Psychológovia ukazujú, že nákupy s jutovými vreckami môžu pokaziť každú diétu - FOCUS Online
Tí, ktorí držia diétu, by si nemali so sebou nosiť vlastnú nákupnú tašku. Vedci zistili, že sa za tento čin šetrný k životnému prostrediu radi odmeníme: nákupným košíkom plným chipsov, sladkostí a zmrzliny.
- Kupujúci s vlastným vreckom si s väčšou pravdepodobnosťou kúpia niečo nezdravé
- „Účinok morálnej seba legitimity“
- Účinok nefunguje, len keď máme zlé svedomie
Možno myšlienka reťazca drogérií dm zbaviť sa bezplatných plastových tašiek pri pokladni nebola zvlášť prospešná pre zdravie jej zákazníkov. Aspoň to naznačuje štúdiu, ktorú vo svojom online vydaní uviedol „Economist“. Podľa toho sa kupujúci, ktorí si prinesú svoje vlastné tašky, odmenia za tento dobrý skutok - nezdravými nákupmi.
Podľa štúdie Umy Kamarkar z Harvard Business School a Bryana Bollingera z Fuqua Business School si kupujúci s vlastnými taškami dávali do nákupných vozíkov obzvlášť často cukríky, hranolky a zmrzlinu. Psychológovia tento efekt nazývajú morálna seba-legitimita. Ako príklad: Od spoločnosti dm som nedostal igelitové vrecko škodlivé pre životné prostredie, takže si teraz môžem kúpiť chutné cukríky pri pokladni.
Robiť dobré vedie k zlému
„Ekonóm“ uvádza ďalšie príklady psychologického účinku: V štúdii z roku 2011 boli testované osoby požiadané, aby šetrili vodou. Dostali tiež tipy na úsporu vody. Usilovne šetrili aj vodu - zároveň však spotrebovali viac elektriny. Asi toľko, koľko šetrili vodu.
Podľa „ekonóma“ psychológovia tiež zistili, čo pomáha proti morálnemu sebaklamu. Keď si subjekty majú na výber medzi značkovými džínsami a praktickejšími nohavicami, zvyčajne si vyberú tie vkusnejšie.
Pokiaľ si nemusia predstaviť, že boli práve odsúdení za príliš rýchlu jazdu - zvolia jednoduchšie nohavice. Deprimujúci záver novín: „Najlepším spôsobom, ako prinútiť ľudí, aby konali dobre, je urobiť im zle.“