Reklama na výživové doplnky

reklama

Spoločnosť OLG Hamm sa rozhodla ohľadom reklamných sľubov doplnkov výživy. Podľa toho je neprípustným porušením UWG propagácia pozitívnych účinkov doplnku výživy na zdravie niektorých funkcií tela (v danom prípade zdravia kĺbov), ak tieto nie sú dostatočne vedecky dokázané uznávanými štúdiami.

Okolnosti rozhodnutia

V danom prípade žalovaná predala výrobok, ktorý by mal podľa reklamných vyhlásení podporovať spoločnú funkciu pomocou prísad, ako sú kadidlo, vŕbová kôra a diabolský pazúr. Okrem toho reklamné vyhlásenia na webových stránkach doplnku výživy vyvolali dojem, že prostriedok bol protizápalový a zmierňoval bolesť pri ochoreniach kĺbov a bol prospešný pre zdravie. Bez bližších podrobností o požadovanej dávke príslušnej zložky popísal žalovaný početné fyziologické zlepšenia, ktoré by mali vyplynúť z užívania doplnku výživy.

Porušenie nariadenia o zdravotných tvrdeniach a UWG

Pokiaľ ide o také liečivé tvrdenia, pokiaľ ide o zložky činidla a tiež o množstvo, v akom sú výživné látky obsiahnuté v konečnom produkte, neexistovalo nijaké vedecké potvrdenie, ako to zistil Vyšší regionálny súd v Hamme. Tento dôkaz však musí predložiť zadávateľ reklamy, teda žalovaný, a nie žalobca, ktorý reklamu napadne. Pretože žalovaný tieto dôkazy neuspel, došlo k porušeniu vyhlášky o zdravotných nárokoch (HVCO), ktorá vedie k nespravodlivosti reklamy podľa § 3 UWG bez toho, aby bolo potrebné uviesť konkrétne zavádzajúce informácie.

HCR sa nevzťahuje iba na lieky, ale aj na zdravotné vyhlásenia, ako sú tu uvedené informácie o účinnosti doplnkov výživy. Vyhláška zakazuje nezabezpečené reklamné tvrdenia, ak podľa horizontu porozumenia reklamného adresáta existuje vyhlásenie o účinku a nie je podložené uznávanými vedeckými štúdiami.

Ďalšie porušenia HCR, ako napríklad nedostatok odkazu na dôležitosť pestrej a vyváženej stravy a zdravého životného štýlu, ktorý sa vyžaduje pri doplnku výživy, určil aj Vyšší krajský súd v Hamme. Porušenie UWG sa stalo zreteľným aj vďaka šíreniu nezabezpečených reklamných správ prostredníctvom internetovej reklamy, ktorá je dostupná všade.

Nakoniec musí žalovaný upustiť od neprípustnej reklamy na zdravie z dôvodu rôznych právnych zdrojov na vnútroštátnej a európskej úrovni.

OLG Hamm, rozsudok zo dňa 04.07.2013, Az. 4 U 20/13