Podeľte sa v suteréne o to, prečo bol zánik Victoria’s Secret nevyhnutný - WELT
Aj predaj v americkej spoločnosti na výrobu spodnej bielizne je pomalý. Akcie klesajú a Victoria's Secret sa potýka s obrovskými problémami. Dôvodom môže byť nová ženská zeitgeistka.
Zdroj: WELT/Christin Brauer
Spoločnosť so spodným prádlom je v hlbokej kríze. Teraz bola zrušená aj legendárna každoročná prehliadka spodnej bielizne. Čo by mohlo byť dôvodom? Spoločnosť má zastaraný koncept obchodu - a stratila kontakt so zeitgeistom.
Nakoniec nešlo o kreatívne dizajny, ale o ekonomickú súvahu: „It’s game over“ bol drastický záver, ktorý Randal Konik, analytik investičnej banky Jefferies, v roku 2018 vyvodil pre americkú spoločnosť s dámskym spodným prádlom Victoria’s Secret. Akcie materskej spoločnosti L Brands práve poklesli o drastických 12 percent a celková hodnota papiera vlani poklesla o takmer 50 percent.
V poznámke pre zákazníkov investičnej banky spoločnosť Konik podľa priemyselného časopisu „Business of Fashion“ napísala, že zostávajúca trhová hodnota bola nízka, Victoria’s Secret a športovo zameraná podznačka Pink utrpeli „obrovský prepad v doprave, nulovú cenu a neustálu stratu akcií“. Analytik navyše varoval investorov pred ďalším poklesom podielu.
Z pohľadu muža ako Konik je ťažší verdikt ťažko predstaviteľný - prečo je však taký dramatický v prípade dámskej spodnej bielizne, ktorá svojimi módnymi prehliadkami preslávila celé generácie supermodeliek? Sezóna predaja sa v porovnaní s predchádzajúcimi rokmi pomaly rozbiehala, uviedla značka ako dôvod nedávneho poklesu predaja.
Čo je zle?
Podprsenky a nohavičky sa v skutočnosti hromadia v takmer 1 200 obchodoch v USA a Kanade a zdá sa, že neprechádzajú cez pult ani v prípade predaja. Predĺžené obdobie predaja, koncepty 3 za 1, všetky tieto opatrenia už zjavne nechceli fungovať. Naopak, vznikol dojem, že značka predáva svoje tovary.
Zdá sa, že jedným problémom je koncentrácia na stacionárny maloobchod. Generálny riaditeľ Les Wexner sa stále drží konceptu obchodu. V rozhovore pre časopis „Financial Times“ 80-ročný človek kedysi povedal, že ľudia sú „zvieracie zvieratá“, ktoré idú tam, kde sú všetci ostatní. Pri online nakupovaní musia zákazníci presne vedieť, čo hľadajú; v obchode ich oveľa viac prekvapí a bude ich lákať neplánované nakupovanie.
Môže to byť pravda. V časoch, keď sa módne spoločnosti na Instagrame zväčšujú, znie to tiež trochu ako podnikateľský plán z dávnych čias. Wexner založil svoju spoločnosť L Brands v roku 1963 a značku spodnej bielizne kúpil v roku 1982 - v tom čase malú spoločnosť so šiestimi obchodmi, ktorá bola na pokraji bankrotu. Wexner teda vedie svoju spoločnosť už celé desaťročia, vytvoril legendárny nimbus okolo značky Victoria’s Secret.
Najmladšia generácia „anjelov“: Gigi Hadid a Kendall Jenner (v strede) na móle so spodnou bielizňou v roku 2016
Poďakovanie: FilmMagic/Michael Stewart
Veľkou príťažlivosťou značky boli desaťročia kŕmené každoročné módne prehliadky; od roku 1995 sú na prehliadky najímané iba najobľúbenejšie modely. Tyra Banks, Heidi Klum, Alessandra Ambrosio, Gigi Hadid, všetci sa preslávili ako „anjeli“ s krídlami vážiacimi kilo na chrbte.
Teraz bola relácia na rok 2019 zrušená. Od roku 1982 - a najmä od roku 1963 - sa spoločensky veľa zmenilo. Počet divákov relácií vysielaných v televízii od roku 2001 sa za posledných desať rokov znížil na polovicu. Kto stále sleduje ženy v bikinách v televízii, keď môžete každý deň prechádzať stovkami podobných fotografií na Instagrame?
Ale zmenil sa aj obraz žien. Victoria's Secret je už dlho kritizovaná za to, že propagovala príliš extrémny ideál krásy. Aby sa mohli prehliadok zúčastniť, aj vyškolené topmodelky sa riadia absurdnými fitness rituálmi. Pred niekoľkými rokmi Adriana Lima pre anglické noviny „Telegraph“ uviedla, že bielkovinové kokteily jedla iba v dňoch pred predstavením a dvanásť hodín predtým nepila nič - aby mohli vyniknúť svaly.
Čím transparentnejšie „anjeli“ vyvíjali svoje psychologické vypätie na vrcholnú formu predstavení, tým viac udalosť rokmi strácala na príťažlivosti. Módna scéna sa snaží napraviť pohyby v sociálnych sieťach, americký „Vogue“ tiež prináša titulnú modelku Ashley Graham podľa princípu „pozitivity tela“ - niečo také bolo vo Victoria's Secret veľa dlho nemysliteľné. Iba masívny mediálny tlak spôsobený nevôľou v sociálnych sieťach inšpiroval značku k prijatiu opatrení na rozmanitosť na poslednú chvíľu, ako je napríklad práca s transrodovým modelom.
Existuje ďalší spôsob, ako byť dôveryhodný. Navyše myšlienka lacného spodného prádla pre masy prežila sama. Polstrované push-upy, drobné G-šnúrky a podväzky už nie sú populárne u mladých žien, ktoré označujú svoje príspevky na Instagrame hashtagom #femaleempowerment. Za predpokladu, že tento zákazník je stále ochotný mať veľmi heteronormatívnu sexi, je možno najväčšou chybou spoločnosti s dámskym spodným prádlom. Modelka Bella Hadid, ktorá sa viackrát objavila na móle za Victoria's Secret, ju nedávno na výstavách zverejnila; pravdepodobne sa necítila ako na móle v spodnej bielizni, povedala pre magazín WWD. A Kim Kardashian, pravdepodobne najdôležitejšia módna ovplyvňovateľka súčasnosti, už dávnejšie uprednostňovala pózovanie na svojich snímkach v bruškách stiahnutých po pás.
Sledujte nás pod menom ICONISTbyicon na Facebooku, Instagrame a Twitteri.