Pro masová kampaň môže mať niektorých používateľov sociálnych médií proti planétovej
Siete sledovateľov, vyfarbené komunitou a oblakmi profilov používateľov v každej komunite. Slová majú veľkosť, ktorá je úmerná ich frekvencii v profilovom texte. Najväčšia komunita (modrá) je všeobecne pozitívna, zatiaľ čo druhá najväčšia (červená) je veľmi negatívna a tretia (žltá) prejavuje zmes pocitov. Štvrtú komunitu (zelenú) tvoria vegánski stravujúci, ktorí sa postavili proti # yes2meat nezávisle od komisie EAT Lancet.
Kampane na sociálnych sieťach, ktoré útočia na akademický výskum súvisiaci so zdravým stravovaním, mohli mať vplyv na publikum sociálnych médií viac ako komunikácia výskumných inštitúcií.
V januári 2019 bola správa The Lancet s názvom „Potraviny v antropocéne: Komisia EAT-Lancet pre zdravú výživu z udržateľných potravinových systémov“ jednoznačne pozitívne medzinárodne informovaná. Správa dospela k záveru, že výrazné zníženie spotreby mäsa a mlieka by zlepšilo účinky na zdravie a životné prostredie, a navrhuje stravu „Planetárne zdravie“.
Analýza kampaní na sociálnych sieťach v súvislosti so spustením komisie EAT Lancet však ukazuje, že online obhajoba mäsa sa začala konsolidovať okolo hashtagu # yes2meat days pred zverejnením správy. V mesiacoch nasledujúcich po vydaní správy tweety útočiace na jej zistenia prekročili vyváženú komunikáciu. Kritici týkajúce sa stravovania v oblasti planetárneho zdravia oslovili na Twitteri 26 miliónov ľudí - v porovnaní s 25 miliónmi akademikov a ďalších, ktorí sponzorujú výskum - napriek tomu, že majú menej sledovateľov (1,3 milióna oproti 3,45).
Analýza sociálnych médií založená na 8,5 miliónoch tweetov od 4 278 používateľov Twitteru je publikovaná v najnovšom vydaní The Lancet.
Autori, Victor Galaz, David Garcia a Stefan Daume, našli:
Digitálny protipohyb bol zorganizovaný niekoľko dní pred oficiálnym zverejnením správy EAT Lancet. To umožnilo prostredníctvom správy šíriť kritické a niekedy hanlivé informácie zo sociálnych médií a alternatívnych mediálnych platforiem.
Na Twitteri negatívne pocity a informácie prekročili vyváženú komunikáciu o správe z konvenčných médií, prostredníctvom časopisu The Lancet a vedeckých inštitúcií zapojených do vedeckej práce.
Správa a ambiciózna komunikačná kampaň vytvorili jasný digitálny protiútok a podnietili vznik hnutia # yes2meat. Toto skeptické hnutie časom mohlo pomôcť rozhýbať nerozhodných používateľov Twitteru.
Protihru nevyvíjali takzvaní „sociálni roboti“, ale používatelia predovšetkým z USA, Veľkej Británie, Austrálie a Európy.
Značka hash # yes2meat sa osvedčila ako veľmi úspešná s neustále sa zvyšujúcim počtom tweetov niekoľko mesiacov po zverejnení správy.
„Zatiaľ čo rozhovory na sociálnych sieťach, ako je Twitter, sú iba zábleskom diskusií na internete, je skutočne znepokojujúce vidieť tak jasnú a úspešnú digitálnu kontru proti zisteniam ambicióznej vedeckej syntézy, ako je EAT Lancet,“ hovorí Victor Galaz, Spoluautor a zástupca riaditeľa Štokholmského centra odolnosti na Štokholmskej univerzite.
Autori zistili, že u používateľov Twitteru, ktorí boli pôvodne označení ako „nerozhodnutí“, bola šesťkrát vyššia pravdepodobnosť, že sa znova stretnú s kritikmi ako s priaznivcami, čo naznačuje, že skeptické hnutie mohlo pomôcť zmeniť ich názor.
Výsledky ukazujú, že výskumné organizácie musia urobiť viac pre riadenie kampaní zameraných na obhajobu a dezinformáciu online. „Je dôležité pochopiť dynamiku informácií spotrebiteľov a záujmových skupín v digitálnom svete,“ hovorí David Garcia, výpočtový sociálny vedec v komplexe Science Hub vo Viedni a na lekárskej univerzite vo Viedni. "Táto štúdia ukazuje, že vedecká komunikácia na sociálnych sieťach je oveľa zložitejšia ako prostredníctvom tradičných masmédií. Teraz však môžeme zachytiť a analyzovať verejné rozhovory, aby sme túto zložitosť zvládli pri rozhovore so širokou verejnosťou," dodáva Garcia.
„Sociálne médiá sú teraz neoddeliteľnou súčasťou dialógu o vede a s vedou. Vedci, ktorí komunikujú kritický výskum, musia zvážiť nástroje, ako sú tie, ktoré sa používajú v našej analýze, aby lepšie pochopili verejný dopad ich výskumu,“ hovorí Stefan Daume, vedec v oblasti dát a spoluautor štúdie.
Poznámka: Tento článok bol preložený pomocou počítačového systému bez ľudského zásahu. LUMITOS ponúka tieto automatické preklady, aby predstavil širšiu škálu aktuálnych správ. Pretože bol tento článok preložený pomocou automatického prekladu, je možné, že obsahuje chyby v slovnej zásobe, syntaxi alebo gramatike. Originál článku v angličtine nájdete tu.