Čo sú podniky nútené vzdať sa tabaku budúci rok

Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 30-04-2008 00:04

vzdať

Sprísnenie obmedzení týkajúcich sa reklamy na tabakové výrobky bude najviac ovplyvnené spoločnosťami na výrobu reklamných a propagačných materiálov, ako aj na spoločnosti ponúkajúce reklamný priestor v nákupných centrách od 1. januára 2009. Najskôr to zmizlo z blokov televíznej reklamy. Potom z tlačeného média a z billboardov. Od 1. januára 2009 nadobudnutím účinnosti vyhlášky č. 6/2008 bude re-reklama na tabakové výrobky

Sprísnenie obmedzení reklamy na tabakové výrobky bude od 1. januára 2009 najviac zasiahnuté spoločnosti produkujúce reklamu a propagačné materiály, ale aj tie, ktoré ponúkajú reklamný priestor v obchodných centrách.

Rumunské právo, prísnejšie ako európske právo

Ďalším zákazom tohto nariadenia je reklama na predaj alebo ponúkanie bezplatných potravín alebo hračiek vyrobených so zrejmým úmyslom dať produktu alebo jeho obalu podobnosť s tabakovým výrobkom, ako aj marketing alebo ponuka bezplatných hier alebo hračiek propagujúcich fajčenie.

Niektoré z týchto opatrení už boli obsiahnuté v pôvodnom texte zákona a už sa uplatňujú, iné ďalej obmedzujú propagáciu týchto výrobkov. Gilda Lazăr, riaditeľka pre korporátne záležitosti v JTI Rumunsko, uvádza, že vyhláška č. 6/2008, ktorý vláda prijala vo februári, ďalej obmedzuje komunikáciu so spotrebiteľmi, napríklad zákaz reklamy v akýchkoľvek tlačených materiáloch, a obsahuje ustanovenia, ktoré presahujú európsky rámec v tejto oblasti. Tvrdí tiež, že úplný zákaz reklamy na tabakové výrobky by drasticky znížil schopnosť výrobcov komunikovať s dospelými fajčiarmi, ktorí majú právo byť informovaní o výrobkoch, ktoré konzumujú. „Naša spoločnosť bude naďalej čo najefektívnejšie využívať všetky legálne komunikačné kanály so spotrebiteľmi,“ hovorí Gilda Lazăr.

Zástupcovia spoločnosti Phillip Morris Romania sú tiež za zachovanie práva na priamu komunikáciu s dospelým spotrebiteľom. „Priame informácie o propagačných aktivitách organizovaných výrobcami tabakových výrobkov pre dospelých fajčiarov musia byť zákonom povolené,“ uviedol Peter Imre, riaditeľ pre korporátne záležitosti spoločnosti Phillip Morris.

Nová legislatíva sa priamo dotkne reklamných agentúr, ktoré sú zodpovedné za komunikáciu značiek cigariet. V súčasnosti sú najpoužívanejšie propagačné techniky indoor, v nákupných centrách, zónach voľného času, ako aj na akciách. „Vyhláška v súčasnom vzorci sa nás určite dotkne z pohľadu komunikačných kanálov. Budeme však musieť nájsť nové spôsoby komunikácie s našimi vernými spotrebiteľmi, “uzatvára Ximena Cilibiu, účtovná riaditeľka spoločnosti TBWA/Merlin. Vyhláška nadobudne účinnosť po jej prijatí poslaneckou snemovňou.

Vedľajšie účinky

• Vo Veľkej Británii nadobudnutie účinnosti právnych predpisov o fajčení a podpora tohto zvyku viedlo k zníženiu spotreby alkoholických a nealkoholických nápojov, pričom hodnoty dosiahli najnižšiu úroveň od roku 1930 do súčasnosti.

• Účinky boli podobné v Nemecku. Podľa Asociácie nemeckých hotelov a reštaurácií (DEHOGA) zaznamenalo 15% jednotiek, ktoré prijali protifajčiarske právne predpisy v roku 2007, 50% pokles výnosov.

• V Rumunsku môže nadobudnutie účinnosti tohto nariadenia nepriamo ovplyvniť predaj kávy a iných nápojov, ktorých spotreba je spojená s cigaretami, ale aj s jednotkami HORECA. Od januára 2009 sú majitelia barov, kaviarní, reštaurácií, diskoték nútení obmedzovaním priestoru vyhradeného pre fajčiarov na uzavretých verejných priestranstvách investovať desiatky tisíc eur do ventilačných zariadení a do prestavby priestoru v súlade s legislatívou.

Hlavné mesto - vydanie č. 17. 30. apríla 2008