Prečo sú popcorn také drahé vo filmoch
- Priemerné menu s popcorn a colou, prosím!
- 17 lei.
17 lei. 17 lei? Keď som šiel naposledy do supermarketu, stála 0,5-litrová fľaša Coca Coly asi 2,5 lei, zatiaľ čo taška s pukancami stála 2 - 3 lei, v závislosti od výrobcu. Inými slovami, priemerné menu z popcornu a Coca Coly stojí v supermarkete asi 5 lei.
Je zrejmé, že 17 lei za identické menu bolo vyžiadaných, keď som bol naposledy v kine. Nezáleží ani na tom, o čom je kino, pretože všetky si účtujú podobné alebo dokonca vyššie ceny.
Viem, divíte sa, prečo stojí popcorn a cola vo filmoch viac ako trikrát viac ako v supermarkete. Priemerná cena vstupenky na kino v Rumunsku je koniec koncov asi 20 lei, čo je v porovnaní s priemernou čistou mzdou asi 1 800 lei dosť veľa. Nestačí teda, že ceny lístkov do kina sú v porovnaní s kúpnou silou Rumunska stále dosť vysoké.?
No nie. To nestačí.
Kam smerujú vaše peniaze za filmy?
Možno si myslíte, že väčšinu peňazí získaných z lístkov si drží kino. V skutočnosti väčšina peňazí ide na účty distribútora, teda spoločnosti, ktorá film kupuje od produkčného štúdia v Spojených štátoch. V Rumunsku patria medzi najväčších filmových distribútorov spoločnosti Ro Image 2000, Forum Film, InterComFilm, Freeman alebo Odeon.
Koľko peňazí dostane tento distribútor? Percento predaja lístkov, ktoré sa dostanú na účet distribútora, sa líši od filmu k filmu, ale existuje tradičný recept závislý od vyjednávacej sily oboch strán: v prvý a niekedy dokonca v druhý týždeň natáčania, distribútor si necháva viac ako polovicu peňazí. Čím dôležitejší je film, tým vyššie percento dostane distribútor.
Iba v treťom a štvrtom týždni natáčania si kino zvyčajne ponechá viac ako polovicu svojich výnosov, ale do tej doby bude počet divákov už príliš malý na to, aby sa rozdiel medzi celkovými príjmami zmenil.
Popcorn prináša toľko peňazí ako lístok do kina
Rumunské kiná verejne nezverejňujú podrobné finančné informácie, ale v USA, kde bol požičaný „recept“ na ceny popcornu, je to inak.
Napríklad AMC Theatres, druhý najväčší zámorský filmový reťazec, zverejňuje komplexnú štvrťročnú finančnú správu. Z posledného (dokumentu PDF) týkajúceho sa obdobia apríl - jún 2015 nájdeme:
- reťazec mal tržby z predaja lístkov 533 miliónov dolárov, ale distribútorom sa dostalo 295 miliónov dolárov. Divadlá AMC si tak udržali predaj vstupeniek iba 238 miliónov dolárov, teda takmer 45% celkových výnosov.
- rovnaký reťazec predal potraviny a nápoje v hodnote 250 miliónov dolárov, zatiaľ čo ich obstarávacie a výrobné náklady boli 35 miliónov dolárov. Divadlá AMC teda dosiahli zisk 215 miliónov dolárov z predaja potravín na filmy, čo predstavuje 86%.
Presne. Títo chlapi zarobili takmer toľko peňazí z popcornu ako z predaja lístkov.
Kiná majú preto každý záujem požiadať o veľa peňazí za jedlo a pitie, pretože je to pre nich najjednoduchší a najvýnosnejší obchod. Je jednoduchšie zarobiť si peniaze z popcornu ako zo samotného premietania filmov.
Aby som to trochu prehnal, mohol by som povedať, že pre sieť kín je kino iba návnadou, vďaka ktorej musí zákazník zaplatiť trikrát za pukance a colu. To je v podmienkach, v ktorých je možné vyrobiť si popcorn doma, také ľahké: