Príbeh najväčšieho výrobcu čaju na svete Sira Thomasa Liptona Evenimentula Zileiho
Autor: Ionel Sclavone/Dátum uverejnenia: 10-08-2020 01:08
V dnešnej dobe neexistuje žiadny pijan čaju, ktorý by nepočul o Liptone, jednej z najpopulárnejších značiek na svete.
Každý pije alebo pije aspoň raz čaj vyrobený z Liptonu, ktorého arómu si denne vychutná viac ako 200 miliónov ľudí po celom svete. S 20% má Lipton najväčší trhový podiel výrobcov čaju, trikrát viac ako jeho ďalší konkurent.
Spoločnosť založil Thomas Lipton, obchodník s potravinami z Glasgowa, dobrodruh, ktorý získal skúsenosti v Amerike a kúpil prvé čajové plantáže na ostrove Ceylon. Thomas Lipton je tým, kto priniesol čaj do domovov všetkých Angličanov a rozhodujúcim spôsobom ovplyvnil anglický životný štýl.
Thomas Lipton sa narodil v roku 1850 v rodine kupca zo škótskeho Glasgowa. V roku 1865, keď mal iba 15 rokov, nastúpil na loď smerujúcu do Spojených štátov a vydal sa splniť si svoj americký sen, rovnako ako tisíce ďalších emigrantov z celého sveta.
Tri roky blúdil po rôznych miestach a hľadal prácu, až sa usadil v New Yorku a bol zamestnaný v obchode s potravinami ako predavač.
Vo veku 21 rokov sa mladý Thomas Lipton s určitými úsporami a pomerne dlhou životnou skúsenosťou vrátil domov do Škótska, kde si otvoril svoj prvý obchod. Vo veku 32 rokov, po 11 rokoch práce, sa už dostal do siete 20 obchodov nesúcich jeho meno. Vtedy sa rozhodol rozšíriť svoje podnikanie za oceán, keď videl príležitosť v Spojených štátoch.
Starší opatrovatelia sú v Taliansku veľmi žiadaní. Vysoký dopyt, nízka ponuka
V roku 1885 teda kúpil v Chicagu továreň na balenie potravín, niekoľko skladov a neskôr otvoril niekoľko obchodov.
Potravinár sa zmenil na čajovník
O päť rokov neskôr, v roku 1890, Thomas Lipton vo veku 40 rokov stratil rodičov a aby unikol bolesti, vydal sa na dlhú cestu do austrálskeho Antipozi. Bol už prosperujúcim podnikateľom.
Cestou loď, na ktorej išiel, zastaví na ostrove Ceylon, kde škótsky podnikateľ objaví čaj. Kupuje päť čajových plantáží s celkovou rozlohou 5 500 akrov, asi 2 200 hektárov a venuje sa výlučne tomuto podnikaniu. Podieľa sa na pestovaní a spracovaní čajových lístkov s využitím všetkých druhov inovácií určených na uľahčenie výroby a v dôsledku toho na zníženie nákladov.
Okrem iného vyvinula lanovú sieť, ktorá dopravovala koše čajových lístkov z plantáže na miesto, kde boli spracované.
Aby nebol závislý od iných dopravcov, aj s myšlienkou zníženia nákladov položil Thomas Lipton základy svojej vlastnej flotily plachetníc - ľahkých plachetníc schopných vyvinúť veľmi vysokú rýchlosť - na prepravu čaju. Následne ich mali nahradiť väčšie a odolnejšie lode, schopné niesť väčšie množstvo.
Zmenilo to spôsob života Angličanov
Vzhľadom na to, že napriek rastúcej popularite bol čaj pre britské masy neprístupný, bol to práve Thomas Lipton, ktorý priniesol čaj do všetkých svojich domovov.
Vďaka inováciám a zlepšeniu systému predaja sa jej podarilo znížiť výrobné a prepravné náklady na polovicu, čím sa dostala na trh. Okrem toho, aby jeho výrobky každý spoznal, vytvoril emblém určený na prilákanie pozornosti kupujúcich.
Takto boli jej balíčky v obchodoch ľahko identifikovateľné podľa kresby dievčaťa s košíkom na hlave a sloganu „Z čajových plantáží priamo do šálky“.
Okrem toho zahájil rozsiahlu reklamnú kampaň, v ktorej obliekol ľudí v hinduistoch a posielal ich na potulky ulicami a prezentáciu próz. Kampaň mala skutočný úspech a čaj Lipton sa rozšíril všade. Stal sa predmetom piesní, karikatúr alebo dokonca varietných vystúpení.
Kráľovná Viktória sa stala veľkou obdivovateľkou čaju vyrábaného pod značkou Lipton a v roku 1897 udelila podnikateľovi rytiersky titul. Panovník Veľkej Británie sa domnieval, že si zaslúžil titul šľachty vďaka svojmu príspevku k vytvoreniu „nového anglického spôsobu života“.
Thomas Lipton zomrel v roku 1931, vo veku 81 rokov, potom, čo vybudoval skutočné obchodné impérium, ktoré sa identifikuje s čajom.
Naše odporúčania
Mihai Petcu bol dnes vymenovaný na pozíciu generálneho riaditeľa Dopravného podniku…
Pred tromi týždňami bol Micu vymenovaný za riaditeľa okresnej nemocnice Iași, hoci tak neurobil