Rýchla móda v rumunčine
Photo Guliver/Getty Images
Požiadavky spotrebiteľov, značky reagujú.
Je veľmi normálne, že ak existuje dopyt, podniky sa zmobilizujú a reagujú prostredníctvom ponuky a produktu. A nie nevyhnutne prostredníctvom kvalitného produktu.
A pretože tento proces musí byť extrémne rýchly, aby sa „vstúpilo na trh“ včas, pracovné podmienky a životné prostredie sa stanú druhoradými.
Najmä v módnom priemysle, kde na rozdiel od iných výrobkov nie je potrebné predmety testovať a znova testovať, napríklad telefón, kozmetický predmet alebo elektronická cigareta.
Ak pred 100 rokmi mali ženy iba 2 šaty na celý rok, pred 50 rokmi mali 2 šaty na každú zo 4 sezón, teraz existuje 52 sezón týkajúcich sa módy, „jedna sezóna“ na každý týždeň v roku.
Zamysleli sme sa však niekedy nad skutočným dopadom módneho priemyslu? Kto a ako vyrába oblečenie? Ako sme prepojení s ostatnými ľuďmi, čo sa týka oblečenia?
Veľkí maloobchodníci s rýchlou módou sú v neustálom kontakte s obchodmi a každú minútu vedia, aké produkty sa predávajú a kde, ak je jedného dňa produkt viac alebo menej úspešný. Objednávky do továrne sa teda uskutočňujú v reálnom čase a musia sa prispôsobiť v najkratšom čase.
Takéto novinky sú vlastne takzvaným fast fashion trendom.
Cenovo dostupné oblečenie prispôsobené modelom skvelých návrhárov, ktoré rýchlo prenikne do všetkých našich šatníkov.
A keďže to nestačilo len na chvíľu, H&M, švédsky maloobchod s módou, si uvedomuje, že ak bude vyrábať kolekcie oblečenia spojené s osobnosťami alebo slávnymi návrhármi, posunú značku do centra pozornosti.
Všetko sa to začalo na jeseň 2004, keď spoločnosť H&M vydala oznámenie, ktoré šokovalo a nadchlo svet módy súčasne: uvedenie kolekcie vyrobenej v spolupráci s dizajnérom Chanel Karlom Lagerfeldom.
Milovníčky lacného a trendy oblečenia rýchlo zareagovali a vytvorili si fronty pred obchodmi dlhé hodiny pred otvorením, s horúcimi duchmi spôsobenými nákupnou horúčkou.
Photo Guliver/Getty Images
Úspech kolekcií H&M predurčil aj ďalších maloobchodných predajcov módy k uvedeniu kolekcií vytvorených návrhármi. Spoločnosť Marks & Spencer sa spojila s Timothy Everestom, jedným z najznámejších britských módnych návrhárov, a Oliverom Sweeneym, výrobcom obuvi, za kolekcie, ktoré boli ocenené 4-krát nižšie ako v vlastných obchodoch návrhárov.
Sieť obchodov Target, ktorá sa špecializuje na zľavy v USA, vytvorila kolekciu topánok vytvorenú Isaacom Mizrahim za iba 34,99 dolárov za pár. Top Shop, kolekcia s figurínou Kate Moss a zoznam pokračuje.
H&M uplatňuje túto sieť pravidelne každý rok, začiatkom novembra. Versace, Anna Dello Russo, Moschino, Alexander Wang, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Maison Martin Margiela alebo Kenzo sú niektoré z mien na zozname návrhárov, ktorí sa dohodli na navrhovaní cenovo dostupných odevov. Štýl, aj keď nesie odtlačok dizajnérov, je trochu odlišný od štýlu použitého v prípade ich vlastných kolekcií. Rozdiely medzi týmito dvoma riadkami sú pomerne veľké.
Ak je to v prípade našich vlastných kolekcií založené na exkluzivite materiálov a precíznosti povrchových úprav, línie pre tieto spolupráce sú postavené na vzoroch, ktoré sa dajú dokončiť priemyselne oveľa ľahšie, na použití iných látok a povrchových úprav a samozrejme na symboloch určených luxusnému spotrebiteľovi. vo výcviku.
Akonáhle je cesta otvorená, existuje šanca, že ostatní dizajnéri zatiaľ opustia prezentačné pódium a vytvoria zbierky prístupné verejnosti v iných než vlastných obchodoch.
Investícia do spolupráce pre značky rýchlej módy sa oplatí?
Z obchodného hľadiska sa zdá, že bez prístupu k interným informáciám, že áno:
1. Ceny sú vyššie ako v bežných kolekciách (niekedy 4 až 5-krát), aj keď kvalita zostáva rovnaká ako v bežných kolekciách (v žiadnom prípade sa nezvyšuje proporcionálne)
2. Vyvstáva potreba, ľudia si kupujú oblečenie, ktoré by si za normálnych okolností nekúpili, len preto, že na štítku je vyznačená luxusná značka alebo známe meno.
3. Objavujú sa noví kupujúci - ľudia, ktorí bežne neprichádzajú do obchodu, ale napriek tomu sa tak rozhodnú, keď sa tieto špeciálne kolekcie „objavia“.
Stručne povedané, výrobky sa predajú len pár hodín po uvedení na trh.
Ľudia sú v rade 5 až 6 hodín pred otvorením obchodov a marketingový tím premýšľa o celom nákupnom procese mesiace vopred, aby vytvoril dojem hodnoty značky a jedinečnosti produktu, čo je veľmi dobre premyslený marketingový nástroj.:
- Zbierka vychádza na celom svete v ten istý deň.
- Výrobky nájdete iba v niekoľkých obchodoch, zvyčajne v obchodoch s vlajkovými loďami. Napríklad v Rumunsku sú špeciálne zbierky H&M iba v obchode v Băneasa Shopping City (pred 1 alebo 2 rokmi boli v obchode v Unirei, ale teraz sa vzdali)
- Existuje iba niekoľko produktov každého typu (napr. 4 tašky).
- Môžete si kúpiť iba maximálny počet položiek (napríklad 5), aby ste sa vyhli možnému ďalšiemu predaju oblečenia.
- Máte len 20 minút na to, aby ste si vybrali svoje obľúbené výrobky a kúpili ich.
- Keďže sú privezené do Rumunska, z každej kolekcie mám minimálne jeden produkt a priznám sa, nedovolil by som si ho kúpiť za „plnú cenu“. Postavil som sa do radu, natlačil som sa ku vchodu, impulzívne som kúpil, vybral z peňaženky viac peňazí, ako som si zaslúžil.
Cítil som, že som dal v móde presný čas, len preto, že sme „ďalej na východ“ a časové pásmo mi pomohlo zverejniť outfit na sociálnych sieťach pred Francúzmi, Talianmi alebo Američanmi.
Tento rok Giambattista Valli.
Predpredaj 5. novembra, uzavretý okruh pre PR.
Od 7. novembra do 9. hodiny v obchode Baneasa Shopping City a online do 11. hodiny.
Výzva JEDEN ROK BEZ NÁKUPU ma bude trochu bolieť, ale som si istá, že budem môcť (darčeky sa prijímajú podľa pravidiel).
Medzitým si vážim oblečenie, ktoré už v šatníku mám, a chcem ich maximálne využiť - užiť si ich čo najviac a čo najkreatívnejšie.
A tento týždeň sa mi podarilo dostať sa do dielne Ana Maria Stoica - textilnej a odbornej - ktorá sa venuje najrôznejším zaujímavým témam, ako sa starať o naše oblečenie, udržateľnosť a trvanlivosť odevov.
Hovoril s nami o Ako čítať štítky so symbolmi údržby odevov?
Spravím súhrn toho, čo som si zapísal.
Ana Mariu môžete sledovať aj na Facebooku alebo Instagrame, na stránke lajkov má stĺpec #UNAPEZI, kde nám píše denné tipy, ako si nechať oblečenie, a navyše sa prihlásiť na jej kurzy, pretože dokáže odpovedať na každú otázku o tom, ako sa starať o svoje oblečenie.
Až do budúcnosti ma budeš môcť sledovať na Instagrame, zúčastňovať sa kurzov Image and Color - ako sa stať mojim vlastným stylistom, navrhnúť akejkoľvek značke/podniku, ktorý podporuje udržateľné smerovanie v móde, aby to dala najavo záujemcom, prijať výzvu Nakupovanie Diéta pre akékoľvek časové obdobie sa zdá byť uskutočniteľná a poďme si spoločne zdokumentovať vaše skúsenosti.