Rôzne kultúrne na lesklých obaloch
Svet časopisov vás pohltí. Špeciálne farby, názvy acrosa, neobvyklé fotografie ... Fonty v časopise nepíšu stránku, ale vytvárajú vesmír, ktorý vás nevedomky zvádza, či už ste uznávaným nadšencom, s predplatným alebo len občasným čitateľom. Časopisy sú zvláštnym svetom, pretože hovoria o vašom svete v jazyku, ktorý je špecifický pre vás.
Svet časopisov vás pohltí. Špeciálne farby, názvy acrosa, neobvyklé fotografie ... Písma v časopise nepíšu stránku, ale vytvárajú vesmír, ktorý vás nevedomky zvádza, či už ste uznávaným nadšencom, alebo ste predplatiteľom alebo len občasným čitateľom. Časopisy sú zvláštnym svetom, pretože hovoria o vašom svete v jazyku, ktorý je špecifický pre vás. Spoločnosť M&A sa vybrala na tlačové stánky v Paríži, Miláne a Bukurešti a porozpráva vám o tom, ako možno nájsť kultúrne rozdiely aj pod jazerom s lesklým povrchom.
Francúzske lesklé časopisy sú zrkadlom ich publika - sofistikované, avantgardné, pozorné k detailom. Trochu arogantný a neprístupný, miestami vnucujú určitú etiketu. Obálka nikdy nemá príliš veľa titulov a uprednostňuje minimalistický, ale študovaný štýl.
85% informácií pochádza z oblasti módy a krásy, ale tiež kladie dôraz na najnovšie kultúrne správy, spoločenské vystúpenia a uvedenia na trh. Hlavným predmetom je preto móda so silným sociálnym nádychom.
Vnútorné usporiadanie je buď veľmi jednoduché - zvýraznenie rozhovorov a hlavných materiálov prostredníctvom veľkolepých otvorov a vzdušných kolonád, vďaka ktorým je materiál ľahko čitateľný, alebo veľmi preplnené správami a agendami, ktoré prijímajú najviac bohaté striedanie typov písma, grafiky, ilustrácie a fotografie - na zvýraznenie rozmanitosti a bohatosti informácií.
Francúzske módne časopisy sú kultúrnym barometrom, pretože dávajú módu do kultúrneho kontextu ako leitmotív sveta, v ktorom žijeme: ako sa obliekame, ako sa socializujeme, čo počúvame, čo nás ovplyvňuje, čo nás inšpiruje. Móda je len spojivom, ktoré uľahčuje sociálnu debatu. Poskytujú prístupný a zábavný kľúč k interpretácii pre spoločnosť, v ktorej žijeme.
Taliansky darček. nesúlad
V Taliansku sú najvyhľadávanejšími časopismi medzinárodné názvy: Elle, Marie-Claire, Vogue, Vanity Fair, Cosmopolitan a konkrétne talianske tituly ako Amica alebo Flair.
Dá sa povedať, že talianska ženská tlač je nekonformná. V skutočnosti to odráža konkrétnu taliansku odvahu vyskúšať akúkoľvek zdanlivo zvláštnu kombináciu, udať trendy, navrhnúť nekonvenčnosť s nonšalantnosťou a potom ju presadiť ako módu.
Tlač sa v stánkoch predáva len zriedka, pretože inak nájdete v obchodoch určených na vydávanie publikácií všetko, čo chcete. Takýto obchod znamená sériu novín pre prístup k „prvej ruke“ a potom časopisy: televízni sprievodcovia, publikácie o fitness, strava, zdravie, počítačové hry, obchod, účes a - samozrejme - módne časopisy. Tieto sú najvyhľadávanejšie; mesačný, týždenný, hrubý, tenký, národný, medzinárodný, každopádne s mnohými darčekmi - módne časopisy sú rozšírené vo všetkých mediálnych obchodoch. Najžiadanejšie sú medzinárodné mená: Elle, Marie-Claire, Vogue, Vanity Fair, Cosmopolitan a konkrétne talianske tituly ako Amica alebo Flair.
Po nakupovaní prestanete s ťažkými časopismi na terase. Všetky medzinárodné vydania sú v skutočnosti katalógy. Objednáte si „cappuccino con molto spuma“ a otvoríte Vogue v očakávaní asi troch hodín vizuálnych pôžitkov v exkluzívnom klube. V exkluzivite máte pravdu, ale 600 strán časopisu vo vás vyvoláva dojem, že trávite čas v klube plnom dymu, tmy, dekadencie. Či už ide o reklamu pre Chanel, D&G alebo UCB, nikde nevidíte usmiatu figurínu. Žena nie je ani šťastná, ani nechce zvíťaziť; je to jednoducho „móda“. Farby sú unavujúce, výrazné, najčastejšie s kovovými odleskami. Obrázky sú chaotické, súpravy zničené a čierne pozadie je dominantné.
Talianska móda neakceptuje zastúpenie celebrít ľahko. Časopisy vždy uprednostňujú nové dievčatá, takmer neznáme modelky, najčastejšie so zvláštnym pôvabom, ktorý vôbec nerezonuje s klasickými štandardmi krásy. Majú ale zvláštne čaro, ktoré vás zaujíma a nakoniec zvádza. Prístup nie je komerčný - obrázky sa nedajú ľahko dešifrovať a názvy sú nenápadne uvedené na obálke - väčšinou je to iba jeden. Čiernobiela kombinácia je najúspešnejšia pre obal, ktorý prijíma maximálne extravagantné ² - to sú niekedy aj obrázky, ktoré sa nezdajú mať dobré rozlíšenie.
Po rozbití obalov časopisu Elle vychádza výročie - 20 rokov od jeho vydania v Taliansku - rýchlo v prílohe k psychológii, v dvoch katalógoch s obchodmi a v brožúre s trendmi tohto leta. Elle Italia nie je ani tak spravodlivá ako Elle UK, ani taká zmyselná a brutálna ako Elle France. Je to zvodná strapatá móda. Jediná štruktúra súvisí s umiestnením reklám. Pravá stránka - reklamy, ľavá textová stránka, minimálne pre polovicu časopisu, ale práve kvôli tomu vyzerá ako nákupné centrum v sobotu popoludní.
AMICA, stopercentný taliansky časopis, je zhruba rovnaký. Veľmi vážny, správny, štylizovaný obal vás môže uviesť do omylu. Interiér je výbuchom reklám a farieb.
Pre talianske časopisy je na redakčnej úrovni predmetom umenie a móda ... alebo sa móda pozdvihuje na úroveň umenia. Zaoberá sa väčšinou predmetov z umeleckého hľadiska - aktuálnym, trendovým. Neboja sa zdanlivo špecializovaných tém - kultúry, architektúry, technológií. Ich obrázkové obrázky sú najextravagantnejšie a neriadia sa klasickými pravidlami prezentácie odevov alebo kozmetických výrobkov.
Layout je umelcov neporiadok. Jediným pravidlom je nedostatok pravidiel, ale akceptuje aj niektoré prvky „kontinuity“ - na úrovni farieb písma alebo akcentov grafickej identifikácie, ktoré je možné umiestniť kdekoľvek, dokonca aj nad portrét. Fotografie sú orezané a niekedy je ich správa dokonca zakrytá.
Preplnené a niekedy zámerne tmavé stránky alebo príchute písané nečitateľne zvisle vytvárajú dojem, že časopisy sú špeciálne vytvárané neprívetivo. Je to povrchné rozlúštenie. Celá táto neusporiadaná aglomerácia myšlienok je sama o sebe posolstvom - o hlučnom a farebnom duchu, konkrétne v taliančine.
Lesklý romanesc. Prispôsobivý
Lesklý rumunský trh zostáva trhom s rozmanitou ponukou - ktorý ponúka oba už potvrdené medzinárodné recepty Elle, Cosmopolitan, Glamour, Beau Monde a čoskoro aj Harper's Bazaar, ale ponecháva priestor miestnej kreativite, ktorá pri riešení témy prinesie miestnu príchuť. klasická ako dámska móda.
V Rumunsku je prvé miesto, kde sa stretnete s časopismi, miesto, ktoré kazí príchuť okamihu. Stojan pre tlač sa prekladá do rumunského „taraba“. Od začiatku sa stratila fatamorgána okamihu. Stále čakáme na špecializované, elegantne zariadené obchody, ktoré načítajú okamih prehliadania časopisov v istej každodennej poézii. Stále snívam o kaviarňach, ktoré vám okrem horúcich rožkov ponúknu aj horúce novinky, v rohu venovanom tlači.
Fascinácia Rumunov lesklým papierom a sofistikovaným písmom však tieto bariéry prekonáva. Aj keď nemôžeme hovoriť o aglomerácii titulov ako na západe, lesklý rumunský trh zostáva trhom s rozmanitou ponukou - ponúka oba už potvrdené medzinárodné recepty Elle, Cosmopolitan, Glamour, Beau Monde a čoskoro aj Harper's Bazaar, ale ponecháva priestor voľná a miestna tvorivosť, ktorá prináša miestny vkus v prístupe ku klasickému predmetu, ako je ženská móda. Tituly ako The ONE alebo Tabu si tak získali slávu a silu nadviazať dialóg s verejnosťou čítajúcou časopisy.
Medzinárodné tituly majú nepopierateľnú výhodu silnej značky postavenej na tradícii. Miestne časopisy prichádzajú s rovnako presvedčivým protiargumentom - miestnou farbou a významom konkrétnej správy pre rumunskú verejnosť. Je to tandem, ktorý uspokojuje čitateľovu túžbu po „globalizácii“ informácií, ale aj jeho potrebu správ, s ktorými by sa mal stotožniť, reprezentovať ho.
V tomto binárnom vzorci rumunský ženský časopis v súčasnosti dokončuje modely. Zatiaľ nemá stupeň sofistikovanosti špecifický pre francúzsky titul, stále neakceptuje taliansku výstrednosť. Je prispôsobený rumunskej verejnosti. Stále dodržiava neutrálne recepty, rešpektujúce klasické štandardy kvality na redakčnej a produkčnej úrovni.
Lesklé časopisy v Rumunsku - rovnako ako ich verejnosť - stále čakajú na luxusné značky z „prvej ligy“, ktoré by podporili časopisy pre odvážnejšie a kreatívnejšie prístupy a dodali verejnosti odvahu tieto prístupy ochutnať.