Pokiaľ ide o reklamu na stravu, spoločnosť Bauer-Verlag si drží tenkú oporu v médiách
Zodpovednosť tlače voči verejnosti vyžaduje, aby redakčné publikácie neboli ovplyvňované súkromnými alebo obchodnými záujmami tretích strán alebo osobnými ekonomickými záujmami novinárov. Vydavatelia a redaktori sa proti takýmto pokusom bránia a dbajú na jasné oddelenie redakčného textu od publikácií na reklamné účely.
Toto je citát nemeckého tlačového poriadku, ktorý má regulovať čistú prácu novinárov. V spoločnosti Bauer-Verlag však považujú tieto pravidlá za dosť priemerné.
Ako to vyzerá v praxi? Napríklad takto:
Tieto články boli uverejnené v časopise Bauer „Alles für die Frau“ a sú - ako sme už opísali pred niekoľkými týždňami - reklamou maskovanou ako redakčné články. Redaktori každý týždeň zbožňujú konkrétny stravovací program, homeopatický produkt na chudnutie a sieť fitnes štúdií. Programy a produkty nie sú nijako vážne ani kriticky preskúmané. Za posledných dva a pol roka sa objavilo viac ako 130 takýchto článkov (náš archív siaha až tak ďaleko; celkovo ich je pravdepodobne oveľa viac).
Na svojom poslednom júnovom zasadnutí tlačová rada taktiež vyhodnotila príspevky ako skrytú reklamu. Správa o metódach chudnutia je v zásade v poriadku, píše vo svojom odôvodnení komisia pre sťažnosti. Redakčný tím však mal minimalizovať reklamný efekt, „napríklad vymenovaním ďalších poskytovateľov metódy alebo alternatívnych metód alebo redakčnej klasifikácie príslušného produktu v porovnaní s konkurenčnými produktmi“. To sa ale nestalo.
Výbor vyhodnotil toto „porušenie novinárskych princípov“ ako „také závažné“, že vyjadrilo aspoň nesúhlas (ide o druhú najprísnejšiu „sankciu“ tlačovej rady po sťažnosti).
Po prijatí rozhodnutia sme spoločnosti Bauer-Verlag poslali dve otázky:
1. Dodrží redakcia v budúcnosti zákaz skrytej reklamy?
2. Zverejnia redaktori nesúhlas, ako to odporúča Tlačová rada „ako výraz spravodlivých správ“?
Dalo by sa samozrejme odpovedať, že jednoduchým áno alebo nie, ale namiesto toho nám vydavateľ poslal dlhé vyhlásenie, ktoré sme podľa pokynov hovorkyne mohli zverejniť iba v plnom znení, nielen v úryvkoch. Napokon, tak preto, aby vyvinuli úsilie, vynaložili mimoriadne úsilie na to, aby napísali všetko tak, aby to mohli pochopiť neprávnici.
S poľutovaním sme vzali na vedomie posledné rozhodnutie tlačovej rady „Všetko pre ženy“. Podľa nášho názoru sťažnosť, ktorú podal Mats Schönauer, nie je dôvodná, pretože nedošlo k porušeniu tlačového poriadku.
Tlač je oprávnená pozitívne opísať komerčné služby alebo produkty, pokiaľ vykazovanie s niečím súvisí. Články sú o ľuďoch, ktorí hlásia svoje úspechy pri chudnutí. Odkaz pre čitateľa je preto okamžite zrejmý.
„Alles für die Frau“ je týždenník pre ženy s vysokou úrovňou zamerania na služby, ktorý podáva správy o téme chudnutia v každom čísle z dôvodu veľkého záujmu čitateľov o tému stravovania. Tlačová rada vo svojom rozhodnutí tiež potvrdzuje, že čitatelia majú záujem o chudnutie. Podľa tlačovej rady je tiež možné prezentovať úspešnú metódu chudnutia redakčne v „Všetko pre ženy“. Možnosti redakčných správ o komerčných službách alebo produktoch sú rôzne a nie vždy musia byť porovnávacie.
Tlačová rada však nesprávne hodnotí slobodu tlače, keď obviňuje redakciu zo skrytej reklamy len preto, že v texte neboli spomenuté ani iné metódy chudnutia, ktoré však vôbec neboli redakčné. Pre lepšie pochopenie: Ak napríklad cestovné oddelenie pozitívne informuje o Salzbursku ako o zaujímavej turistickej oblasti, tlačová rada nevyžaduje, aby sa výhody pobrežia Severného mora uvádzali ako alternatívny región cestovného ruchu, aby sa minimalizoval akýkoľvek reklamný efekt na Salzbursko.
Podľa § 15 reklamačného poriadku tlačovej rady neexistuje povinnosť zverejniť nesúhlas v príslušnom vydavateľskom orgáne.
Preložiť to v súvislosti s našimi otázkami:
Zverejnia nesúhlas v príspevku? nie.
Budete naďalej tajne? Samozrejme.
Bauer-Verlag už má veľmi zvláštne vzťahy s nemeckou tlačovou radou. Zatiaľ čo takmer všetci nemeckí vydavatelia podpísali vyhlásenie, ktorým sa zaväzujú dodržiavať tlačový zákon, Bauer trval na podpísaní iba dočasného vyhlásenia. Táto lehota uplynula pred ôsmimi rokmi a odvtedy odmietol - ako jediný hlavný vydavateľ v Nemecku - tento kódex uznať.
Mimochodom, nové vydanie „Všetko pre ženy“ je v kiosku od piatku - vrátane:
V spoločnosti Bauer sa radšej riadia vlastnými pravidlami.