Režim Ciao, Scandalero! ZAMERAŤ sa online
Luciano Benetton sa stiahol zo svojej skupiny. Nie je to ľahký pohovor v troch jazykoch
Sedí tam klamne ležérne, azúrové tričko, tričko s rukávmi, na zápästí žiadne hodinky. Zdá sa, že dlhé a dobre upravené strieborné kudrlinky odhaľujú kaviár, ktorý zostal po roku 68 a ktorý sa stále nestará o konvencie. Ten muž je sympatický, za okuliarmi sa mihne humor. „Attenzione!“ Signalizované sú však koncentrované a vážne tváre tlačového agenta jeden, tlačového servera dva a nemecko-talianskeho tlmočníka - výber nebude taký ľahký.
Anketár aj tak otvára vo francúzštine (kvôli prepitné). Luciano Benetton (68), muž v pozadí pestrofarebných svetrov z Trevisa, sa šikovne vracia v Voltairovom jazyku. No a čo. Nič tam nie je, pani tlačiarka, dve iskričky, veď tam predsa sedí odborný prekladateľ. A potom sa v sparťanskej konferenčnej miestnosti vo vile benátskych spoločností bohatých na fresky začína trochu dadaistická hra troch, v ktorej sa kúsok slepo posúvajú okolo seba.
Nestihol Benetton včas reagovať na módnu súťaž? „Pán Benetton má vieru v Európu.“ Posledný sklz jednotky Berlusconi? „Pán Benetton je pevne presvedčený, že Európa rastie.“ Dobré. Takže niečo neškodné: Kde si Talian, ktorého mikiny s logom s písmenom, ktoré v 80. rokoch nosili polovicu sveta, kúpil nohavice? „Zhodou okolností. Kde je práve teraz, “hovorí prekladateľ chladne.
O hodinu a trochu hlbšie alebo krypticky neskôr ste trochu slabí, nikto nemá šach. Benetton sa pobavene usmieva, akoby chcel povedať: „Pekný pokus, Signora, len tak ľahko ma nedostaneš z mojej rezervy.“
Luciano Benetton je netypický Talian.
Nič s tutto bene, ragazze, žiadne kvetinové kaskády reči, potreba komunikácie tak širokej ako Jadran. Samozvaný miliardár, ktorý - spolu so svojimi súrodencami Carlom, Gilbertom a Giulianou - od roku 1965 pliesť jednu z najväčších svetových textilných spoločností (tržby dve miliardy eur) z malého vlneného svetra, je mlčanlivý a diskrétny. Majster plynulej diplomacie. Úžasne padol na zem pred deviatimi rokmi, keď sa pokúsil začať politickú kariéru ako republikánsky senátor v Ríme. Traumatický zážitok, šepká novinár neskôr. Šéf o tom, samozrejme, tiež nerád hovorí.
Luciano Benetton bol vždy netypickým podnikateľom.
Od roku 1989 provokoval titulné stránky šokujúcimi reklamnými kampaňami. Bábätká potreté krvou, značkové pacientky s AIDS, kandidátky na popravu v USA. V roku 1993 sa muž, ktorý tak dôsledne skrýva svoj súkromný život, predstavil ako prísny model reklamy. Pred ním si to trúfli iba blázniví kreatívci ako Yves Saint Laurent. V roku 1996 celá rodina v kazajkách inzerovala na plagátoch. "Všetci v rodine sú blázni," usmieva sa Benetton. Všetko to bolo o odvahe a kreativite. Vždy tu bola dávka výpočtu.
„Škandál!“ Svet stále kričal a divoko kupoval košieľky a nohavice. United Colors of Benetton sa stala najpopulárnejšou talianskou značkou medzi Nemcami dávno predtým, ako obľúbený kancelár z Hannoveru objavil Brioniho. Benetton si ľahko dovolil drahé pôsobenie vo Formule 1 - a bol dvakrát majstrom sveta s Michaelom Schumacherom (1994 a 1995).
Dnes je Benetton Group treťou najväčšou talianskou módnou spoločnosťou. Za Guccim, pred Armanim. Napriek tomu opäť patriarcha a jeho súrodenci opäť prekvapení, po 38 rokoch sa z vedenia spoločnosti sťahujú.
„Urobili sme chyby,“ priznáva Benetton (v zrozumiteľnej taliančine). Až donedávna navrhovala kolekcie sestra Giuliana (65), zatiaľ čo trendovejšie a rýchlejšie reťazce ako GAP alebo Zara si podmanili zákazníkov. Od jesene sa H&M dostane na vrchol špičkového psa Benetton s obchodmi v Taliansku. Zara? "Iba som omylom vošiel do obchodu, ktorý chce nekvalitu," hovorí Benetton. O obnove vlastnej značky však bolo rozhodnuté.
Ako čistí akcionári chcú Benettonovci v budúcnosti sledovať, ako vrcholoví manažéri dostávajú odvetvie módy holdingu späť do starých koľají. Klan už mal s delegovaním pozitívne skúsenosti: ročne zarába päť miliárd eur s externe riadenými podnikovými divíziami, ako sú Autogrill (gigant čerpacích staníc) a Autostrade (diaľničný operátor).
A čo kuchári pre mladých, 14 synov, netere a synovcov? „Všetci majú svoje živobytie inde,“ ubezpečuje Benetton - a zdá sa byť vierohodným.