Odvážna reklamná lož Tento syr vyhráva Zlatý veterný vak 2020
Reklama klame
Znížený cukor, obzvlášť bohatý na bielkoviny alebo udržateľný: mnoho zákazníkov sa čoraz viac ubezpečuje, že kupované potraviny zodpovedajú určitým zdravotným a environmentálnym normám. Výrobcovia potravín to pochopili - ale priania zákazníkov sa často realizujú iba v reklamných sľuboch. Zlatý krémový obláčik preto každoročne vyberá najväčšie fingované balíčky. Ukážeme vám, ktoré produkty boli nominované v roku 2020 - a ktoré nakoniec zvíťazili.
Aktuálne súťaže a nové trendy
Z celkového počtu 200 príspevkov porota vybrala päť finalistov, ktorých reklama skutočne nedodržiava svoj prísľub - alebo v niektorých prípadoch ide len o odvážnu lož. Pravda sa zvyčajne skrýva malým písmom, ktoré je často nečitateľne skryté na obale. V zásade sú klamanie pri potravinách zakázané, ale veľa výrobcov používa šikovné triky na to, aby ich výrobky vyzerali lepšie, ako v skutočnosti sú.
Spotrebitelia mohli hlasovať o víťazovi online do 6. septembra. Výsledok bol jasný. So 43 percentami hlasov bolo prvé miesto rýchlo určené.
Syr z kráv z voľného chovu - sú však v maštali
Pre marketingovú stratégiu syra Grünland z Hochlandu si trúfli vytvoriť nové slovo. Mlieko pre syr pochádza z takzvaných „kráv chovaných vo voľnom chove“. Ak sa pozriete na obal, na ktorom je zelený pasienok a púpavy, malo by byť skutočne jasné, čo sa tým myslí: kravy pasúce sa na pastvine. To, že to tak nie je, môžete vidieť, ak sa pozriete na malé písmená na zadnej strane. Kravy môžu voľne behať iba v maštali - táto forma chovu nie je absolútne ničím zvláštnym, ale na mnohých farmách je bežná. Syr z Hochlandu získal so ziskom 43,5 percenta hlasov tento rok zlatý krémový závan. Mimochodom, výrobca nechce prijať cenu. Vydržte kritiku nahlas Ako ukazuje prieskum, písomné vyhlásenie pre nevhodné Hochland je do značnej miery sám s týmto názorom.
2. miesto: čaj Roibos, ktorý vyzerá iba tmavo kvôli baleniu
Každý, kto hľadá zdravú alternatívu k sóde alebo ľadovému čaju, sa rýchlo obráti na ochutenú vodu. Spoločnosť Volvic teraz uviedla na trh variant roibos, ktorý na prvý pohľad vyzerá, akoby ste si tu dávali dobre nakreslený čaj. Zdanie je však klamné, pretože hnedočervená farba pochádza z filmu. Nápoj obsahuje celé 0,26 percenta infúzie čaju roibo. Zvyšok je voda. Chuť pochádza z prírodnej arómy a v údajne zdravom nápoji by samozrejme nemal chýbať cukor. So 17,6 percentami hlasov sa nápoj Volvic umiestnil na druhom mieste.
3. miesto: Mlieko na pasienky s emisiami CO2 o 71% nižšími - minimálne na obale
Spoločnosť Arla uznáva, že ochrana podnebia je dôležitá pre mnohých spotrebiteľov. Obaly nového mlieka z pastvín Arla sú preto inzerované vo veľkých množstvách a majú o 71 percent nižšie emisie CO2. Neznamená to však samotné mlieko. Ak si prečítate malé písmo na zadnej strane, rýchlo uvidíte, že úspory CO2 sa týkajú iba obalu. To je už chvályhodné, ale mliečne výrobky majú tiež vysokú uhlíkovú stopu. A v časoch, keď sa už mnohým spoločnostiam darí úplne nastaviť uhlíkovú stopu odpadu z obalov na nulu, sa 71 percent už nezdá také okázalé. V rebríčku sa umiestňuje na treťom mieste so 14 percentami hlasov.
Vegánske výrobky, ktoré si budú nevegáni tiež obľúbiť
4. miesto: namiesto cukru voda - za dvojnásobnú cenu
Presne povedané, na štvrtom mieste nie je reklama. Ovocie „o 50% menej cukru“ v jahodovej príchuti od spoločnosti Zentis sľubuje o 50 percent menej cukru a tento sľub plní. Namiesto 56 gramov cukru na 100 gramov v štandardnej verzii je obsiahnutých iba 27 gramov. Foodwatch však kritizuje, ako výrobcovia vedú k tomuto zníženiu. Nie tým, že použijete viac ovocia. Namiesto toho sa obsah cukru jednoducho nahradí vodou. Aby sme boli spravodliví, treba tu povedať, že aj varené ovocie má dosť vysoký obsah cukru. 50-percentné zníženie by bolo ťažko možné. Prečo musí ovocná nátierka s nízkym obsahom cukru stáť dvakrát toľko, hoci voda určite nie je drahá prísada, nie je tak celkom pochopiteľné. Za neprimeranú cenu sa dostal na štvrté miesto v rebríčku s 13,3 percentami hlasov.
5. miesto: bielkovinové alebo skôr cukrové a tukové tyčinky?
Výrobky s vysokým obsahom bielkovín sa práve teraz tešia veľkej obľube. Výrobca Mars sa chcel zapojiť a priniesol na trh „Chrumkavé arašidové maslo Be-Kind Protein Bar“. Tiež obsahuje trochu bielkovín. Polovica makroživín je tvorená tukom a cukrom. Takmer ľahko tak môžete siahnuť po klasickom bare Mars. Napokon, 11,6 percent účastníkov prieskumu považovalo tento reklamný prísľub za obzvlášť odvážny a latku umiestnilo na 5. mieste.
Výrobky s vysokým obsahom bielkovín: 11 nových bielkovinových pochutín, ktoré sú teraz k dispozícii v supermarkete
Môže sa cena trochu zmeniť?
Vďaka oceneniu „Golden Windbag“ sa spoločnosť Foodwatch zameriava nielen na spoločnosti, ale predovšetkým na politikov. „Problém je známy už roky - a federálna vláda stále nechráni spotrebiteľov pred klamstvami a podvodmi v supermarkete. Ministerka potravín Julia Klöcknerová musí konečne urobiť zo zákazu klamania a plienenia otázku šéfa, “vysvetľuje v tlačovej správe Manuel Wiemann z foodwatch, volebný manažér pre„ zlatý krémový obláčik “.
Cena môže mať pravdepodobne vplyv aj na výrobcov zodpovedajúcich výrobkov. Udeľuje sa už desať rokov. Minulý rok si cenu po prvýkrát prevzal víťaz. Organický výrobca Zwergenwiese zvíťazil s cukrovou paradajkovou omáčkou pre deti. Po slávnostnom odovzdávaní cien spoločnosť oznámila, že v budúcnosti upraví receptúru svojho jedla pre deti.
Ročne dorazí do supermarketov okolo 40 000 nových produktov. Môže sa stať, že sa niečo v reklame uplatní husto. V našej galérii si môžete pozrieť novinky zo supermarketu od septembra. Tentokrát však musíte sami zistiť, či dodržia to, čo sľubujú:
29 nových produktov od spoločností Lidl, Aldi, Rewe and Co., ktoré musíte vyskúšať
Zdroj obrázku:
istock/SDI Productions, Foodwatch
Páčilo sa vám „Odvážne reklamné klamstvo: Tento syr vyhráva zlatú smotanu roku 2020“? Potom nám napíšte komentár alebo zdieľajte náš článok. Tešíme sa na váš názor - a samozrejme nás môžete sledovať na Facebooku, Pintereste alebo Instagrame.