Príliš chudá modelka Táto kampaň Gucci je vo Veľkej Británii zakázaná

Táto kampaň Gucci je vo Veľkej Británii zakázaná

modelka

Nezdravé tenké? Dohľad nad reklamou zakazuje kampaň Gucci

Ušľachtilý vidiecky dom, skupina mladých, veľmi štýlovo oblečených ľudí, ktorí v spomalenom tanci tancujú na chytľavé elektro rytmy: Nie, žiadny britský elitný internát tu neoslavuje začiatok veľkých sviatkov. Taliansky módny dom Gucci inzeruje svoju kolekciu „The Cruise 2016“ v propagačnom videu. Video stelesňuje estetiku slávneho návrhára Gucciho Alessandra Micheleho v dokonalosti: retro chic, štipka snobizmu, grandiózna móda pre trochu čudných šprtkov - vďaka tejto zmesi si návrhár momentálne užíva srdcia fashionistov.

Video bolo tiež zobrazené ako reklamná kampaň na webových stránkach British Times v decembri 2015. Na konci klipu sa tam zobrazovali jednotlivé zábery každého modelu - vraj preto, aby ste si mohli v pokoji znovu prezrieť oblečenie. Tieto obrázky viedli k sťažnosti u britského regulátora reklamy (Advertising Standards Authority - ASA). Obvinenie: modely sú nezdravo tenké. Jedna obzvlášť nepríjemná bola fotografia mladej modelky vo vzorovaných šatách opretá o stenu.

„Líčenie spôsobuje, že jej tvár vyzerá zapadnutá“

Teraz sa ASA rozhodla zakázať Gucci reklamu v tejto podobe, pretože prezentácia je nezodpovedná. V odôvodnení sa uvádza: "Telo modelky sa javí ako neprimerané a príliš tenké. Póza tiež predlžuje jej trup a zdôrazňuje jej pás, takže vyzerá veľmi tenko." Dozorca reklamy ďalej vysvetľuje: „Jej pochmúrny výraz tváre a tmavý mejkap, najmä okolo očí, spôsobujú, že jej tvár vyzerá štíhla a zapadnutá.“

V spoločnosti Gucci a tiež v časopise Times to vidíte inak: Otázka, či je model príliš tenký, je subjektívnou záležitosťou. Kampaň je zameraná aj na „staršie a sofistikované publikum“. Módny dom oznámil, že model bol štíhly, ale neprezentoval sa ako „nezdravo tenký“. Vedome sa postarali o to, aby na modeloch nebolo vidieť vyčnievajúce kosti. Ani pri líčení neboli zdôraznené tenké rysy tváre.

O vzťahu medzi módnym biznisom a chudými modelkami sa opakovane hovorí na verejnosti. Napríklad vo Francúzsku bol prijatý všeobecný zákaz modelov s podváhou. Dohľad nad reklamou vo Veľkej Británii v minulosti opakovane zakročil proti zobrazovaniu veľmi chudých žien. Francúzska značka Saint Laurent už nemohla používať obrázok, ktorý zobrazuje model s veľmi tenkými nohami a zreteľne rozpoznateľnými rebrami.