Online štúdia ARDZDF 2019 Ďalšie zvyšovanie využívania médií na internete - monitor potravín
Používanie internetu v Nemecku sa po mnoho rokov ustavične zvyšuje. V mnohých oblastiach teraz existuje kontinuita. Na druhej strane sa používanie mediálneho internetu ešte zvýšilo. Toto sú ústredné výsledky online štúdie ARD/ZDF, ktorá sa vykonáva v mene výskumnej komisie ARD/ZDF a od roku 1997 každý rok poskytuje základné údaje o používaní internetu v Nemecku.
V roku 2019 - rovnako ako v predchádzajúcom roku - používalo internet aspoň príležitostne približne 90 percent populácie. Na druhej strane sa denný dosah internetu v porovnaní s predchádzajúcim rokom zvýšil: Podľa toho 71 percent respondentov - na základe celkovej populácie - uviedlo, že boli online v bežný deň, v roku 2018 to bolo 67 percent. U 14 až 29-ročných je tento takzvaný denný rozsah 98 percent.
Vo veľkej časti populácie bolo používanie internetu v pohybe v roku 2019 na trvale vysokej úrovni - so stúpajúcim trendom. O niečo viac ako 90 percent osôb mladších ako 50 rokov používa internet aspoň príležitostne na cestách; za viac ako 70 rokov je to niečo menej ako jeden z troch.
Pri pohľade na používanie internetu na sledovanie videí, počúvanie zvukových správ alebo čítanie textov sa dá povedať, že v bežný deň používa internet na tieto mediálne aktivity 41 percent. Na 25 percentách sú pohyblivé obrázky mierne pred textom (22 percent) a zvukom (19 percent).
Obyvateľstvo strávi priemerne 87 minút denne mediálnym obsahom na internete. To je o päť minút viac ako v roku 2018. Tento vývoj poháňajú najmä streamovacie služby vo video sektore (Netflix, Amazon Prime Video atď.) A v hudobnom sektore (Spotify, YouTube atď.). Knižnice médií a videá na platformách sociálnych médií a na spravodajských portáloch sú však tiež relevantnými súčasťami používania online médií, ako je rozhlas a text.
Knižnice médií využíva najmenej raz za mesiac viac ako tretina. Zďaleka najpopulárnejšie sú ponuky od ARD a ZDF s 25, respektíve 26 percentami, pričom najvyššie využitie majú 30 až 49 ročné deti. Na druhej strane ponuky videa na požiadanie využívajú najviac deti vo veku od 14 do 29 rokov. Pokiaľ ide o použitie zvuku na internete, je tiež zrejmé, že mladší ľudia sa viac spoliehajú na ponuky streamovania, zatiaľ čo starší ľudia majú tendenciu počúvať rádio naživo na internete. Podcasty neustále používa každý piaty človek aspoň raz mesačne.
„Výsledky online štúdie ARD/ZDF ukazujú, že máme pravdu v našej stratégii zamerania a posilnenia digitálnych ponúk ARD. Koncentrácia digitálneho portfólia zodpovedá tomu, čo ľudia očakávajú a používajú. Trend k ešte väčšiemu využívaniu správ, zvuku a videa na požiadanie ukazuje veľké príležitosti pre naše silné značky, ako je Tagesschau, ako aj pre novú mediálnu knižnicu ARD a zvukovú knižnicu ARD a ich ďalší rozvoj, “uviedol Benjamin Fischer, vedúci ARD Online a digitálnej rady ARD, o výsledkoch štúdie.
Martin Berthoud, vedúci hlavného oddelenia plánovania programov ZDF, dodáva: „Rastúci význam použitia nelineárneho videa vyžaduje, aby bol program ZDFmediathek integrovaný ešte silnejšie ako predtým ako nezávislý kanál do plánovacej stratégie rodiny vysielateľov ZDF. Prezentovať novinky, dokumenty, komédie, seriály, filmy, programy pre deti a kultúru vo veľkom rozsahu, rýchlo a vo vlastných publikačných rytmoch, prepájať nelineárne s lineárnym plánovaním a tým zvyšovať prístupnosť značiek programu ZDF pre divákov, sa zameriava na integrované lineárne/nelineárne plánovanie. ““
Rovnako ako v roku 2018 je televízny prijímač najrozšírenejší medzi populáciou, 95 percent ho používa aspoň príležitostne. Smartfón je na druhom mieste s 83 percentami. U mladých ľudí vo veku od 14 do 29 rokov je poradie opačné: 100 percent používa smartphone, 87 percent televíziu.
WhatsApp, Facebook a Instagram sú stále najrelevantnejšie v oblasti sociálnych médií. Tri štvrtiny populácie (76 percent) komunikuje denne prostredníctvom WhatsApp, 21 percent využíva Facebook a 13 percent Instagram. Instagram vykazuje najvyššie zvýšenie využitia všetkých ponúk sociálnych médií a používa sa hlavne do 30 rokov. Snapchat, Twitch, Xing, LinkedIn a Twitter nasledujú dlhú cestu. TikTok dosahuje každý deň 5 percent ľudí vo veku 14 až 29 rokov.
Ďalší výsledok štúdie: každý tretí Nemec niekedy používal hlasového asistenta. 29 percent populácie to používa prostredníctvom smartfónu, 10 percent cez inteligentný reproduktor. Najčastejšie sa vyskytuje Siri na iPhone a Alexa na Amazon Echo.