Rumunský mediálny trh sa v roku 2016 v porovnaní s rokom 2015 zvýšil o 10% na hodnotu 366 miliónov eur
Vývoj prevyšuje odhady správy zverejnenej v máji, ktorá podľa aktualizovaných údajov správy Media Fact Book, ktorú vypracovala agentúra Initiative, naznačila tento rok zálohu o 6%, podobne ako v roku 2015.
Rumunský mediálny trh sa v roku 2016 v porovnaní s rokom 2015 zvýšil o 10% na hodnotu 366 miliónov eur (Obrázok: Shutterstock/Mediafax Photo)
V tlačovej správe zaslanej spoločnosťou Mediafax sa uvádza:
„V druhej polovici roka došlo k zvýšeniu očakávaní mediálneho trhu, ktoré bolo spôsobené hlavne pôsobivými investíciami do televíznej reklamy, zatiaľ čo vývoj ďalších kanálov bol v súlade s našimi odhadmi v Media Fact Book vydané v máji. Tieto pozitívne výsledky podporí budúci rok, keď odhadujeme, že trh porastie o 6% na hodnotu 389 miliónov eur “, hovorí Alexandra Olteanu, výkonná riaditeľka iniciatívy.
POSLEDNÁ SPRÁVA
Len v 28 rokoch bol v dome nájdený mŕtvy syn Bobbyho Browna. Pred piatimi rokmi našli dcéru amerického umelca v bezvedomí vo vani
COVID-19: Vakcína vyvinutá Oxfordskou univerzitou a spoločnosťou AstraZeneca má „povzbudivú“ imunitnú odpoveď u dospelých všetkých vekových skupín
Reuters: Ekonomika eurozóny je pravdepodobne už v novej recesii
Koronavírus v Rumunsku ŽIŤ AKTUALIZÁCIA 19. novembra: Orban chce podporu očkovania v Moldavskej republike od Európskej komisie
Investície do televíznej reklamy budú teda v tomto roku predstavovať 240 miliónov eur, čo predstavuje pozoruhodný nárast o viac ako 10% v porovnaní s rokom 2015. Televízia však nie je jediným kanálom, ktorý sa v roku 2016 zvýšil - online sa tiež zvýšil o 12 %, a to až do celkovej hodnoty 64 miliónov eur, zatiaľ čo sa očakáva, že rádio dosiahne 20 miliónov eur, čo je o 5% viac ako v roku 2015. Trh s OOH tiež zostáva na 28 miliónov eur, zatiaľ čo tlačené médiá poklesli o 10% na 14 miliónov eur, pričom čoraz viac vydavateľov uzatvára tlačené vydania svojich publikácií.
Pokiaľ ide o vývoj mediálneho trhu v roku 2017, odhaduje sa, že najväčší nárast bude zaznamenaný online (+ 14%, až 74 miliónov eur). Investície do televízie sa tiež zvýšia o 5%, až na 252 miliónov eur, a do rozhlasu, o 7%, až na zhruba 22 miliónov eur. Na rozdiel od predchádzajúcich rokov vzrastie v roku 2017 aj trh s OOH, a to o 4% a dosiahne 29 miliónov eur, zatiaľ čo tlačené médiá budú naďalej klesať o 10%, a to až na 13 miliónov eur.
Celosvetovo sa podľa analýzy správy o inflácii, ktorú v novembri spustila spoločnosť MAGNA, spoločnosť v skupine IPG MediaBrands, ktorej je iniciatíva súčasťou, odhaduje značná inflácia TV nákladov pre lineárnu televíziu (+ 6,4%), trend, ktorý bude odráža sa to aj na regionálnej úrovni, v Európe (+6%) a v strednej a juhovýchodnej Európe (+9%). Na vyspelých trhoch je táto televízna inflácia spôsobená poklesom publika a sledovanosti, fragmentáciou spotrebiteľských návykov a vznikom digitálnych platforiem a platforiem OTT. Online zostáva zároveň kanálom s najvyšším rastom na mediálnom trhu (+12,5% v roku 2017), aj keď bude v nasledujúcich rokoch zaznamenávať pomalšie tempo. Ak teda digitálna digitálna reklama v roku 2016 pritiahla na celom svete 36% reklamných rozpočtov a priblížila sa k podielu 37% televízie, v roku 2017 sa odhaduje, že prekoná TV a stane sa hlavným reklamným kanálom. „
Media Fact Book je jediná analytická správa rumunského mediálneho a reklamného trhu, sprievodca, ktorý každoročne vydáva agentúra Initiative, od roku 1997. Kompletnú štúdiu a aktualizované informácie si môžete pozrieť a stiahnuť v digitálnej podobe.
O iniciatíve
Initiative je jednou z najväčších nezávislých mediálnych sietí na svete, ktorá poskytuje špecializované mediálne plánovacie a nákupné služby, stratégiu, mediálne poradenstvo a nové médiá.
Initiative je členom Interpublic Group of Companies a je pridružená k medzinárodnej sieti Initiative Worldwide. V Rumunsku je Initiative členom skupiny spoločností, ktorá zahŕňa aj agentúry MullenLowe, BPN, Golin, Profero a Medic One.
Pre viac informácií navštívte Facebook alebo LinkedIn.