Reklama - tajní zvodcovia - ekonomika

Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung

reklama

Dashboard

ekonomiky

Mníchov

Kultúra

spoločnosti

Vedomosti

Reklama: Tajní zvodcovia

Mnoho šou hviezd a politikov inzeruje kontroverzné spoločnosti a ich výrobky. Obhajcovia spotrebiteľov tento trend sledujú so znepokojením.

Jedlo je najväčšou vášňou Enrica. Lákajú ho najmä bufety, pretože tam môže jesť „za fixnú cenu“, koľko mu chutí. Musia to byť obrovské porcie, pretože 30-ročný veľkoobchod a maloobchod váži so svojou výškou 1,83 metra presne 191,6 kila. Enrico je absolútnou ťažkou váhou dokumentárnej šou Pro-Sieben „Najväčší prepadák“, ktorú vysielateľ momentálne vysiela vo štvrtok večer.

Otvoriť obrázok na novej stránke

Ex-krasokorčuliarka Katarina Witt je moderátorkou dokumentárnej šou Pro-Sieben „Najväčší porazený“. Tam sprevádza ťažké váhy pri chudnutí. Údajne sa nikdy nedostane na váhu.

(Foto: Foto: Herbalife International)

14 tučných kandidátov súťaží proti sebe na haciende neďaleko Budapešti. Princíp je podobný „Veľkému bratovi“ alebo džungľovej šou RTL: tím, ktorý celkovo schudol, musí každý týždeň poslať domov zo svojich radov jedného. Kto zostane na konci a prehrá najviac v percentuálnom vyjadrení, je „najväčší porazený“ a môže zbierať cenu 100 000 eur.

Moderátorka šou je vizuálne výrazným opakom protagonistov: Ex-krasokorčuliarka Katarina Witt, ktorá údajne nikdy nestojí na váhe, sprevádza ťažké váhy na „ceste k novému životu“, povzbudzuje Pro Sieben. Pretože ľudia, ktorí „roky nadmerne využívajú svoje telá, sa od„ Najväčšieho porazeného “učia, čo to znamená žiť zdravo.“ Dva fitnes tréneri, lekár a tréner v oblasti výživy podporujú kandidátov celkovo v šiestich epizódach.

Nový „partner“ spoločnosti Herbalife

Katarina Witt získala dve olympijské zlato ako krasokorčuliarka. 43-ročný mladík je štvornásobný majster sveta, šesťnásobný majster Európy a osemnásobný šampión NDR. „Hviezda krasokorčuľovania sa vyzná v oblasti fitnes a vyváženej stravy,“ tvrdí vysielateľ. Aspoň to sa zdá byť otázne. Pretože Katarina Witt má popri svojej televíznej úlohe aj prácu na čiastočný úväzok: Je „partnerkou“ spoločnosti Herbalife, ktorá podniká s kontroverznými výrobkami doplnkov výživy a reklamnými metódami.

Spoločnosť Herbalife tiež sponzorovala rozlúčkové turné Katariny Wittovej, potvrdzuje hovorkyňa spoločnosti Herbalife: „Pani Wittová pozná výrobky Herbalife už dlho a je jej výrobkami nadšená.“ Úspešný krasokorčuliar je dokonca citovaný na webových stránkach spoločnosti: "Zmiešavam Herbalife Formula. Kokteily ako prášok v jogurte. Všetky príchute mám v kuchyni a spontánne si vyberiem svoju obľúbenú."

Jola Jaromin si myslí, že takéto stravovacie návyky sú „úplný nezmysel“. Kvalifikovaný výživový poradca z Kolína nad Rýnom je trénerom kandidátov na film „Najväčší porazený“. Pri takýchto formulovaných diétach, čo je odborný výraz pre mnoho produktov predávaných spoločnosťou Herbalife, rýchlo chudnete, ale rovnako rýchlo priberáte.

Výsledkom je „jo-jo efekt“, ktorého sa obávajú tí, ktorí chcú schudnúť. Preto sú výrobky formuly na výstave „Najväčší prepadáky“ absolútne zamračené, hovorí Jaromin. „Medzi reklamnými aktivitami Katariny Witt a„ The Biggest Loser “nedochádza k žiadnemu prekrývaniu,“ tvrdí Sandra Scholz z Pro Sieben.

Obhajcovia spotrebiteľov sú znepokojení

Diváci si museli zvykať, že známe osobnosti inzerujú gumené medvede, telekomunikácie alebo letenky. Športovci, velikáni výstav a dokonca aj politici sa však čoraz viac objavujú u spoločností, ktoré sú kriticky sledovaní obhajcami spotrebiteľov. Spoločnosti ako Herbalife.

Edda Castello, právna expertka z Hamburg Consumer Center, zhromaždila množstvo sťažností na túto spoločnosť. Mimoriadne kontroverzná je aj metóda distribúcie. Výrobky sa predávajú výlučne v takzvanom „sieťovom marketingu“. Kupujúci môžu byť tiež predajcovia tým, že kupujúcich hľadajú v kruhu svojich priateľov alebo prostredníctvom reklám. Takže „osobné vzťahy sa používajú na obchodné účely,“ kritizuje advokát spotrebiteľov.

„Nezmysel,“ hovorí o obvineniach obhajcov spotrebiteľov Elisabeth Gottmann z agentúry Arts and Promotion. Je manažérkou zmrzlinovej princeznej a uzavrela dohodu s Herbalife. Katarina Witt je vybavená iba produktmi spoločnosti a nerobí reklamu distribučnému systému. 950 distribútorov Herbalife zažilo vlani v novembri v Salzburgu niečo iné. "Vidím vaše nadšenie. Vidím, že vaše srdce je pri vašej práci a pri produktoch a ste motivovaní," povedala z pódia Katarína Wittová.

Vzhľad zdokumentovaný videom nie je prvou Wittovou piruetou v mene pochybných spoločností. Pred tromi rokmi športovec urobil niekoľko kôl na klzisku na newyorskom Time Square pre Tahitian Noni International. Spoločnosť predáva kontroverzný wellness nápoj prostredníctvom sieťového marketingu. Wittov manažér nechce prezradiť, koľko peňazí vyzbierala ľadová princezná na fotenie. Zasvätené osoby však odhadujú, že pre takéto vystúpenia nie sú k dispozícii ani známe osobnosti z druhej divízie do 5 000 eur.

Politici a známe osobnosti inzerujú pochybné produkty. Prečítajte si viac na nasledujúcej stránke.

Tajní zvodcovia

Nie vždy z toho majú úžitok. Obchodný detektív Medard Fuchsgruber, ktorý sa špecializuje na investičný priemysel, vie, že známe osobnosti môžu stratiť svoj dobrý imidž aj prostredníctvom reklamy.

Otvoriť obrázok na novej stránke

Günther Jauch po kontroverznom sieťovom marketingu propagoval americkú spoločnosť Amway, ktorá predáva hrnce, čistiace prostriedky a kozmetiku.

Napríklad Manfred Krug. „Ak Telekom pôjde teraz na verejnosť, pôjdem s vami,“ inzeroval herec kedysi na akciu T. Fuchsgruber: „S poklesom ceny Telekomu zjavne zmizol aj Krug.“

Fuchsgruber zozbieral reklamy Telekomu a tiež reklamné videá od veľkých obchodných spoločností, ktoré niekedy tvrdými metódami sprostredkujú ľuďom životné poistenie alebo investície. Tieto spoločnosti, ktoré sú v odbornom žargóne známe ako štruktúrovaný predaj, radi udržiavajú zapojenie svojich predajcov bohatými oslavami jubilea, gala a motivačnými seminármi.

Taktiež sa objavujú hostia vysokého postavenia. Napríklad Günther Jauch. Už v roku 1991 usporiadala vytiahnutá televízna hviezda galavečer Allgemeine Wirtschaftsdienst (AWD), bez toho, aby sa najskôr spýtal svojho priateľa Thomasa Gottschalka na vážnosť spoločnosti. „Môžeš tam ísť,“ povedal. "Už som to urobil. Ľudia sú skvelí a šéf je tiež v poriadku". Vďaka malému prieskumu mohli vyškolení novinári samozrejme získať iný obraz Carstena Maschmeyera. Mnoho kritických kolegov z mediálnej brandže videlo v tom čase Maschmeyera viac ako šéfa „tlačnej jednotky“.

Prospešné produkty

Günther Jauch sa k takýmto výkonom zjavne zapáčil. O chvíľu nato v 20-minútovej reklame zúril na blahodárne produkty od spoločnosti Amway.

Americká spoločnosť po kontroverznom sieťovom marketingu predáva panvice, čistiace prostriedky a kozmetiku. Keď sa Jauch o dva roky dozvedel o vystúpení v spoločnosti Amway, šéf televízie Stern TV pre Süddeutsche Zeitung povedal, že v tom čase skúmal, že spoločnosť Amway ešte nikoho „poriadne neklamala, teda nepodvádzala“.

Len veľmi málo celebrít si dáva tú námahu a kladie otázky - za predpokladu, že je poplatok správny. Volker Pietsch, vedúci nemeckého Inštitútu pre ochranu investorov (DIAS) v Berlíne, vie, že poskytovatelia pochybných finančných produktov vždy zvlášť dobre platili za prominentnú podporu. Pretože so známym portrétom „sa mnoho investorov nechá na istý čas oklamať o závažnosti spoločnosti“. Niekedy kousnu aj politici, napríklad v Európskom klube kráľov (EKC). Približne 80 000 ľudí prišlo v tejto podvodnej pyramídovej hre, ktorá sa zrútila v roku 1994 s veľkým hlukom, o celkovú miliardu známok. Odrazení investori si pamätajú vystúpenie Michaila Gorbačova na galavečeru EKC v Kolíne nad Rýnom. Zločinecká organizácia údajne zaplatila 200 000 mariek za vystúpenie Gorbačova jeho charitatívnej nadácii, ktorá neskôr uviedla, že o kontroverzných aktivitách v tom čase nevedela.

Darčeky pre hostí za 4 000 eur

AWD spoločnosti Carsten Maschmeyer má tiež meno, ktoré nie je v kruhoch ochrany investorov nesporné, ako „nezávislý finančný optimalizátor“. S odhadovaným súkromným majetkom 550 miliónov eur je zakladateľ jedným z najbohatších Nemcov. V neposlednom rade preto „Maschi“, ako ho volajú jeho fanúšikovia, utrpel vo svete celebrít. Keď vlani v lete pozval ľudí do 20. novembra AWD do hannoverskej TUI arény, boli sem privezené svetové hviezdy ako Seal, Pink, Nelly Furtado a MelC. Súdiac podľa tejto zostavy, medzi druhý set patrili Thomas Gottschalk, Veronica Ferres, Heiner Lauterbach a Scorpions. Ako darček pre hostí bola fľaša 82 Chateaux Petrus pre vybrané celebrity „Cena 4000 eur“, poznamenala Bunte.

Títo ľudia, ktorí sú pre obchod zjavne dôležitejší, sa predtým bavili bretónskym morským rakom a holubími prsiami vo vile Maschmeyerovej valbovej strechy: Okrem exkluzívneho zoskupenia boli okrem bývalého kancelára Gerharda Schrödera a jeho manželky Doris aj bývalý generálny tajomník OSN Kofi Anann a prezident bankovej asociácie Klaus-Peter Müller. Bert Rürup bol pre tento slávny kruh nový. Ekonomika bude v budúcnosti dokonca na výplatnej páske AWD - ako novovymenovaný „hlavný ekonóm“ AWD. Vynálezca a menovec penziónu Rürup pomáha spoločnosti AWD dosiahnuť „prakticky neoceniteľnú reputáciu“, hovorí ochranca investorov Volker Pietsch. Bude zaujímavé sledovať, kto bude ďalším politikom, ktorý zmení strany.

Keby sa len nevolal Walter Riester, ktorého si všimli aj na večierku AWD. Exminister práce a menovec dôchodku z Riesteru zjavne nie je súčasťou úzkeho okruhu priateľov Maschmeyera. Aspoň zatiaľ nie.