Návšteva redakčného tímu v „Bravo“

Kategórie „dovnútra“ a „mimo“ sú, v stručnosti, „aktuálne ukazovatele“. Napríklad chlapci, ktorí si holia nohy, sú, ako sa hovorí v slove „Bravo“, „von“. To isté platí pre krúžky, ktoré sa pri nosení zotierajú. „In“ však znamená ísť do Prírodovedného múzea a pozrieť si „skutočné kostry dinosaurov“. Ako alternatívny program sa odporúča nočný piknik so svojou milou: „Tááák romantický“. Chubby teenage crush Selena Gomez sa usmieva z obálky júlového čísla mládežníckeho časopisu. A tím Dr. Sommera sľubuje, že rozptýli najväčšie mýty o sexe. Možno si myslíte, že s „Bravo“ je všetko tak, ako to vždy bolo. Ale je to tak?

Špička s kostrami dinosaurov má referenčnú silu, pretože samotné „Bravo“ je akýmsi dinosaurom. Časopis vychádza od roku 1956, keď bol internet s jeho hviezdami na YouTube ešte ďaleko a talent bol nevyhnutný pre skvelú divadelnú kariéru. Stál päťdesiat fenigov a mal náklad viac ako milión kópií. Od roku 1969 tím Dr. Sommera osvetľoval mladých ľudí „láskou, sexom a nehou“ - jednoznačne bez toho, aby hovoril ich slovám. A dnes?

Orientačné otázky sa zmenili

Redakcia „Bravo“ sa nachádza na juhovýchode Mníchova, v Neuperlachu, ktorý je úplne funkčným obvodom. Veľa betónu, málo atmosféry. Redakčné miestnosti sú naopak zaliate svetlom, priestranné a otvorené. Odkedy sa v roku 2013 kormidla ujala Nadine Nordmann, tridsiatnička, blondína, dlhé vlasy, pevné podanie rúk, stalo sa toho veľa. Zamestnanci ako Jutta Stiehler, dlhoročná vedúca tímu Dr.-Sommer-Team, boli prepustení. „Bravo“ sa objavuje iba štrnásťdenne, ale na lepšom papieri a s väčším objemom. Postavuje sa ako „sociálny časopis“. Bojuje za obeh, dosah a nových čitateľov, s čím v mediálnom svete nie je sama. Ak sa pozriete na niekedy zlomyseľné správy z posledných rokov, zdá sa, že s „Bravom“ sa zaobchádza obzvlášť tvrdo podľa hesla: Na čo potrebujete „Bravo“ v internetovej dobe? Ale možno ich práve teraz potrebuješ.

„Ani pre mladých ľudí v digitálnom veku nie je ľahké zorientovať sa v záplave informácií, rozlišovať medzi relevantnými a irelevantnými, či už v oblasti výživy, fitnes alebo vzdelávania. Ponúkame im všetku dôležitú pomoc a vedenie, “hovorí Nadine Nordmann. Rovnako ako predtým, iba s tým rozdielom, že otázky orientácie sa zmenili a o pozornosť súperilo raz menej aktérov.

Viac ako neúspešné tipy na vysielanie

V súťaži o túto pozornosť „Bravo“ každú chvíľu robí chyby, čo tiež nie je jedinečný predajný bod. Príbeh „Takto vyniknete, chlapci: 100 tipov na skvelé vysielanie!“ Bola nedávno taká chyba. Rada pre „dievčatá“ znie dobrodružne dozadu: „Keď hovoríte s chlapcom, hrajte sa s prameňom vlasov. Vyzerá dievčensky a pekne roztomilý! “Alebo:„ Chceš sexi vzhľad? Potom si vyberte top, ktorého výstrih môže biť do ramena. “Pokiaľ ide o číslo podriadeného, komunita v sieti potrestala redaktorov pohŕdaním a pohŕdaním, vrátane novín„ Bild “, ktoré nie sú práve známe svojím pokrokovým obrazom žien., bol nahnevaný. Nasledovalo ospravedlnenie od „Brava“, ktoré internetový dav samozrejme nechalo chladným.

Pohľad do časopisu by ukázal „neprajníkom“, ktorých „Bravo“ ponúka viac ako neúspešné tipy na vysielanie. Príklad: Dvojstrana sa zaoberá stratégiami, ktoré majú reprezentovať váš uhol pohľadu, presadiť sa doma, v klipe, u svojho priateľa. A 19-ročná Sabina, ktorú nafotili nahú pre „Dr. Summer Body Check“, je opticky dosť ďaleko od pseudomodelského „dievčaťa“ Heidi Klum.

Úroveň očí pred mimoriadnymi

„Bravo“, hovorí Nadine Nordmann, bola vždy tam, kde sú mladí ľudia. A teraz, keď sú často online, existuje aj „Bravo“. Časopis už dlho zanedbával, aby prisudzoval náležitú váhu dianiu na internete, ale teraz je to iné. „Intenzívne využívame kanály sociálnych médií a aktívne zapájame našich čitateľov, okrem iného, do dizajnu časopisu. Napríklad na Instagrame môžete hlasovať o rôznych plagátoch. A plagát, ktorý je v hlasovaní uprednostnený, bude vytlačený v nasledujúcom čísle. “Sieť už dlho produkuje svoje vlastné hviezdy, ktorých šance na povzbudenie vo virtuálnom svete sú celkom dobré. Zoberme si „Die Lochis“, ako si hovoria pätnásťročné dvojčatá Heiko a Roman Lochmann. Chlapci sú hviezdami YouTube, ale naživo vystupujú aj ako speváci a komediálne duo. Podceniť túto scénu by znamenalo nebrať mladých ľudí vážne.

Pred niekoľkými mesiacmi „Bravo“ pozvalo Biancu Heinickeovú alias „Bibi“ na chat, ktorá sa stretla s takým veľkým nadšením, že redakčný mobilný telefón bol vo veľmi krátkom čase bombardovaný viac ako 130 000 správ a systém sa zrútil. Ani Bibi, ktorá má skoro dvadsať rokov, ako „Die Lochis“, nezapadá do konzervatívneho hviezdneho konceptu. Youtuberka dáva dospievajúcim tipy na líčenie na svojom kanáli „Bibis Beauty Palace“. Zrejme aj potiahnutie očnej linky môže byť vzrušujúce. Bianca Heinicke zbohatla na tomto obchodnom modeli. „Mladých ľudí na hviezdach na YouTube ako Bibi fascinuje ich autenticita,“ hovorí Nadine Nordmann. "Stretávaš sa s mladými ľuďmi na úrovni očí." Bibi sa dá úžasne považovať za skvelú staršiu sestru, ktorú človek vždy chcel. Mimoriadny talent? Nedôležité.

Otázky sú kladené skôr

Stratégia intenzívnejšej komunikácie s mladými ľuďmi funguje. Bravo.de má viac ako desať miliónov návštev a sociálne siete rastú veľmi rýchlo, hovorí Nadine Nordmann. Náklad dosiahol v druhom štvrťroku 157 709 predaných kópií, čo je v porovnaní s predchádzajúcim rokom nárast o deväť percent - hoci „Bravo“ v tom čase stále vychádzalo každý týždeň. Presne povedané, „Bravo“ má okrem mladých ľudí aj druhú cieľovú skupinu: rodičia. Časopis sa dá čítať aj ako vzdelávací pamflet pre dospelých. Nezabúdať sa s mladými a hovoriť o úspechu „lochisu“ pri večeri, ale ako pomôcka v zmysle tichého porozumenia.

Otázkou zostáva, akú funkciu dnes plní tím Dr. Sommera. Neboli mladí ľudia dlho informovaní, keď dosiahnu pubertu, pretože už všetko prečítali a predovšetkým videli online? Generačné porno? To je nezmysel, hovorí Sabine Kadolph, ktorá je v tíme Dr. Sommera od roku 1992. Trinásťroční ani dnes na školskom výlete na seba kolektívne nenapádali. Čo sa zmenilo: Otázky sú kladené už skôr. „Bolí to prvýkrát? Čo tam musím urobiť? “To neznamená, že dievčatá a chlapci zažijú prvýkrát skôr, priemerný vek je šestnásť alebo sedemnásť rokov.

Fixácia tela ako kultúrna technika

Túžba dievčat po romantických pocitoch je obrovská. „Bývalo to o témach ako: Mám stres s priateľom, čo môžem robiť? Rozišli sme sa. Ako sa s ním môžem znova spojiť? “Otázky sú konkrétnejšie, predstavy o tom, čo od partnera očakávať, sú jasnejšie. „Samozrejme, dievčatá majú stále radi toho chladného chlapa, ale vo vzťahu by mal byť romantický, prejavovať city.“ Túžba po záväzku v spoločnosti bez záväzkov.

Na otázku, prečo je tím Dr. Sommera v článku ilustrovaný dvoma modelmi, a nie Sabine Kadolph, a či to nie je zámerne zavádzajúce, Nadine Nordmann hovorí: „Z prieskumu trhu vieme, že Dr. Leto ako autorita vo veciach vzdelávania je stále jednou z najobľúbenejších sekcií našich čitateľov. Mladí ľudia si skutočne vážia skutočnosť, že od tímu Dr. Sommer vždy dostanú kompetentnú a spoľahlivú odpoveď. “Obrázok tiež čoskoro nahradí skupinová fotografia tímu Dr. Sommer. „Bravo“ tiež cíti, že fixácia tela je dnes kultúrnou technikou: „Mladí ľudia sa snažia veľmi skoro ovplyvniť svoje telo športom a výživou.“ Chcú vedieť, ako zdravo schudnúť, zostať fit a dostať sa do formy. Kľúčové slovo je „zdravý životný štýl“. Scéna fitnes blogerov rastie na význame.

Hrdinovia, ktorí pobláznili dievčatá, ako napríklad „New Kids on the Block“ alebo „Take That“, už v digitálnom veku nebudú existovať. Aj na tom je niečo dobré. Keď sa v polovici deväťdesiatych rokov rozpadla popová skupina „Take That“, mladíci upadli do hlbokého zúfalstva. „Bravo“ zriadilo horúcu linku. Tento koncentrovaný smútok, hovorí Sabine Kadolphová, bol nepochopiteľný a samovražda bola veľkým problémom. Takéto zvládanie katastrof už dnes nie je potrebné. Značky sa zmenili.