Ovplyvniteľ sociálnych médií Reif poráža v procese skrytej reklamy - Handelsblatt
Moja novinka
Model pravidelne inzeruje výrobky pred miliónmi divákov. Teraz súd rozhodol o povinnom označovaní reklamy.
Karlsruhe Podľa rozhodnutia súdu musí influencerka Pamela Reif označiť na svojom instagramovom účte fotografie s odkazmi („tagmi“) na značkových výrobcov ako reklamu. Rozhodol o tom v stredu Vyšší regionálny súd (OLG) Karlsruhe a potvrdilo sa tak rozhodnutie Krajského súdu v Karlsruhe. V marci minulého roku tu bol Reif porazený. Berlínske združenie pre sociálnu súťaž predtým dostalo súdny príkaz proti 24-ročnej osobe v troch prípadoch.
Nejde o to, či musia byť označené všetky príspevky influencera, zdôraznil vo svojom rozsudku sudca OLG Andreas Voss. Označenie sa však vyžaduje, ak sa vo výrobkoch Insta používajú takzvané „štítky na kohútiku“, ktoré vedú k výrobcom alebo dodávateľom určitých výrobkov, ako sú odevy alebo kozmetika. „Značky klepnutia“ sú oblasti v zverejnenom obrázku, na ktoré je možné kliknúť a ktoré následne vedú k spoločnosti.
Žena z Karlsruhe Reif je jednou z najslávnejších influenceriek v Nemecku. Teraz ju sleduje 6,4 milióna ľudí. Na súde nižšieho stupňa tvrdila, že rozlišuje medzi platenou reklamou na výrobky a súkromnými príspevkami. Odkazy sú zahrnuté iba na predvídanie požiadaviek od ich sledovateľov. Skupina OLG to videla inak a hodnotila Reifov prístup ako porušenie hospodárskej súťaže.