Reklama na nezdravé deti zvyšuje príjem kalórií

Piatok 13. júla 2018

Berlín - Deťom stačí na to, aby konzumovali merateľne viac kalórií denne, krátka komerčná prestávka na nezdravé výrobky. Najmä deti, ktoré už majú nadváhu, sa potom obrátia na sladké. Ukazuje to austrálska štúdia zverejnená v Medzinárodnom vestníku behaviorálnej výživy a fyzickej aktivity (2018; doi: 10.1186/s12966-018-0672-6).

zvyšuje

V experimente univerzít v Sydney, Liverpoolu a Wollongongu bolo 160 detí z prázdninového tábora náhodne rozdelených do štyroch skupín. Skupina 1 videla každý deň desaťminútový film s reklamami na nezdravé výrobky, ako sú raňajkové cereálie, hamburger alebo čokoládový krém. Skupina dva si zahrala aj krátku počítačovú hru s podobnou reklamou. Skupiny tri a štyri dostali rovnaký zásah, ale videli reklamy na iné výrobky (nepotravinárske). Potom sa zmeralo, koľko deti zjedli na raňajky a na obed, ako aj počas prestávky na občerstvenie priamo po filme/hre.

Reklama na nezdravé veci tiež zvádza bez ohľadu na výrobky

Deti, ktoré videli reklamy na nezdravé výrobky v televízii a na počítačových hrách, zjedli v priemere o 46 kcal viac ako deti v dvoch kontrolných skupinách. Účinok bol zvlášť výrazný u detí, ktoré už mali nadváhu - zjedli o 95 kcal viac. Neboli ponúkané ani inzerované výrobky: Reklama zjavne všeobecne zvádzala deti, aby jedli viac. Ak sa deťom ponúkne presne inzerované občerstvenie, účinok je ešte výraznejší - ukazuje to štúdia v pediatrii z USA so 60 predškolskými deťmi. Pri reklamách na občerstvenie konzumovali o 30 percent viac kalórií ako bez nich.

Podľa štúdie KiGGS je každé siedme dieťa v Nemecku príliš tučné: Viac ako 15,4 percenta detí a dospievajúcich vo veku od troch do 17 rokov má nadváhu a zhruba 5,9 percenta je dokonca obéznych.

Štúdie potvrdzujú zistenia mnohých ďalších štúdií s deťmi, ktoré tiež zistili zvýšenú konzumáciu potravín po reklame. „Je vedecky dokázané, aká škodlivá je reklama na občerstvenie pre deti,“ hovorí Hans Hauner, predseda správnej rady Nemeckej nadácie pre cukrovku, „preto nemožno vysvetliť, že my ako spoločnosť to stále pripúšťame.“