Rozprávajú sa dve metly
Hoci vlastenci v službe tvrdia, že Rumunsko srší zdravím, televízne stanice vyvolávajú predstavu, že žijeme v krajine plnej chorých ľudí. A chorým treba pomôcť uzdraviť sa. Všetkými metódami. Vrátane reklamných kampaní na lieky, lekárne, kliniky a lekárske prístroje. Rozsah tohto javu je už dlho ohromujúci a vyzýva niektorých k vzbure a iných k nepokojom.
V článku, ktorý v roku 2016 publikoval Cătălin Tolontan a ktorý prevzal web paginademedia.ro, sú uvedené údaje, ktoré vás nechajú bez slov. Tu sú, v prezentácii na tolo.ro: „V šesťdesiatich rumunských televíziách sa každý deň vysiela v priemere 5 171„ farmaceutických “spotov. Za prvých deväť mesiacov roku 2016 „farmaceutická“ reklama prekonala reklamu na potraviny. Odvysielané boli iba kategórie Lieky a kategórie Banky, Poistenie, Supermarkety, Šampóny, Hračky a Sladkosti. Reklama na farmaceutiká a zdravie má deväťkrát viac škvŕn ako reklama v Auto a váži toľko, koľko ich dohromady predstavuje financie, komunikácia, výrobky domácej starostlivosti a kozmetika a parfumy. “
Záver autorov materiálu Cătălin Tolontan, Mirely Neag a Răzvana Luţaca je jasný: „Žiadne iné priemyselné odvetvie sa nedotýka výdavkov zdravotníctva. Nikto nemá väčšiu moc. “
Musíte povedať, že investície tohto rozsahu sa uskutočňujú bezproblémovo a starostlivo pre všetky komponenty reklamných kampaní. Teda aj na reklamné spoty. Ak sa však pozriete na kvalitu určitých miest, pretriete si oči a prekrížite sa. Je ťažké uveriť, že takéto čipy je možné zaplatiť, najmä preto, že zodpovedný investor chce vidieť, ako sa jeho peniaze používajú. Alebo nepotrebujete doktoráty, aby ste našli úžitok, ktorý nepresahuje žabie koleno. Stačí primeraná dávka zdravého rozumu a smiešnosti. Je to v mysli kohúta. Ak chcete predať, potrebujete nielen dobrý tovar, ale aj atraktívne balenie. Reklamný spot je súčasťou balenia a ak nebude kvalitný, riskujete pobyt pri tovare v sklade. Riskujete tiež, že účinok bude opačný, ako stavíte, a že sa ľudia danému lieku vyhnú namiesto toho, aby oň požiadali v lekárňach.
Z množstva reklám na lieky vyniká niekoľko z dobre fungujúceho humoru. To je prípad reklamy v spoločnosti Aspenter, v ktorej srdcový „Pufuleţ“ telefonicky zistí od svojej partnerky „Mâţişor“, že šiel autom do práčovne (v skutočnosti je práčovňou jazero v Bukurešti, kde vstúpil „Mâţişor“). ako bomba v automobile, ktorú zásahový tím vytiahne priamo počas dialógu s „Pufuleţ“).
Iné škvrny vás zase vďaka neprirodzenému dialógu a šialenej hre tých, ktorí musia povedať tri alebo štyri riadky, premenia na sochy údivu. Každý, kto vidí napríklad reklamu na Slaboficat, má pocit, že ho zasiahla kolónia divokých, bledých zombie, ktoré nemali v hlase nijaké sklony. Alebo že narazil na niektoré metly, ktoré hovoria spôsobom, ktorý je im iba známy, ale požičiavajú si, ako vidíte, komunikačné techniky z ľudského arzenálu.
Na danom mieste žijú dve dámy, ktoré môžu byť kolegyňami, kamarátkami alebo susedkami, v kuchyni a pri káve hovoria o výhodách farmaceutického produktu. Dialóg by mal prebiehať prirodzene, v tóne a registri náhodnosti. Ako keď kupujete niečo z trhu alebo náhodou stretnete známeho v autobuse. Namiesto toho obe dámy prehovoria dotknuté, zneužívajú akademické formy demonštratívnych adjektív, šliapu na päty prirodzenosti a všeobecne pôsobia dojmom, že oslovujú mentálne zaostalé publikum.
Dialóg znie takto: A (sedí pri stole, kde už sedí B): „Som veľmi šťastný z tých tabletiek silymarínovej pečene, ktoré ste mi dali. Niečo pre postavu, viete? Chcel by som sem-tam urobiť nejaké malé zmeny “(dotkne sa niektorých neexistujúcich cievok, dáma je svojím spôsobom štíhla). B: (s úsmevom učiteľa, ktorý svojich študentov prijal v prvý školský deň): „Iste, áno: nový tenký produkt Slaboficat z lekárne.“ A (s nebezpečným rozšírením zreničiek): „Ale nie je to aj pre pečeň?“ B (nepravdepodobne rozširuje úsmev): „Správne. Ale tiež pomáha udržiavať optimálnu telesnú hmotnosť. “ A (s extaticko-exoftalmickým blikaním): "Aaaa, takže je to dvojčinný pečeňový produkt."
Vo virtuálnom prostredí televíznych reklám existuje veľa paródií vrátane úspešných. Každý, kto by bol zvedavý na prehliadku alternatívy k miestu pre Hemoroeasy (sám celkom dobrý), sa srdečne zasmeje, najmä preto, že virtuálna verzia sa všeobecne riadi receptom originálu a môže si dovoliť pridať iba kvapku papriky v podobe licencovaného odkazu na politická osobnosť. Treba dúfať, že samoformujúce sa hliadky proti nevkusu a reklamnému gýču si poradia aj s „týmto“ Slaboficatom, ktorý tvrdo padá na „tieto“ diváky.