Recept na úspech v online mýte alebo pravde

Ste nadšení, že prázdniny skončili a vy sa vraciate do kancelárie s čerstvou silou a brilantnými nápadmi? No vieme, aké to je. V období 25. - 26. septembra boli sme radi, že sme sa zúčastnili dvoch najdôležitejších marketingových akcií v oblasti Moldavska: Workshopu „Marketingová a komunikačná stratégia v sociálnych médiách v roku 2019“ kde som mentoroval Alexa Negrea a Konferencia MXP, c je najväčšia marketingová konferencia v oblasti Moldavska.

Tieto dve udalosti nás inšpirovali k novej téme diskusie, a to Recept na úspech v online kampaniach .

V každom výnimočnom recepte nájdete tajné prísady. Ak ich nemáte, váš recept môže byť dobrý, ale nie skvelý. Tu je niekoľko pokynov, ktoré odporúčame zvážiť:

1. Aký je váš cieľ?

Ťažiskom každého podnikania je predať čo najviac, často sa však na komunitu zabúda. Keď má značka komunitu, automaticky generuje tržby. Namiesto formovania komunity sa o ňu teda starajte (prostredníctvom vernostných programov) a rozvíjajte ju!

2. Kto je vašim publikom?

Túto otázku budete počuť na ktoromkoľvek marketingovom workshope. Malý trik: neobmedzujte sa iba na základné vlastnosti človeka (vek, pohlavie, miesto, príjem). Čím viac podrobností o osobe máte, tým viac môžete prispôsobiť obsah tak, aby bol pre vašu komunitu v pohode a tvorivý. (všetci chcú byť v pohode 😉)

3. Nové platformy? Vyskúšajte ich!

Už ste prítomní na Facebooku a Instagrame? Ak áno, super, pokračujte! Ale skúsili ste TikTok? Nájdete tam mladé publikum, ktoré tejto aplikácii strávi najmenej 20 minút denne. Čo tak Tinder? Myslíte si, že tam nemáte čo hľadať? Tu je kampaň spoločnosti McDonald's:

4. Obsah

Máte rôzne ingrediencie: influenceri, „temní“ sociálni (whatsapp, facebookové správy, Instagram DM), marketing v reálnom čase, značky Collabs, video príbehy.

Nepracovali ste predtým s influencermi? Vytvorte zoznam „vodcov“ vo vašom priemysle, kontaktujte ich a vytvorte samostatnú vstupnú stránku, ktorá vám umožní čisté a správne sledovanie.

Real-time marketing? Interakcia s inými značkami v mene vašej značky. Tu je niekoľko príkladov:

mýte

recept

5. Zosilnite distribúciu

Dobré jedlo sa varí márne, ak sa oň nepodelíte s ostatnými! Ak nemáte rozpočet na investovanie do propagácie obsahu pre komunitu, neinvestujte čas do sociálnych médií.

Za dobre natočený videopríbeh môžete pracovať hodinu a pri kampani s influencermi alebo značkovými kolaboráciami môžete investovať viac ako mesiac. Táto práca je zbytočná, ak ju necháme v organickej oblasti (príspevok dosiahne 4% ľudí, ktorí vás sledujú).

Môžete implementovať kampaň Reach pre videopríbeh, môžete implementovať podpichovacie kampane a potom ochutnať remarketing!

Hrajte so soľou a korením, so sociálnymi médiami a PPC kampaňami!

A teraz, prísne tajná prísada, ktorú s vami zdieľame, eso v rukáve Alexa Negrea: Spravodaje WhatsApp.

Proces je podobný ako pri Facebook Chatbote. Používatelia musia do kontaktov pridať telefónne číslo (na stránke môžete určiť vstupnú stránku) a odoslať správu pomocou tlačidla „Štart“. Pomocou zoznamov kontaktov na Whatsappe môžete posielať spravodaj, ktorý bude mať odhadované výsledky až 90% miera otvorenia, 70% miera kliknutí, 15% spätná väzba .

P.S. Je to naše malé tajomstvo 🙂

Okrem toho, čo naša kolegyňa Iulia varila na workshope 25. septembra, sme dochutili recept na dokonalú stratégiu niekoľkými ďalšími koreninami, ktoré sme objavili The MXP.

1. Stratégia a sociálne médiá

Nákupný proces má niekoľko fáz používateľa:

  • Nevie, že má potrebu, ktorú môže môj produkt vyriešiť
  • Vie, že to potrebuje, ale nevie, ako mu môžem pomôcť
  • Vie, že to potrebuje, vie, že mu môžem pomôcť, ale neverí mi
  • Dôverujú mi, ale boja sa zmien
  • Možno sa bude chcieť zmeniť, ale má iné ciele
  • Nemá dostatok zdrojov na zakúpenie môjho produktu

P.S.S. TikTok čoskoro spustí platformu Ads. A to je naše malé tajomstvo.

2. Rozprávanie

O rozprávanie príbehov, dozvedeli sme sa, že môžeme predstaviť vlastnosti alebo výhody produktu alebo služby bez ich uvedenia pomocou sily emócii a rozprávania príbehov.

Príkladom reklamy je reklama spoločnosti Land Rover, ktorá uviedla všetky technické údaje automobilu bez toho, aby ich včas uviedla.

Prístup k emóciám sa vykonáva nasledujúcimi metódami:

  1. Príbehy prostredníctvom obrázkov
  2. Súdržnosť
  3. Byť človekom
  4. Antistory
  5. Výzva
  6. Detské príbehy
  7. Šírenie informácií
  8. FOMO - strach zo zmeškania
  9. Kontrolovaná výzva

3. Výkonové médiá

Vytvorte si svoju integrovanú mediálnu stratégiu výkonu s nasledujúcimi ingredienciami:

Produkt + tvorba + publikum + KPI = Zoznámte sa so stratégiou