Nápoje BCAA Nové energetické nápoje pre samoobsluhy MCS Marketing a večerka

bcaa

Sú skutočnými hitmi v USA a severnej Európe - teraz prichádzajú na nemecký trh: Nápoje BCAA majú potenciál pokračovať v úspechu energetických nápojov. Čo potrebujete vedieť o novom trende.

Čo sú to BCAA nápoje?

Je dobre známe, že klasické energetické nápoje sú založené hlavne na vitamínoch, kofeíne a tauríne - ten je mimochodom tiež aminokyselinou. Takzvané „energetické energetické nápoje“, skrátene tiež známe ako „energetické energetické nápoje“, sú teraz v regáloch v tejto krajine s BCAA.

Čo robí BCAA?

  • Skratka znamená „aminokyseliny s rozvetveným reťazcom“ v nemčine: aminokyseliny s rozvetveným reťazcom.
  • Najprv o termíne Aminokyseliny: ich najdôležitejší význam pre ľudský organizmus spočíva v ich funkcii ako stavebných prvkov bielkovín. Existuje viac ako 300 prirodzene sa vyskytujúcich aminokyselín, ale iba asi 20 je rozhodujúcich pre syntézu bielkovín, z ktorých osem si ľudské telo nedokáže samo vyrobiť. Musíte ich teda brať s jedlom, a preto sa im hovorí aj esenciálne aminokyseliny.
  • Rozvetvená reťaz (názov je odkazom na ich chemickú štruktúru) sú tri esenciálne aminokyseliny leucín, izoleucín a valín. Takže tieto tri sú BCAA. Keď jedia, „migrujú“ priamo do svalov.

Aké príležitosti ponúkajú nápoje BCAA v samoobsluhách?

  • Skúsenosti zo zahraničia sú vynikajúce: v USA dosahujú nápoje BCAA 12,9% trhu s energiou, vo Švédsku je každá tretia predaná energia jedným z nápojov BCAA. Švédska štúdia dospela k záveru, že 84% nakupujúcich kupuje výrobky na čerpacích staniciach a v supermarketoch.
  • Pretože energetické nápoje generujú najväčší podiel na predaji z celej škály nealkoholických nápojov (AfG) na úrovni 44% (2019) - a naďalej neprimerane rastú (+ 7% v porovnaní s AfG: + 3%) - existujú skutočné príležitosti na predaj fitness fitness nápojov.

nápoje

Ktoré cieľové skupiny kupujú nápoje BCAA?

  • Na jednej strane nie je BCAA nič nové pre silových športovcov a fitness čudákov. Aminokyseliny sú už roky dostupné ako doplnky výživy na budovanie svalov. Niet sa čomu čudovať, pretože svaly pozostávajú až z 35% z aminokyselín s rozvetveným reťazcom.
  • Ale: Takéto fitnes výrobky už viac nekonzumujú iba „tvrdí kulturisti“. Naopak: Podľa analýzy trhu a reklamných médií Allensbacher je návšteva fitnescentra v roku 2020 najobľúbenejšou športovou aktivitou vo voľnom čase. Odvetvie sa masívne rozširuje: Zatiaľ čo v Nemecku bolo v roku 2009 iba 5 888 fitnes zariadení, v roku 2019 ich bolo už 9 669 (zdroj: Statista). „Potenciálnymi kupcami sú všetci fyzicky aktívni ľudia a tiež všetci spotrebitelia, ktorí všeobecne dbajú na zdravú výživu a sú otvorení zodpovedajúcim produktom,“ hovorí manažér kategórie MCS Fabian Brüderle. „Bohatý na bielkoviny“ sa stáva skutočným predajným argumentom vo čoraz väčšej miere skupín produktov. Nápoje BCAA do seba dobre zapadajú, “hovorí Brüderle.
  • Sú dokonca vhodné pre nadchádzajúcu „diétu“ začiatkom roka. Pretože: Nápoje môžu zabrániť akémukoľvek rozpadu svalov. Argument pre mnoho skupín kupujúcich.

Ktoré značky ponúka MCS?

Do nového segmentu vstúpilo niekoľko výrobcov. MCS sa spočiatku sústreďuje na dve sľubné značky:

Bang, „najrýchlejšie rastúca energetická značka v USA“, zdôrazňuje Peter Böck, výkonný riaditeľ predaja a marketingu v spoločnosti Oettinger. Pivovar je distribučným partnerom pre nemecký trh a chce si so spoločnosťou Bang získať stále miesto v regáli. Potenciálu je dosť: „Nápoj bez kalórií získal za osem rokov 10% trhový podiel v USA a v súčasnosti je na treťom mieste medzi najpredávanejšími energetickými nápojmi.“ Pre nemecký trh sa plánuje marketingová zmes POS displejov a influencerov. - Spolupráca, súťaže, reklamné a odberové kampane a rozsiahle kampane v sociálnych sieťach. Ale Oettinger dáva plyn, Böck sa odvoláva na 1,7 milióna sledovateľov už po pol roku.

Panovať, ktorá sa pri uvedení produktu spolieha na známych ambasádorov značiek. Produkt propagujú Hafthor Björnsson, známy ako „hora“ z Hry o tróny, a Natalie Eva Marie, športovkyňa a herečka. Greta Busch, manažérka predaja spoločnosti Monster pre trh mimo domov, sa usiluje o „rozsiahlu dostupnosť“ pomocou svojho know-how v oblasti predaja. Ako cieľová skupina sú zámerne vybraní fanúšikovia fitnes: „Pre tých, ktorí hľadajú energiu, výkon a ďalšie výhody, ponúkame dokonalý nápoj na cvičenie alebo pred silovým tréningom,“ hovorí Busch. Ich prognóza: „Výkonné energetické nápoje sa stanú samostatnou podkategóriou v segmente energetických nápojov a - podobne ako v USA - získajú dvojciferný podiel na celkovom trhu s energetickými nápojmi.“

bcaa

Pre MCS je jedna vec istá: ak tieto dve značky, s ktorými sú splnené najlepšie predpoklady pre úspech udržateľného predaja, bodujú, potom veľkoobchodníci s potravinami združení s MCS rozšíria svoju ponuku o ďalšie značky.

Články sa budú točiť okamžite?

Manažér kategórie MCS Brüderle tiež vidí dobré šance, že sa v oblasti energetických nápojov s nápojmi BCAA presadí ďalší „subsegment“. Ale: „Zákazníci to budú musieť najskôr zistiť sami, možno si to umiestnenie všimnú až pri svojej tretej alebo štvrtej návšteve. Preto je dôležité dať spotrebiteľovi čas. V každom prípade šanca existuje. ““