktoré by sa malo počas propagačnej fázy losovať. Náklady: 20 000 eur.
Osobný príbeh na ihrisku
Kimberly Budinsky, ktorá predtým spolupracovala s Coca Colou, skúsila šťastie opäť v spoločnosti Ideas 4 Brands s ďalším nápadom v Natusweet. Jej osobný prístup k značke: Po návrate z USA - a na radu svojej starej mamy a prechode do Natusweet - stratila dvanásť kilogramov. Herečka vyrozprávala svoj príbeh, viditeľne dojatá a o tom, ako jej babička v tejto ťažkej dobe pomohla schudnúť a znovu sa cítiť dobre. Takže plán: raz za mesiac videá s babičkou, ako pečú. Polročné náklady: 15 000 eur.
c) Puls 4 - koproducentka a zakladateľka diego5 Sandra Thier pôsobila ako modulátorka na influencerovej šou Puls 4.
Futbalové triky a sladidlo
Boss Vienna je futbalový kanál, ktorý prevádzkujú Filip, Dilber a Raffael. Traja mladí muži majú za sebou 12 000 predplatiteľov. Jej ihrisko začalo niekoľkými futbalovými trikmi a vysvetlením, že ak natáča video, bude sa sústrediť na komédiu. Tiež ste už spolupracovali s hviezdami ako tenisové eso Dominic Thiem a Stefan Maierhofer či Rapid Viedeň. Ich nápad: Dve videá týždenne na YouTube, v ktorých bude predstavená Natuwseet a vysvetlený význam zdravého stravovania. Náklady: 10 000 eur.
Nesprávna predstava o produkte, ale ...
Myšlienka zmiešať Natusweet s vodou a ukázať, ako ju futbalisti pijú počas prestávky v hre, sa však stretla s malou pozitívnou odozvou. Pretože nejde o cukor, výrobok nemá žiadny vplyv na hladinu cukru v krvi a kalórie, ktoré športovec potrebuje, uviedol Volkmann.
Napriek určitým problémom so špecifikáciou nápadu sa Volkmann rozhodol dať všetkým trom džbánom príležitosť navzájom sa porozprávať v zákulisí.
Podpora sociálnych médií ako ponuka
Produktová manažérka Tanja Pfingstl bola v štúdiu deodorantu u spoločnosti Mikrotalk, Borotalco. Chcela zábavný obsah pre potenciálnu influencerskú kampaň. Prvý, kto predstavil svoj nápad, bol Daniel Fila z Horného Rakúska. Je známy svojim 100 000 predplatiteľom služby YouTube, ktorí sa venujú témam športu, módy, cestovania a lásky. Ponúkol dve videá z YouTube na tému Životný štýl a cestovanie a pouličný rozhovor. Okrem toho oznámil šesť videí z Instagramu a 18 príspevkov na platforme a na Facebooku. V období od júna do decembra preberá tiež podporu značky na sociálnych sieťach. Náklady: 20 000 eur.
Tretí pokus modelu
A keďže všetko dobré prichádza v troch, Kimberly Budinsky vystúpila na pódium po tretíkrát. Váš nápad pre Borotalco: Umiestniť dezodorant na popredné miesto pri udalostiach. A predstaviť ich komunite vopred pri príprave na tieto udalosti pomocou hashtagov „#whatsinmybag“ alebo „#getreadywithme“. Náklady na šesť mesiacov: 15 000 eur.
Spevák na deodorant s lojom
Poslednými, ktorí s Borotalcom bojovali, boli speváci Mira & Adam, ktorí svojou debutovou piesňou dosiahli 2,5-miliónové publikum. Vystupovali priamo s ihriskom, ktoré si sami napísali. Ich nápad: vyhrá lístky na koncert s partnerom Borotalco.
Porota všeobecne uviedla, že Borotalco ako značka si nemohli všetci účastníci „vyzdvihnúť“. Napriek tomu sa Pfingstl rozhodol pre dvoch spevákov, ktorých emócie by so značkou ladili.
Pokračovanie je možné, ak bude úspešné
Tento program bol pilotnou epizódou nápadov 4 Brands, ktoré by podľa vysielateľov - s dobrým sledovanosťou - mohli byť pripravené na sériovú výrobu na jeseň. Ako už Sandra Thier, koproducentka, povedala pre brutkasten, dúfa v pokračovanie: „Influencer marketing je už súčasťou väčšiny značiek. V posledných rokoch sa do takýchto kampaní investovalo veľa peňazí. Šou je prvou príležitosťou postaviť sa priamo pred brand manažérov, “hovorí.