Rozhovor s Corinnou Nachtigall - webguerillas Netzwirtschaft
Kto je Corinna Nachtigall? Prosím, predstavte sa v krátkosti.
webguerillas v Berlíne - od roku 2012. Predtým som bol na webguerillas v Mníchove, medzi tým som sa na chvíľu pozrel pred krabicu a najal som si rôzne ďalšie agentúry. Vyštudoval som klasický marketing a podnikové riadenie, učil som sa takpovediac od nuly. Už vtedy ma obzvlášť zaujímali alternatívne formy reklamy, keď sa namiesto najväčšieho reklamného rozpočtu a väčšiny reklamných umiestnení sústredila pozornosť na správny nápad kampane. Považujem za vzrušujúce, keď šikovná akcia v správnom čase na správnom mieste naruší normálnosť, a preto o nej potom hovorí každý.
Aby sme vás nezoznámili iba z profesionálneho hľadiska, povedzte nám o sebe trochu vtipu.
Môj tím mi dal na narodeniny zvukový prístroj. Má tucet tlačidiel s rôznymi zvukmi - padajúca bomba, bubon, podobné veci. A keď za mnou niekto z mojich zamestnancov príde s nejakou myšlienkou alebo otázkou, rád získa správny zvuk ako odpoveď.
Rýchlosť výťahu! Čo robí vaša spoločnosť? A hlavne: čo robíš najlepšie, kde je tvoja superveľmoc?
Webové guerilly sú agentúrou s kompletnými službami pre alternatívne formy reklamy a marketingu influencerov, zamerané na online a offline oslovovanie tvorcov verejnej mienky. Nájdeme ich v Mníchove, Zürichu, Berlíne, Hamburgu a Kolíne nad Rýnom a patríme medzi popredné agentúry pre koncepty sociálnych médií, mobilných sietí, partizánov a blogov. V skratke: vieme, čo sa deje okolo a komu hovoríme, aby to každý zistil. A máme správny nápad so zmyslom pre neobvyklé.
Keď už hovoríme o superveľmoci: Môžete nám povedať príklad „najlepšej praxe“ z vašej spoločnosti, kde ste boli obzvlášť úspešní? Aké boli podľa vás faktory úspechu?
Ako žijete digitalizáciu vo vašej spoločnosti? V ktorej oblasti ste úspešne implementovali alebo využili digitalizáciu?
Ako agentúra, ktorá má v digitálnom obchode obe nohy, máme digitál vo svojich srdciach. Preto sme nedávno presunuli naše pracovné nástroje úplne do cloudu: výmena údajov, spolupráca na prezentáciách a dokumentoch a všetka naša komunikácia prebiehajú cez Google. Vďaka piatim tímom spolupracujúcim v piatich mestách je to jediný spôsob, ako môžeme byť dostatočne pohybliví a flexibilní a vždy zostať na tej istej stránke. To nám šetrí straty a náklady spojené s trením a s možnosťami spolupráce v cloude môžeme optimálne zoskupiť rôzne talenty na rôznych miestach.
Ak sa pozriete na svoj trh, svoju spoločnosť, aké budú hlavné výzvy v nasledujúcich mesiacoch alebo rokoch?
Výzva pre náš trh:
Možnosti na sieti menia zameranie našich zákazníkov. Skutočnosť, že je možné kampane merať priamo, vedie často k potrebe hodnotiť úspešnosť kampaní iba na základe ich výkonnosti: reklama a komunikácia preto musia mať merateľný úspech, generovať predaj a viesť. Sme radi, že môžeme čeliť tejto výzve. Nesmieme však zabudnúť na ďalšie ciele kampane: To je dôvod, prečo svojou prácou chceme vždy dosiahnuť oba. Takto radíme našim zákazníkom.
Výzva pre našu spoločnosť:
Najdôležitejšou výzvou pre nás je nájsť vhodných ľudí pre náš tím. Máme kvalifikovaných ľudí, ktorí na našich projektoch pracujú s veľkým nasadením a vášňou. Nájsť zamestnancov, u ktorých sa rovnaká vášeň prejaví a dostane sa na pracovnom pohovore, je neuveriteľne ťažké.
Čo vás na internete doteraz najviac hnevalo, čo vás najviac potešilo?
Hnevať sa na „internet“ nemá veľký zmysel. Mohol by som byť naštvaný na „diaľnicu“, keby ma niekto pri predbiehaní podrezal. Internet je formovaný tým, čo tam ľudia robia, čo hovoria, ako vnímajú alebo ponúkajú služby, aké majú očakávania alebo aké majú požiadavky. A ako všade, aj tu sú vševedci, pravičiari a malí rozumovia, na ktorých by sa človek mohol hnevať. Môžete sa však tiež jednoducho vyrovnať s bizarnými a kozmopolitnými, tvorivými a chytrými a byť šťastní, že sa myšlienka objavuje na druhom konci sveta a že ju tu vidím o sekundu neskôr.
Ktorý „problém“ (súkromný alebo vo firme) by ste chceli, aby ste dostali od start-upu?
V meste musím veľa jazdiť - nemôžem to vždy nahradiť taxíkmi alebo hromadnou dopravou. Ak by ma niekto v cieľovom mieste mohol nejako odbremeniť od hľadania parkovacieho miesta, bolo by to super.
Dajte nám odporúčanie na vzrušujúcu knihu, ktorá vás inšpirovala pre vaše podnikanie.
Nedávno som čítal Plánovanie značky od Andreasa Baetygena. Ide o celý proces budovania značky a komunikačnej stratégie s dômyselnými myšlienkami o dopade internetu na tento proces. To mi dalo novú inšpiráciu, na čo si mám dať pozor pri našich digitálnych kampaniach.
S ktorým expertom by ste chceli pracovať jeden deň a prečo?
Futbal ma vôbec nezaujíma. Napriek tomu by som chcel jeden deň spolupracovať s jedným z veľkých futbalových trénerov: Jürgenom Kloppom alebo Pepom Guardiolom. Zaujímali by ma metódy hľadania nových riešení a senzačné stratégie v oblasti, nad ktorou už milióny ľudí premýšľali miliónkrát!