Rumunský spotrebiteľ televízie; Pozícia
Je to už pekných pár rokov, čo sledujem televíziu. Ani vo filmoch, ani v predstaveniach, ani v správach. Ako priamy dôsledok tohto neodpustiteľného stavu ľahostajnosti a nezáujmu som takmer odpojený od reality, netuším, kto sa vydáva alebo rozvádza, v ktorej šou hrá Bendeac, ako veľmi rozkvitli poprsie miestnych celebrít a čo ešte povedal. politik. Keby som sa odpojil od siete, stratil by si ma úplne.
Myslel som si, že ide o ojedinelý prípad, ale jedného dňa som šiel za niekým navštíviť, pri ktorej príležitosti som si pozrel kopu televíznych reklám (vlastne v jednej televíznej stanici, ale považujem to za významné pre kvalitu televízie ako celku). ). A možno by som o nich nenapísal, keby mi to Renata nepripomenula odkazom na jednu z reklám, ktoré som vtedy videla, reklamu propagujúcu tablety SLABOFICAT Slim s dvojitým účinkom:
V kuchyni, ktorá žiari poriadkom a čistotou, sa rozprávajú dvaja kamaráti. Dámy už majú niečo za sebou, ale vyzerajú dobre, sú vláčne a upravené, vďaka čomu sú ideálne pre každú ženu v domácnosti nad 40 rokov. Diskutujú o priaznivých účinkoch doplnku výživy s priaznivými účinkami na pečeň. Prepáčte, že sa opakujem, snažím sa ladiť s reklamou. Prvá hovorí druhej, že je veľmi spokojná s príslušnými tabletami, ale potrebovala by tiež nejaké kapsule na chudnutie. A druhý odporúča produkt, ktorý robí to, čo predchádzajúci, ale súčasne pomáha pri chudnutí:
Samozrejme áno: nový produkt SLABOFICAT Slim z lekárne.
Pozrime sa trochu na vyššie uvedenú vetu. Raz tu máme slovo „nový“, pretože obyčajný človek je neustále v honbe za novými vecami, ktoré stimulujú jeho zmysly a nejako zapĺňajú prázdnotu v jeho živote. Potom tu máme produkt s opakujúcim sa názvom: SLABOFICAT Slim, kde Slim a SLABO sú dva spôsoby, ako povedať to isté. A na záver tu máme veľmi zvláštne „z lekárne“. Prečo divne? Pretože nie je uvedený názov lekárne. Dôvod je ten, že reklamu pravdepodobne vyrába výrobca kapsúl, a nie konkrétna sieť lekární. Ale potom, prečo bolo nakoniec potrebné spomenúť „z lekárne“, keďže všetky tieto doplnky sa predávajú v lekárňach? Aby ste pochopili prečo, zamyslite sa trochu nad publikom, pre ktoré je táto reklama určená. Je to druh publika, ktoré verí v prednosti produktu, pretože ho videli propagovať v televízii. Ak to dal do televízie, je to určite dobré! A kto verí spravodajskému príbehu, pretože ho čítal v tlači. Ako by to nemohla byť pravda, čítal som v novinách! Pre rovnakú verejnosť zohráva lekáreň magickú úlohu, ktorá zaručuje účinnosť propagovaného produktu. Je to veľmi dobrý produkt, pretože sa kupuje v lekárni!
Namieta námietka, že tento výrobok nie je vhodný aj pre pečeň? A odpoveď je áno, „ale pomáha tiež udržiavať optimálnu telesnú hmotnosť“. Vyjasnený, ten, kto sa pýtal, zvolal mimikou a gestami čo najhlúpejšími: „Ach, tak to je produkt z pečene, s dvojitým účinkom!“ Prečo táto skúška? Aby sa zabezpečilo, že divák pochopí, že pilulky pôsobia dvoma smermi. Možno z toho, že mu predtým povedali, že pomáha pečeň aj postava, nepochopil, že robí dve veci. Možno kombinácia FICAT, SLABO a Slim v názve produktu nestačila. Musí sa povedať ešte raz, čo najjasnejšie a najjasnejšie, dôrazným tónom. Znova premýšľajte o cieľovom publiku tohto videa.
Hovorím, že publikum tejto reklamy tvoria ženy druhého a tretieho veku, ktoré sledujú telenovely (filmy, kde postavy hovoria samy za seba, aby diváci pochopili, za čo bojujú), majú nejaký voľný čas a nejaké peniaze na začnú cítiť rôzne signály z relatívne opotrebovaného tela a hľadajú zázračné lieky balené v doplnkoch výživy propagovaných v televízii a predávané v lekárni, s účinkami, pokiaľ je to možné, dvojnásobné.
Poviete si dobre, je to reklama, ale nebola to len tak. Na moje prekvapenie bola v skutočnosti väčšina reklám v tejto reklamnej prestávke určená na doplnky výživy. Čo vyvoláva niekoľko vážnych otázok o potrebe tak veľkého počtu lekární vo vašom meste, ale aby sme odbočili, mojou témou bol rumunský spotrebiteľ televízie.
Nech je to pár dobrých rokov, keď väčšina mladých ľudí a ľudí, ktorí sa nachádzajú v mraze, prestávajú pozerať televíziu ...