Reklama s obrázkami pred a po
Obľúbeným reklamným prostriedkom sú takzvané obrázky pred a po. Kozmetické profesie ako kaderníctvo, vizážistické štúdio alebo dokonca fitnescentrum priťahujú svojich klientov takýmito prezentáciami. Zvyčajne sa zobrazuje zákazník spoločnosti, ktorý bol vyfotografovaný raz pred opatrením a raz potom. Takáto reklama bola predtým pre lekárov zakázaná, ale vyšší krajský súd v Zell teraz štandardy zmiernil.
Na reklamné účely
Rozsudok bol založený na skutočnostiach, ktoré centrum hospodárskej súťaže začalo proti trom lekárom. Svoju prax predtým inzerovali vo verejne dostupnom článku. Text písal o pacientovi, ktorý sa roky kvôli panickému strachu vyhýbal návšteve zubára. Napriek tomu sa ich lekárskej trojici podarilo presvedčiť o potrebe liečby. Okrem článku čakali ešte dva obrázky, ktoré zobrazovali otvorené ústa, a teda časť pacienta. Ústredie súťaže považovalo obsah správy za propagačný, a teda za porušenie všeobecnej súťaže medzi lekármi.
Krehký zákaz
Samotný predpoklad pozorovateľov súťaže nie je sám o sebe ani zlý. Paragraf 11 č. 5b takzvaného Heilmittelwerbegesetz [Heilmittelwerbegesetz] v skutočnosti zakazuje také opatrenia, ktoré majú reklamný charakter. Pozadie je viditeľné v osobitnej pozícii úspechu lekárskeho liečenia. Pacienta by takéto sľuby nemali priťahovať, ale podľa situácie musí mať vždy možnosť konzultovať s lekárom, ktorý je pre neho vhodný. Ale také obrázky pred a po by ho mohli ovplyvniť. V priebehu európskej judikatúry sa však tento zákaz nedávno zmiernil, čo tiež vyústilo do zmeny vyššie uvedeného zákona - a už nemohol v zásade vylúčiť reklamu.
Vytvorte pevné kritériá
Zmena zákona teraz stanovuje, že reklama lekárskou praxou je vždy neprípustná, ak sa používa zneužívajúcim, odpudzujúcim alebo klamlivým spôsobom. Požiadavka zavádzania má v tomto prípade osobitný význam, pretože lekárske ošetrenie nesmie obvykle spočívať v kozmetickom aspekte. Dôraz sa kladie na terapiu a samotné liečenie. Zdravie človeka je rozhodujúce, ale nie jeho vzhľad. Táto funkcia však ústrediu konkurencie nevytkla. Zákaz reklamy videla podľa údajne odpudivého zobrazenia otvorených úst a čiastočne ťažko poškodených zubov. Vyšší krajský súd v Celle tomu odporoval.
Vhodné ako zásadný úsudok
Hodnotiaci orgán poprel predpokladané odpudivé vyjadrenie, pretože obrázky boli zverejnené na jednej strane pomerne malé, na druhej však bolo vidieť iba časť úst. Liečba bola indikovaná lekárskym, nie však kozmetickým spôsobom. Takéto názory pred a po nie sú v rámci lekárskej liečby neobvyklé, a preto by sa mali akceptovať. Sudcovia tým stanovujú aj normy pre takúto reklamu, ktorú môžu lekári používať sami pre seba. To nesmie byť zavádzajúce ani urážlivé, to znamená, že to nesmie byť v rozpore s pravidlami hospodárskej súťaže. O požiadavke odpudivej prezentácie sa musí rozhodnúť skôr od prípadu k prípadu. Za vhodné sa považujú obrázky, ktoré sú dostatočne malé a zobrazujú iba časť oblasti tela, ktorá sa má ošetrovať.
OLG Celle, rozsudok z 30. mája 2013, Az. 13 U 160/12