Revolúcia Instagramu Od tipov na líčenie až po záchranu sveta W; V.
Čoraz viac influencerov využíva svoj dosah na dobrú vec. V rozhovore nemecká priekopníčka Louisa Dellertová vysvetľuje, čo môže každý urobiť pre planétu - a ako nám môžu sociálne médiá pomôcť.
20. septembra 2019
Foto: Red Bull/Urban Zintel
čo môže Ovplyvňovač ak nemotivujú svoje milióny nasledovníkov k nákupu tenisiek alebo tabletiek na chudnutie, ale naopak ich povzbudia, aby žili s väčšou ohľaduplnosťou k planéte, svojim blížnym a sebe samým? Presne to chce zistiť ďalšia generácia influencerov. Inšpirovaný Greta Thunbergová Hnutie „piatky pre budúcnosť“ chcú títo digitálni domorodci využiť silu sociálnych médií na záchranu sveta. A tak na Instagrame netúžia po nekonečných bazénoch (alebo aspoň iba po udržateľne vyhrievaných), ale dávajú svojim fotkám tipy, ako sa môžeme vyhnúť plastom, rozpoznať spravodlivo vyrobenú módu a viac sa milovať.
To sa páči na sociálnych sieťach Instagram, Facebook alebo Ty trúbka sú ideálne na šírenie myšlienok, ako aj to Louisa Dellert presvedčený. 30-ročná žena sa označuje za „aktivistku pre dobro“ a je priekopníčkou Nemecka v novom hnutí pre ovplyvňovanie. Na obálku filmu INNOVATOR od The Red Bulletin v štúdiu v Berlíne-Kreuzbergu vyzerá dobre naladená a najskôr ju položí Spotify-Zoznam skladieb - vrátane Abby a Backstreet Boys.
Dellert sa však neobáva: za zmenu témy z fitnes do svetovej záchrany platí vysokú cenu. Veľké športové značky majú väčší rozpočet ako výrobcovia udržateľnej elektriny. V lete začala crowdfundingovú kampaň, aby mohla plniť svoje poslanie - čo jej prinieslo malú sračku. Rodák z Braunschweigu je ale zvyknutý na odpor. Nedovolí, aby ju malomyseľné reflexy odradili od jej cesty.
Louisa Dellert sa zasadzuje za zmenu vedomia.
Foto: Urban Zintel
Rozhovor s Louisou Dellertovou viedol Dominik Schütte. Objaví sa 24. septembra ako titulný príbeh v The Red Bulletin Innovator (od strany 24). W&V ju zverejňuje vopred v spolupráci.
Louisa, ako si chodila na Instagram a ty?
Teraz to muselo byť už päť rokov. Cítila som sa príliš tučná a chcela som nejakú inšpiráciu, ako schudnúť.
Hľadali ste influencerov - aj keď ste ten výraz ani nepoznali?
Súhlasím. Potom som v určitom okamihu začal sám zverejňovať pokrok a samozrejme som bol v správnom čase na správnom mieste. Ani v nemčine nebolo veľa účtov o fitnes. Pozornosť bola ohromujúca, ale považoval som ju za super. Tlačilo ma to.
Boli ste závislí od lajkov a ďalších kilogramov menej?
Áno, musím to priznať. Stále som závislý od toho, koľko ľudí má dnes rád moje obrázky na Instagrame, ale vtedy to bolo do očí bijúce. Každý rád ma motivoval k chudnutiu, aby obrázky bežali ešte lepšie. Začarovaný kruh.
Mali ste poruchu stravovania?
Nikdy som kvôli tomu nešiel k lekárovi, takže nikdy nič nebolo diagnostikované. Ale k jedlu som mal narušený vzťah, to áno. Šomotal som a plakal som šalát, len keď boli doma iba rezance.
Potom prišla mozgová príhoda, operácia srdca.
V tom okamihu som vážil iba 150 kíl. Pri cvičení som omdlela a bláznivo ma bolela hlava. Kardiológ našiel dieru v srdcovej chlopni. Diera tu vždy bola, ale spôsob, akým som vyzval svoje telo, sa dramaticky zväčšil. O štyri týždne som bol na operácii.
A už nič nebolo ako predtým?
Operácia zo mňa urobila iného človeka. Prepadla som depresii, ale keď som sa dostala z tej nízkej hladiny, vedela som, že operácia srdca je to najlepšie, čo sa mi mohlo stať. Znie to banálne, ale uvedomil som si, že v živote sú dôležitejšie veci ako vzhľad a šesť balení. Pozrel som sa do zrkadla a povedal: Do riti!
Iba tí, ktorí milujú seba, môžu milovať aj ostatných.
Foto: Urban Zintel
Príspevok po vašej operácii vás ukáže na vrchole posadnutosti vášho tela vedľa seba a umiestnite novšiu fotografiu, na ktorej je vidieť o pár kíl viac. Vyzeráš na ňom výborne. Ako reagovali vaši nasledovníci, ktorí vás dovtedy oslavovali za chudnutie?
Reakcie boli 99 percent pozitívne. Vždy sa nájde jeden komentár, ktorý je samozrejme strašne negatívny, ale väčšine ľudí sa páčilo, že som túto tému vzal navonok.
Odteraz bola pozitívnosť tela vašou hlavnou témou - radikálna zmena.
Hrudník som mal rozrezaný, takže som šesť mesiacov nesmel cvičiť. Ľahko som sa konečne uvoľnil. Tento postoj k životu som sa pokúsila preniesť na Instagram. V určitom okamihu som nahral svoj prvý príspevok na celulitídu - môj zadok s priehlbinami. Dostal som veľa úžasných reakcií. Vtedy som si uvedomil, že môžem ľudí inšpirovať oveľa zmysluplnejším spôsobom, ako ukázať mladým dievčatám, ako môžu zhodiť kilogram. Iba tí, ktorí milujú seba, môžu milovať aj ostatných. Snažím sa to povedať. Rýchlo som si uvedomil, že tu môžem urobiť oveľa viac, že môžem byť súčasťou veľkej reťazovej reakcie, ktorá môže zmeniť svet.
Povedomie je dobrý začiatok.
Foto: Urban Zintel
Vzhľadom na to, že ste si zmenili srdce, značky sa od vás odvrátili?
Nie, odvrátil som sa od nich - jasným rozhodnutím nepodporiť spoločnosti, ktoré pre mňa nie sú eticky opodstatnené. Takéto spoločnosti mi stále píšu, ale musím povedať: už to nesedí s mojim svetonázorom - nechcem vaše peniaze. Moja dôveryhodnosť by sa stratila, keby som im čo i len ponúkol malíček a oni by aj tak chceli celú ruku.
Vaša zmena srdca išla ruka v ruke s finančnými stratami?
Áno. Nemyslel som si, že zarobím tak málo peňazí. To je v poriadku, nechcem byť milionárom, ale tiež nechcem myslieť na to, ako to bude vyzerať na konci mesiaca vždy, keď trénujem na politickú udalosť.
Otvorili ste obchod s nulovým odpadom „Naturalou“ vo svojom domovskom meste Braunschweig. Je to krok k diverzifikácii?
Áno, chcel som mať vlastné podnikanie, aby som sa stal nezávislejším od Instagramu - a stále robil niečo dobré. Nezbalený obchod mi akoby dával zmysel. Tieto výrobky by mali pomôcť ľuďom produkovať menej odpadu, najmä vo vidieckych oblastiach. Preto online obchod, ktorý tvorí väčšinu podnikania. Ide to tak dobre, že som bol schopný vziať so sebou dvoch priateľov.
Máte investorov?
No ja. Do obchodu som dal všetko, čo som zarobil vo svojej fitnes fáze.
Čo by musel investor vziať so sebou, aby ste si vedeli predstaviť investovanie?
Bolí to odmietať kontroly?
Mohol som zbaliť veľa peňazí. To je tiež to, čo kritizujem s niektorými vplyvnými osobami: urobiť vás udržateľným, ale potom propagovať H&M. Ja osobne tam chcem ukázať svoju vlajku. Pevne verím, že keď konáte dobro, dobro sa vracia.
Louisa Dellert chce niečo vrátiť.
Foto: Urban Zintel
Môžete vysvetliť skutočnosť, že giganti ako Amazon a Zalando naďalej pribúdajú iným spôsobom ako ľahostajnosťou zo strany spotrebiteľov?
Samozrejme existujú ľudia, ktorí sa na ničom nevykašlú. Ale nemyslím si, že ľahostajnosť je hlavným problémom, stále je to nevedomosť. Napadá sa tu politika a médiá. Veľa by sa získalo, keby si každý vytvoril povedomie o svojej vlastnej konzumácii. Aj tam vidím svoju povinnosť, najmä na sociálnych sieťach.
Objavili ste na svojej ceste znova Instagram?
Áno, najskôr som zmenil svoje správanie. Som nesledovaný športový odber alebo cestovanie a krása. Hľadal som kanály, ktoré mi ponúkajú skutočnú pridanú hodnotu. Mimochodom, vďaka Tagesschau je Instagram vynikajúci. Ale hlavne získavam informácie zo sociálnych sietí. Mám pravidelný rituál.
Ako vyzerá tento rituál?
Téma podnebia mi leží na srdci, a preto každý deň navštevujem web klimareporter.de, ktorý podáva správy nezávisle. Potom si pozriem videá z federálnej tlačovej konferencie Tila Junga. A každé ráno počúvam podcast Gabora Steingarta.
Steingart určite nehovorí ústami environmentálneho aktivistu. Vedome sa vystavujete protichodným názorom?
Prirodzene! A každému môžem iba odporučiť, aby premýšľal aj mimo škatule.
V určitom okamihu ste dostali titul Sinnfluencerin. Potom prosím dajte zmysel: Čo môže každý urobiť okamžite?
Nikomu nič nehovorím, ale ak sa ma pýtate: Jesť menej mäsa je najväčšia páka. Čo tak začať Bezmäsitý pondelok?
Druhý tip?
Vyhýbajte sa plastom. A vyzdvihnúť vyradený plast. Ak to urobíte, ostatní ľudia si všimnú - reťazová reakcia. Keby Greta Thunbergová neukázala pred vládnou budovou, dnes by neexistovalo protestné hnutie.
Siete sú dôležité. Osamote nič nedosiahneš.
Foto: Urban Zintel
Na pohovor sa stretávate s čoraz viac vrcholnými politikmi, ako je generálny tajomník SPD Lars Klingbeil. Ako sa to stalo?
Kto nerozumie politike a vzájomným vzťahom vo svete, nechápe nič. Ak sa niečo stane na jednom konci sveta - dobrým príkladom je nadmerný rybolov - môže to mať katastrofálne následky na druhom konci. Preto som chcel vedieť, ako politici vidia súčasné problémy. V určitom okamihu došlo k rozhovoru s vodcom FDP Christianom Lindnerom. To bola pre mňa výzva, ale aj vzrušujúca skúsenosť - a zaujali aj mojich sledovateľov. Teraz mi vždy dávate otázky, ktoré sa pýtam politikov.
Musíte si dávať pozor, aby vás nevyužili politici?
To mám vždy v pozadí, áno. Tiež mi vyčítajú, že som príliš blízko k zeleným, hoci som v európskych voľbách nevolil ani zelenú. Ale dajú mi iba prístup. Na CDU trvá dohodnutie stretnutia s týždňom - s Philippom Amthorom! Zelení hrajú túto hru lepšie.
Louisa Dellert odporúča myslieť mimo krabicu.
Foto: Urban Zintel
Na druhej strane strany zahlcujú mnohých ľudí niektorými ich požiadavkami?
V prvom rade považujem za protirečenie návrhu na zastavenie skartovania výnosov a okamžité odvolanie sa na politiku zákazu. Čo na tom môže byť zlé? Demokratické strany by mali prekonať toto otravovanie, pretože žiaden mladý človek tomu nemôže porozumieť. Mimochodom, domnievam sa, že určitý konsenzus medzi demokratickými stranami by výrazne znížil počet členov AfD.
Viete si predstaviť spolkového kancelára Harbecka?
Robert Harbeck nikdy neniesol toľko zodpovednosti. Zelení sú tým na mnohých úrovniach ohromení. Prinieslo by to však závan čerstvého vzduchu.
Ste niekedy verbálne týraní. Ako „zelená fena“ alebo „ekologická šlapka“. Ako to môžete zvládnuť?
Sú večery, keď len plačem. Ale to je v poriadku. Chcem niečo vrátiť a keď niečomu rozumiem, povedať o tom ľuďom. Stojí to za to.
vždy?
Noví Sinnfluenceri:
Ďalšie príklady - a čo ich vedie!
Marie Nasemann @fairknallt
Žije v Berlíne
Cieľ: Ako blogerka a módna modelka chce Nasemann pomáhať spoločnostiam a povzbudzovať ich k výrobe módy, ktorá je spravodlivá pre ľudí aj pre životné prostredie.
Príbeh: Požiarna katastrofa v obchode so šijacími strojmi v Bangladéši spôsobila, že bývalý kandidát „GNTM“ spochybnil módny priemysel.
Cesta: Na svojom blogu fairknallt umožňuje používateľom podieľať sa na hľadaní životného prostredia. Bez zdvihnutého ukazováka.
Sprepitné: Nakúpte základné veci vedome! Nie každý módny kúsok je udržateľný. S riflami alebo tričkami však môže začať každý.
Lauren Singer @trashisfortossers
Žije v New Yorku
Cieľ: Kôš je pre vrhače - „Kôš je pre idiotov“. Toto nie je len jej meno na Instagrame a jej blogu, ale aj jej životné motto.
Príbeh: Newyorčanka sa stala známou výzvou: za dva roky vyprodukovala len toľko odpadu, koľko sa zmestí do murárskej nádoby.
Cesta: Na Instagrame Lauren ukazuje, ako funguje život takmer bez odpadkov. So svojou značkou The Simply Co. vyrába vegánske čistiace prostriedky.
Sprepitné: Kompost! Potraviny kupujte tak, aby všetko - od obalu až po výrobok - mohlo skončiť na komposte, kde sa z nej stane pôda.
Rob Greenfield @robjgreenfield
Žije na Floride
Cieľ: Len naživo! Robov ročný príjem a hodnota jeho majetku a majetku nemôže prekročiť každý 5 000 dolárov.
Príbeh: Za 13 rokov sa Rob zmenil z dôsledného párty chlapíka na dôsledného eko. Jeho životný štýl je stopercentne udržateľný.
Cesta: Aktuálna výzva: Na rok chce pestovať alebo nájsť všetko, čo zje a vypije. Zatiaľ bol úspešný - a stále v dobrej nálade.
Sprepitné: Beriem späť. Robov životný štýl by mal inšpirovať ľudí k tomu, aby konzumovali menej a žili ekologickejšie.
Kathryn Kellog @ deje.zero.odpad
Žije v Kalifornii
Cieľ: Chce zmenu systému: od spoločnosti s lineárnym vyhadzovaním smerom k cirkulujúcej ekonomike, v ktorej sú odpady minulosťou.
Príbeh: Po podozrení na rakovinu prsníka, ktoré sa ukázalo ako neopodstatnené, Kathryn zmenila život. Bloguje o tom na adrese gozerowaste.com.
Cesta: Vo svojej knihe „101 Ways to Go Zero Waste“ a na Instagrame predstavuje veľa nápadov pre ľudí, ktorí chcú jednoduché a praktické tipy.
Sprepitné: Plasty preč všade, kde je to možné: slamky z papiera, zubné kefky z bambusu - a plastovú tašku v supermarkete už vlastne nikto nepotrebuje.
Myslíte aj profesionálne na udržateľnosť? Na Deň zeleného marketingu W&V 2019 Dozviete sa viac o tom, ako budovať značku ekologickej lásky pomocou autentických akcií a komunikácie. Informácie a letenky nájdete tu.